行銷快速回應的典範，澳洲沙塵暴事件

Source:theAge.com.au

第一次見到風與沙結合的威力，是在20幾年前的墾丁「風吹沙」，一整片沙佈滿了整座山，就像沙漠的奇景，讓生長在都市的我欣喜若狂，在沙上又躺又滾，又跑又跳，只把它當成特殊景觀看待，從不覺得這個大自然的力量會帶來什麼災難。直到06年在北京才見識到什麼叫「沙塵暴」。

早晨醒來一如往常的北京，無風無雨依然灰矇矇，但放眼望去整座城市卻像有人費心佈置一般，將黃沙仔仔細細地鋪滿了所有的道路，每輛停在路邊的車都已經看不出原來的顏色，一律灰頭土臉，窗簷、臺階、車窗邊、任何能堆積的地方，都積了幾公分的沙子，當時我還搞不清楚狀況，怎麼一覺醒來世界全變了色，進了公司問同事才知道，原來這就是所謂的沙塵暴，只是我運氣好，一切發生在半夜呼呼大睡的時候，沒讓我"面對面"的撞上。

前幾天的澳洲也發生了70年來最嚴重的沙塵暴，但這不是我的主題，而是"明天過後"企業對這個事件怎麼反應。

隔天報紙許多企業不約而同，針對沙塵暴的主題刊登廣告，這些品牌的反應還真快!!

Visa卡用一張佈滿塵土的照片，手指在後車窗上寫出一個大大的go，提醒消費者洗車時別忘了Visa卡。簡單明瞭，又跟Visa今年的主題go.結合，是這次事件平面廣告裏，我最欣賞的一個。
其它的廣告稿，基本上都大同小異，以橘色為基調，塵土風揚的天空為背景，加上產品特性訴求。聯合利華的奧妙Omo洗衣精-別因一粒砂而絕望。
莊臣穩潔-台灣已經被對岸同化變成威猛先生Mr. Muscle了。
同樣是清潔用品Viva，跟穩潔像是雙胞胎一樣的構圖。
Telstra-是時候該打電話給老媽了(澳洲電信商)。
速霸路-任何天候路況都難不倒它。
碧蓮去漬霸。
Bankwest-換個角度樂觀面對

品牌要在一個晚上，因應一個天災事件完成一個廣告稿，還能不戲謔、不矯情，又能夠跟原品牌定位風格相吻合，在第一時間做出判斷，快速反應，了解整個大環境的氛圍，避免落入「發國難財」的印象，對行銷人而言，這絕對是一大挑戰。