2009年4月24日 星期五

如果有一天,擁抱可以代替貨幣 in an Absolut World


「money makes the world go around! 有錢能讓地球轉!」,這個舊時代價值,不知害慘多少人,搞得大家精疲力盡,追逐了半天,原來只是一個比一個還大的泡泡!!

Absolut,這個以生產伏特加酒聞名的廠商,跑了8個國家23,000公里,花了10個月,拍了這部溫暖人心的廣告。用溫暖的擁抱、親吻來代替貨幣的價值。一張電影片,親一下;兩張,親兩下-In an Absolut World currency will be replaced with act of kindness。搞得我都想天天去瞎拼勒



《in an Absolut World》是Absolut的一個campaign,它用一系列活動來塑造,Absolut的世界該是什麼樣子?

一個坐著輪椅的人,面對只有樓梯沒有電梯,要過天橋的時候該怎麼辦?《在Absolut的世界裡,樓梯會自動為你"躺平",讓你的輪椅可以暢行無阻的通行》

離下班只剩5分鐘,這時候豬頭主管卻抱來一堆資料,要求你必須各影印個100份,完成後才可以下班,你該怎麼辦?《在Absolut的世界裡,影印機不只可以印資料,還可以複製無數個你》

妳拼了命的想穿起一件心怡的牛仔褲,這褲子卻不識相的卡在大腿任妳怎麼跳也拉不上,這時候妳該怎麼辦?《在Absolut的世界裡,妳的肚臍有個像氣球一樣的塞子,太胖?! 只要拉開塞子放點氣就行了》

這系列的訴求基本上都是異想天開,但那又怎樣!《在Absolut的世界,男女之間是沒有誤解這回事的,因為我可以聽見你的心...》



有興趣看更多影片的可以到這裡

Absoult的官網相當夠水準,有各式各樣的Campaign。在in an Absolut World這個網頁裡,有藝術家、有建築師、有作家、有歌手,只要你有夢,通通可以來這裡說,這網頁呈現的型式很有趣,值得一看


酒類是個相當感性的產品,行銷訴求可以很多元。有人強調對釀製技術有多講究,有品牌則給你最在地的新鮮,也有人給你勇氣陪你共渡難關。這一切都為了攻佔消費者的心,要告訴你「只有我最懂你」。當你喝茫了,追求的是情緒的宣洩、是夢想的構築、是繼續向前的動力、還是最麻吉最瞭我的鐵哥們。Absolut選擇了幫你築夢,《在Absolut的世界裡,一切都美好,沒什麼不可能 What a wonderful world!!》

最後附上一首,最近常聽的歌,如果有什麼不滿、很鬱卒,來杯Absolut,大聲跟著唱 「So What!! I'm a rockstar I got my rock moves」



So What - Pink
Na Na Na Na Na Na

I guess i just lost my husband
I don't know where he went
So i'm gonna drink my money
I'm not gonna pay his rent (Nope)
I got a brand new attitude
And i'm gonna wear it tonight
I wanna get in trouble
I wanna start a fight

Na Na Na Na Na Na Na
I wanna start a fight
Na Na Na Na Na Na Na
I wanna start a fight

So so what?
I'm still a rock star
I got my rock moves
And i don't need you
And guess what
I'm having more fun
And now that we're done
I'm gonna show you tonight
I'm alright, I'm just fine
And you're a tool
So so what?
I am a rockstar
I got my rock moves
And i don't want you tonight

Uh, check my flow, uh

The waiter just checked my table
And gave to Jessica Simp- Shit!
I guess i'll go sit with drum boy
At least he'll know how to hit
What if this song's on the radio
Then somebody's gonna die
I'm gonna get in trouble
My ex will start a fight

Na Na Na Na Na Na Na
He's gonna start a fight
Na Na Na Na Na Na Na
We're all gonna get in a fight!

