看Doritos (多力多滋)如何經營品牌-Part 2/5

接上文

The Quest是Doritos的一個Event,讓消費者解謎(類似拼圖)贏大獎,遊戲是真的有難度,不像大部份活動網頁都是送分題,玩到最後變成是參加抽獎一樣,這遊戲是要過五關斬六將且全部解出來,解的過程中還會告訴你,到目前為止有多少人跟你一樣的進度,最後的三人在Las Vegas比拚一場,才能得到10萬美金的大獎,搞到跟真的一樣,有多困難? 可以看看官網的影片,遊戲規則不是我想談的重點,重點在行銷上

Doritos推出了The Quest的產品包裝(如上圖),這可不是什麼DM就是實際放在貨架上的包裝,全黑的包裝夠跳也夠大膽,在包裝正面The Quest底下有兩行很小的字寫著"GUESSING THE Flavor IS JUST THE BEGINNING",沒錯,這包裝上找不到產品的口味名,就是要讓消費者參與玩The Quest的遊戲,所以遊戲的第一關理所當然就是要猜口味名


一共11個字母的字,上一篇不是提到產品口味越出越怪,但又有成功率不高的問題嗎? Doritos 硬是要得,來個怪到極點的口味

MountainDew 山露

God! 這不是應該是 evian 或是volvic這樣的礦泉水才有的口味,竟然出現在零食上? 實在不得不佩服這樣的創意,如果只是某一種料理食物的味道,這樣一路從包裝到活動設計安排的解謎,就不那麼有爆點,對於這個品牌想要塑造的風格相對也就不那麼突出了

這個活動有創意,執行完整而徹底,又因為有難度跟話題性,能在網上造成後續的發酵,有許多Blog專門在討論如何解謎,而對品牌想要營造休閒、玩樂、敢玩、有創意的Image又是一致的,這樣的經營品牌方向跟用心值得學習。我不知道這產品在美國賣的如何? 也好奇Mountain Dew吃起來會是什麼味道(山露有鹹味嗎? 真難想像),下次有機會應該買一包來試試,也搞不好這產品的階段任務就只為了塑造品牌風格而生,達陣後就功成身退也說不定,只是這樣試水溫的策略,在台灣這樣的小市場是很難執行的
(未完待續)接下文

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