綠色行銷 au Smart Sports 你走一公里au捐一元


前言:由於這活動實在太精彩了,即使我日文大字不識一個,還是忍不住寫這主題,以下說明均為大致理解的猜測(還好日本很崇洋,所有標題幾乎都有英文,網頁做得也很簡潔,看圖說話可以猜個大概),若與事實有出入請見諒,不喜勿入

au 是日本一家手機營運商,隸屬KDDI集團,在今年初推出了一項新的服務 au Smart Sports-Run with your mobile,顧名思義就是跟運動結合的一項服務,你看看下面這靚女的形象多健康,第一步就吸引我想探個究竟。

這次的Event-Green Road Project,你每走一公里,au就替你捐出一日元,參與者必需有一個"Run&Walk"的軟體(下圖),你可以透過下載取得或有些手機已內建,系統會記錄你在活動期間(2/1~3/31)不管是走路或是跑步所運動的距離,累積的金額全數將用做綠化之用,買種子種植在日本的街道上,這樣的Event是不是既綠色又健康! 完全符合現代的潮流,經濟不景氣下所興起BMW(註1)一族的趨勢





這活動立意良好又簡單易懂,活動網頁做的相當夠水準,背景音樂非常"綠色清新",如果清晨能被這樣的音樂喚醒,真是通體舒暢人間一大幸福,那一天一定是個風光明媚的一天,快快換上運動服帶著傻狗先跑個5km,再迎接一天的開始(會這樣寫一看就知道已經嗑過咖啡,在非常亢奮的狀況下,實際上還是睡覺最大),另外一個好的活動網頁設計,就是要讓使用者很有參與感,而這網頁呈現的方式跟整個au Smart Sports的概念,對行銷人而言有些可以偷學的撇步(下圖)

主頁一開始就出現目前所累積的里程金額跟人數(這人數可能指的是目前正在Walking or Running的人)


因應Web 2.0也不落俗套地提供"已參與人數現況"的小程式,讓部落客崁入在你的網頁中(在我的Blog左側也安了一個,我雖不能參與,但起碼表示我也貼近世界的脈動)
從網頁上可以看到參與者每天行走或跑步的路徑,當然你必須上傳才行,如果軟體再加上像twitter有個頭像出現在網頁上,那就更有趣了;妙的是,每個人的路徑畫起來就像一片片葉子的形狀,組合起來看就成了一個大樹,真是不錯的Idea


au Smart Sports運作的背後跟手機的軟硬體有很大的關係,所以你別想偷懶,以為開車或坐捷運也可以累積里程,加快捐款的速度,au為此推出了專為運動所開發的手機。這樣的手機硬體具備了GPS衛星定位、地圖、加速感應器(就像計步器一樣,當然功能更強),音樂播放功能;軟體則專為記錄運動而開發,能夠記錄距離、運動所消耗的熱量、行進的路線、音樂則結合「Beat Run」的功能,可以配合運動的節奏來改變音樂,還可以將手機像iPod一樣套在手臂上,將運動跟手機做了一個完美的結合。


au為了讓au Smart Spots成為一條完整的產品線,除了手機跟軟體之外,也跟運動用品廠商adidas合作推出一系列配套的運動服飾跟配件-au x adidas product。說來這些軟硬體技術都不是獨創的,但au就是比你先一步想到,將這些功能組合予以新的定位,就成了一個新的差異化商品,有時不得不佩服阿本仔真是有一套! 而我相信這跟au有很清楚的目標對象區隔有很大的關係,這樣的品牌性格所投射出的形象是,不論你愛不愛運動,用了這服務,手機往臂上一掛,不管是芭比還是恐龍,緊實青春陽光靚女的形象馬上上身,走起路來更加清涼有勁

除了產品線之外,Run&Walk還有個專屬的網站,詳盡的介紹這軟體相關的資訊,與tv asahi朝日電視台合作,每週有一位辣妹示範她的"私人路徑",或許還可以來個"誰在你左右"(註2)的功能,一起聯誼跑向愛的旅程,例:熊野神舍到自由之丘,網站上提供了清楚的路線圖,還有這7.7KM途中會經過那些有趣的景點介紹,推薦好的音樂,跟怎麼穿才跟本週辣妹一樣時尚等,我不確定是不是可以下載路徑跟音樂到手機上,我想以阿本仔龜毛的性格,配套服務一定想的比我更完整


不只這些,au提供的比你想的多更多,有一整套完整"運動目標 Karada Plan"的服務,例:節食、塑型、精力提昇等6種不同的Plan,任君挑選,即使不是愛運動的嬌嬌女,也可以從中找到讓自己美麗的解決方案


例:節食提供了一個3個月的Program,有手機版跟PC版,手機可以方便隨身記錄飲食的狀況跟運動所消耗的熱量,一開始先讓你設定現況(身高/體重/腰圍/體脂肪跟你的目標值),再將每天吃的東西用手機記錄下來,軟體也會給你建議餐點,結合運動所消耗的卡路里將結果列表與目標比較,另外還提供相關知識,改正你錯誤的飲食觀念,棒吧!


au Smart Sports這一整套的Total Solution,面面俱到,此次的Event又跟最夯的綠色行銷掛上勾。這股綠色行銷的熱潮在歐美已行之多年,也正方興未艾,更有些公司就是以綠色環保當做最大的競爭優勢(美體小舖 Body Shop,班恩傑尼Ben & Jerry's),以此為主題的好處即能替企業跟品牌提昇形象,又能結合趨勢,一兼二顧何樂不為呢?

以下是au Smart Sports的TVC,看完是不是讓你也很想出去動動,同時也為這個地球盡一點小心意! 這樣時尚、健康的品牌性格我喜歡,台灣的電信商們別再每一家都僅講"一塊能幹嘛"的省錢爛招了,多一點深入人心的性格塑造吧


  • 註1:BMW由韓國所興起的新潮流 - Bicycle(腳踏車) / MRT (捷運) / Walk (走路),以上列方式為日常通勤方式者即稱為BMW一族
  • 註2:"誰在你左右"是我自己亂講的名詞,事實上Google Map近日已推出「緯度 Latitute」的服務,一種配合GPS定位的軟體,可以顯示有那些朋友在你附近,就可以發簡訊或撥電話相約一起漫步夕陽下
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