夕張夫妻 窮的只剩愛,No Money But LOVE


位於北海道的《夕張》,除了盛產哈蜜瓜之外,還留有一屁股的債。這城市早年以石狩煤礦聞名,礦產日漸蕭條後,改弦易轍開始努力經營觀光,可惜「代誌不是憨人所想那麼簡單」,最後落得失敗收場。在60年代最高峰時曾有12萬住民,現在卻只剩少少的12,000人(是日本人口第三少的城市),2007年三月更悲慘到被迫宣告破產。

這樣一個又破、又窮、人又少的城市,有什麼神奇的方程式可以讓她起死回生? 經過他們努力研究的結果,答案不過是『幸福』二字罷了,因為夕張是全日本離婚率最低的地方,這裡「窮的只剩愛」,no money but love。

為了要讓這樣喜孜孜的訊息傳遞出去,行銷人員想出了一個idea,創造夕張成為「全日本最幸福的地方,幸福夫妻都該來這體驗一下」,因此設計了一對有著哈蜜瓜頭的卡通人物「夕張夫妻」,先生叫「倒產」太太叫「赤字」,而日文的夫妻跟負債同音。由此人物衍生開發出一整套商品,包括官方的「幸福夫妻證明」(第一個月就發出了250張證明)、卡拉OK、主題曲「愛的始發驛」CD、還有一系列以「夕張夫妻」為肖像的商品,縣長也不免俗的穿上哈蜜瓜道具服,要用觀光收入來改善負債。這些活動吸引了大量媒體的注意跟傳播,一時間讓日本的民眾認為,幸福夫妻都該到夕張拿張幸福證明(下圖)才是王道。

不只是媒體跟嚮往成為幸福夫妻的人趨之若鶩,連餅乾廠商、旅行社、酒商、零售店等企業也熱情贊助,這活動不僅讓夕張賺到了人氣也改善了政府的財政赤字

想瞭解更多細節可看這部影片(背景音樂是電影「菊次郎的夏天」的配樂)


下次別在說爛商品賣不出去,只怕行銷人找不到好賣點吧。 這也印證了販賣「幸福的希望」是一門好生意,難怪Mitsubishi老是標榜「唯一把幸福當做標準配備」啊

Lancer 嫁給我吧篇


留言

這個網誌中的熱門文章

看看瑞典,她們這樣推廣觀光。讓瑞典人民代表國家跟你在電話裡談天說地

你一定要知道的「SK-II改寫數位行銷命運」的三個層次、四個步驟

「什麼都沒說,反而說更多」的泰國旅遊局紋身貼紙,如何提升行銷效益