So so what?
I'm still a rock star
I got my rock moves
And i don't need you
And guess what
I'm having more fun
And now that we're done
I'm gonna show you tonight
I'm alright, I'm just fine
And you're a tool
So so what?
I am a rock star
I got my rock moves
And i don't want you tonight

You weren't fair
You never were
You weren't all
But thats not fair
I gave you life
I gave my all
You weren't there
You let me fall

So so what?
I'm still a rock star
I got my rock moves
And i don't need you
And guess what
I'm having more fun
And now that we're done (we're done)
I'm gonna show you tonight
I'm alright(I'm alright),I'm just fine (I'm just fine)
And you're a tool
So so what?
I am a rock star
I got my rock moves
And i don't want you tonight

No No, No No
I Don't want you tonight
You weren't fair
I'm gonna show you tonight
I'm alright, I'm just fine
And you're a tool
So so what?
I am a rock star
I got my rock moves
And i don't want you tonight

Ba da da da da da

2009年4月23日 星期四

新型態campaign-Green Eyed World,音樂+實境秀+social media


可口可樂Coca Cola旗下的品牌雪碧Sprite,在歐洲辦了一個結合音樂、真人實境秀reality TV、Youtube、facebook的Campaign-Green Eyed World

這是一個進行中的活動,這秀預計從5/1正式開始,每季四集,共將進行五季,預定於年底完成。過程中她將到不同的城市去,網友在網上所流下的意見,有可能成為她創作的來源。現在在youtube上看到的影片,應該算首部曲或前傳吧(我已經內嵌在我的網頁上方)。

這位歌手Katie Vogel 23歲,來自英國。在前傳的影片中,介紹了Katie的家人,在Katie要前往紐約,展開Green Eyed World之旅的前夕,家人齊聚歡送,還有一位遲到兩個小時的男友Dan,當他姍姍來遲,第一件事不是加入聚會,而是一句「我有話跟妳說」,各位看官想也知道會發生什麼事,經過一番爭執後,Dan離開Katie而去...,傷心的Katie拿起那把綠色的吉他,自彈自唱地哼起了「I've got a whole lotta love, but I don't want to give it to you」。一首還不錯聽的鄉村歌,配上影片服用會更有感覺

影片從頭到尾的6分鐘,贊助商Sprite只在片尾低調的出現一秒鐘。不過,在這活動倒是首次出現了一個新的機制,youtube+facebook的完整結合。在影片的領域,youtube是專家,但在朋友、社群,facebook則是頂尖。一個影音,一個會員社群,這樣結合後的影響力,均比單獨存在要來得大。

在youtube影片中點擊,你就可以連到facebook發表意見,運用Pop up小視窗的方式,而不需要真的離開youtube轉到facebook去。原來的做法是,你在youtube看的一個有趣的影片,你所留下的評語,必須再回到這youtube頻道上才看得到;或是,你將影片分享到facebook,你跟朋友間所有的交談,也只留在你facebook的範圍內發酵。在這裡,你就可以看到你自己跟你朋友在facebook上對此影片的意見,甚至其它facebook使用者的意見也看得到! Sprite要的不只是讓大家看影片而已,更希望這個Campaign,能夠引起話題、被廣泛討論,而這機制的設計,將有利這個目標的達成


另外還有一些小的機制,讓這個網頁的服務更完成。覺得音樂好聽嗎? 點擊itunes就可以購買下載,一樣一首美金0.99。也計劃針對iPhone開發專用軟體,方便網友在路上on the go持續關注(專用軟體還沒上架,目前只能透過youtube看)

在這個長達半年的活動,Sprite期待運用這個長時間與網友的互動,建立品牌+音樂的品牌價值。試想,如果你跟著這實境秀一路走下去,關注Katie演藝事業的發展,她旅途中遇到的人事物,跟著她心情起伏,甚至發表意見參與討論,透過facebook再串連、拓展訊息到你的朋友群去...,所引發的品牌效益,將不容小覷。Sprite更可將這活動延伸到促銷、包裝、贈品上,也算是因應網路世代的新行銷模式。

這個模式運用得益,將會是一個品牌、歌手跟消費者三贏的策略

2009年4月22日 星期三

花路米!跟我一起追蹤 Fiesta Agents在玩些什麼名堂


前情題要:Ford Fiesta Movement,這個Campaign,是我覺得企業運用Social Media,一個很重要的案例。不清楚原由的請參考我的另一篇汽車也能Sampling? Ford Fiesta邀請百位車主運用Social Media發表駕駛心得

我的出發點是為了好奇,所以刻意的觀察這次的活動。正常狀況下,網友的反應,應該就像他原本看某人的blog、照片、影片、追蹤某人的tweets一樣,心態上不會有什麼改變。只是經由這個過程,不自覺地接受他的朋友所傳遞出的訊息,建立對Fiesta的認知跟好感

昨天4/21官網正式將這100位代理人Agents的近況Post上網。《每月的任務》原本公告也是在4/21發佈,不知何故,現在改到5/3日了?

