Haagen-Dazs的綠色行銷,蜜蜂妳不要走!!


一個賣冰淇淋的公司跟蜜蜂有啥關係? 一來是因為Haagen-Dazs有將近40%的配方原料跟蜂蜜製品扯得上關係,如果沒了蜜蜂,Haagen-Dazs也沒了;二來當然是為了品牌,做好事又能幫品牌形象加分,何樂而不為。

據說蜜蜂兒有一種「蜂群崩壞症候群 Colony collapse disorder」,聽到XX症候群就覺得挺嚇人的,因為不明原因蜜蜂群一個個死翹翹。2006年末開始,蜜蜂群突然大量的消失! 這問題有多嚴重? 從小我們不就唱著小蜜蜂「嗡嗡嗡,嗡嗡嗡,大家一起勤作工,來匆匆,去匆匆,作工興味濃,天暖花好不作工,將來哪裡好過冬,嗡嗡嗡,嗡嗡嗡,別做懶惰蟲。」。小蜜蜂無償的在80%的大地上,辛勤工作,到處散播歡樂散播愛。

要是沒了蜜蜂,世上就有1/3的農作物沒得傳宗接代,就沒了果實,人類包括動物也就沒了食物,有限的食物就會漲價,就有更多的人沒東西吃,你說這問題嚴不嚴重!!

Haagen-Dazs找到切入點做了一系列Campaign,提醒人們重視這個問題

首先,Haagen-Dazs成立專責單位Bee Board,並捐款贊助專業單位研究如何救蜜蜂,除此之外還特別推出香草蜂蜜口味的冰淇淋,消費者只要買任何一桶成份含有蜂蜜的冰淇淋,Haagen-Dazs就會提撥金額投入研究,當然你願意的話也可以主動捐款。

另外還辦了一個花園設計的競賽,同時與California Center for Urban Horticulture at UC Davis合作設計了一個花園(下圖),研究提供那些蜜蜂所需的營養,才可以拯救蜜蜂,也教導一般民眾,如何改善自己的花園,可以種植那些適合蜜蜂生存的植物,營造好的環境跟營養。


當然線上的傳播是免不了的,主網站help the honey bee,上述的資訊在這網上都找得到,設計得還算簡捷;還設立一個品牌衍生商品hdhb的T Shirt(下圖),也可以透過買一件衣服表達你對這議題的支持。


除了廣告片以外,還製作了兩部供線上viral傳播的影片Bee Dance,服裝非常可愛,如果台灣有人穿這樣在街頭表演,應該滿吸引人的





(9/26更新:)8月份又新增了一部 Do the Honey Bee


Haagen-Dazs這一系列的努力,不會留於無病呻吟,不著邊際地為環保而環保,除了緊密的結合趨勢,還能為自己的品牌加分之外,對這議題總是有正面的幫助。

前陣子,味全公司也做了兩部環保救地球的廣告-北極熊跟企鵝篇,廣告執行的滿好,但沒有整合行銷的力量,也沒有周邊配套的延伸,只有點放,無法累積形成企業或品牌的資源,真是可惜了。

企鵝篇
北極熊篇

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