好萊塢的行銷把腦筋動到手機上來了

圖片來源:gettyimages

電影一向是個大事業,對好萊塢而言更是如此,但即便是這樣一個全球化的產業,在面對數位電子化的衝擊時,也不得不另出奇招

近幾十年,特別是近幾年,網路跟儲存設備的日新月異,讓好萊塢吃了不小悶虧跟苦頭,片子還熱騰騰的在院線上映,網上就已經可以BT下載!! 做到幾乎"全球同步發行"的地步。

今天在iPhone上找到了一個有趣的免費軟體《vSnax》,是一個類似看美國電視的軟體(註),頻道有限大約只有15個,每個頻道有十數個每日更新的短片,片子都不長只有幾分鍾。其中有幾個滿有名的頻道-CBS NEWS / Discovery / 動物星球 / CNET還有BOX OFFICE,一個專門播電影預告片(Trailers)的Channel,用iPhone透過wifi看還滿流暢的

軟體雖是免費,但卻有"電視"廣告! 原來天下沒有白吃的午餐。不過透過這個軟體倒是啟發我去瞭解電影怎麼運用手機來做行銷? 電影公司為什麼要在手機上做廣告宣傳? 有什麼是手機比電腦或電視更具有優勢的地方?

理由很簡單,就是手機可以做大部份電腦能做的事,還能帶著趴趴走!

手機可以上網又可以隨身攜帶,更重要的是它具有GPS衛星定位的功能。跟男/女朋友逛街累了,還在傷腦筋怎麼安排下一攤節目,如果你還必須跑回家開電腦或看電視,那就遜掉了,這時候拿出手機上網找找有那些好看的影片,查查網友的影評,看看預告片,再透過"around me"的功能就可以把離你最近有在上演這部片子的戲院及時間告訴你,順便還可以網上訂票,一次搞定,是不是方便又省事。

除了比較被動在網路上提供上列的服務之外,電影公司更希望能夠誘使觀眾進到戲院來看,因此在上映前就設計一連串在手機上的行銷活動,下面是幾個我找到的好萊塢的例子

看過《鷹眼》Eagle Eye嗎? 這是一部講述無所不在隨處被監控的電影,片中的男女主角接到一位不知從那冒出來的女性打來的電話,如果沒有按照指示去做,就要倒大楣了...,下面是預告片,有興趣可以看看,跳過也無妨因為不是我的重點



電影公司設計了一個手機互動的活動,先在網路上投放Banner ADs,參加者有機會獲得1000美元的購物卡。這活動要求參與者輸入手機號碼才能參加抽獎,另外也會詢問以後是否願意收到電影公司發的簡訊,之後你就會接到一通像電影一樣的神秘女性來電(有女友者最好先喬好,免得誤會是那個狐狸精而鬧出人命),這神祕女子會告訴你已經遇到生命的危險,隨後並會發一通簡訊告訴你如何逃脫,方法可能是輸入五位你朋友的手機號碼之類的,你朋友就會收到像下圖的簡訊,最後你會接到你朋友打來訐譙的電話(最後這是我亂加的),真相是,在片子上映前你會接到最後一通由這名差點害你出人命的神秘女子來電,提醒你「別忘了去戲院看這部電影」,中間還有一些不同的玩法,但礙於手機的介面只簡化成4個步驟

另外,電影公司也把手機當做一種媒體來看待。前面不是提到《vSnax》這軟體嗎,有一部《聲名狼藉》Notorious,講述一位饒舌歌手Biggie生平的電影,就選在這軟體上做廣告。它選了VH1 / Spike TV 跟CBS NEWS,當使用者進入這三個頻道時就會先看到15秒的電影廣告片

同時還在另一個iPhone軟體《Pandora》,一個可收聽全世界各地收音機的軟體,因為使用者在登入這軟體時有記錄年齡,他們選了18~34歲同時設定了rap跟hip-hop電台的使用者做為目標對象,當他們使用此軟體時就會在上方出現一個Banner廣告,連結到官網上收看預告片

Disney的電影《雷霆戰狗》Bolt,則開發一個iPhone上的遊戲軟體(下圖),主角是片中的一隻天竺鼠Rhino,成天在牠自己透明小圓球的世界裡滾來滾去,玩家用iPhone的感應器前後左右,就像玩Wii一樣的控制Rhino,這軟體除了遊戲也附帶了電視廣告跟電影預告片


據稱這軟體小兵立大功,到1月中已經有超過110萬人下載,我不曉得開發成本如何,掐指一算每千人成本(CPM)應該不低才對,不過看過預告(reach)跟玩過遊戲,對這部片子的印象卻是天差地別的不同,而宣傳的效果最終不就是看最後的那個Action嗎? 有些數字就當做參考吧

這一次的軟體《vSnax》讓我見識到手機看影片是可以很順暢的,之前用iPhone內建的Youtube看影片,速度時好時壞並不穩定,應該說等的時候多,但《vSnax》除了loading花個5秒之外,我看影片還從沒斷過或停頓過,酷吧! 我相信不論電視或電影未來利用手機這個載體的程度只會越來越高,特別是在手機營幕越來越大的潮流推動之下,期待這一天的到來
  • 註:還有一個更接近看美國電視的軟體《TV.com》,只是必須在美國才收看得到
以下為《vSnax》軟體介紹

此軟體最大特色在於它非常流暢,不管是wifi or 3G,當然透過3G畫質會較差,但起碼不用考驗你對網路有多大耐心


進入軟體後共有幾個主要功能- Guide導覽,可看到每個頻道下今天有那些節目,上方的左右箭頭則可切換頻道

目前共有15個頻道列表在Channels的功能表中

當你點選影片收看之後,只要點畫面的任一位置就會出現下圖的畫面,在右下方有一個"瀏覽影片"的功能


點選後畫面左側就會出現頻道列表,下方會出現該頻道現有的影片,點選即可跳轉到你想看的影片去了,相當方便


這軟體還有一個特色就是,除非你按了停止鍵,不然它會自動播下一個節目,因為節目loading的速度都很快,不會讓人等到海枯石爛

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