網上有這些Agents的tweets的內容、照片、影片、blog,可以加入某個你看順眼的Agent,成為他/她的Follower,也可以訂閱RSS,隨時掌握最新的進度

由於這是首次公開,我們就來選幾個代表來看看。我隨機隨了看了幾部影片、tweets跟flickr

一位叫《Alison》的幸運兒,跟著大夥兒來到一個廣大的停車場,找尋這6個月屬於自己的Fiesta。大部份的車體在側邊底部,做了一些簡單的彩繪,後保險桿也標上了官網的網址(下圖)。這輛車開在路上,也算是小小的廣告吧。在這影片中,另一位Agent對著《Alison》說,他要進行一個挑戰,要成為全美第一位在Fiesta上進行車震的人!? (哇! 這位老美,你也太直接了吧)。還有一位《Brittani》則跟網友玩起為她愛車命名的遊戲...

圖片來源:mooncrictic films from flickr

仔細觀察這些Agents,Ford似乎技巧性的讓它遍地開花,也就是讓Agents散佈的地點,有區域上的考量(註)。由上面那個車震的例子可見,這些Agents是真實的"人",網友比較願意相信;而Ford在面對100位散佈在各地的Agents,真誠面對他們的意見,我想是最好的策略,反之,如果刻意的限制什麼能說,什麼不能說,得到的應該會是一片訐譙之聲,而且,網友也不是笨蛋。

還沒看到第一個月的任務,如果你也關心這Campaign的發展,歡迎你繼續花路米!

註:在這篇文章中,總管Ford Social Media的主管,印證了我的推測

2009年4月20日 星期一

看那音樂在飛翔~ 一個有趣的網站Labuat


大家都用過Microsoft Media Player吧! 這播放器有個功能,就是當你播歌時,隨著音樂旋律的改變會出現不同的視覺效果圖,幾何、長條、波浪、流星...,今天要介紹的網站,做的事情跟這個很像,但漂亮又有趣個一萬倍,真的,一點都不誇張!!

據瞭解《Labuat》是個歌手,好像是位歌唱比賽的得主。因為主網站我完全看不懂(應該是西班牙文?)

這個有趣的網站是為了推廣《Labuat》的新歌《Soy tu Aire》而設。進入網站Loading完後,會出現Play的按鍵,按下去就會聽到美妙的歌聲,更美妙的是它那像水墨畫的圖,隨著旋律而幻化著,有讓人想跟著音樂一起飛翔的感覺。上下左右移動滑鼠,水墨線條會跟著你移動。還會將你移動的過程完整的記錄下來...


這網站的好,玩過了就知道。

2009年4月17日 星期五

got milk? 改變你對牛奶的態度


時間回到1993年。加州地區的牛奶銷量日漸下滑了20年後,全加州的牛奶製造廠聯合起來,成立了California Milk Processor Board(CMPB),開啟了一系列教育消費者,不打特定品牌,希望消費者多多飲用牛奶的活動。這波活動獲得成功後,這些傢伙,影響越擴越大,到98年已成為全美的活動了。上圖是自94年起延續至今的Campaign 《牛奶鬍鬚 milk mustache》的最新版。與電影《X戰警前傳-金鋼狼 X-Men Origins Wolverine》一抹俏皮的牛奶,留在金鋼狼的唇上...

一切的開始要由下面的影片說起

你接到一通隨機撥打,來自電台價值1萬美金有獎徵答的電話,剛巧你知道這只有少數人才知道的答案,你拿起電話,信心滿滿的回答「Aaron Burr」,以為這1萬美金已經到手了,沒想到,電話那頭一句「你說啥? execuse me?」,讓你傻眼!因為就在這緊要關頭,貪吃的你,塞了滿嘴的食物,鬼才聽得出來你在講什麼...



CMPB的前身,Califonia Milk dvisory Board (CMAB),花了很多的精力,教育消費者喝牛奶是很營養的。事實也證明,超過9成的消費者認同這樣的訴求,但問題是銷量仍然逐年下滑,特別是年輕人或小朋友,認為喝牛奶是很無趣,喝其它飲料(soft drink),才是年輕人該做的事。窮則變,變則通。CMPB不再強調營養,開始絕地大反攻

soft drink除了口味讓年輕人接受之外,多樣性及色彩豐富的包裝,也是讓這些消費者,捨牛奶而就soft drink,做為他們主要飲料選擇的原因。想想看,邊開車邊喝可口可樂,酷;喝牛奶? 遜。雖然當時有70%的加州人,表示經常喝牛奶,但數字是不會騙人的,銷量就是擋不住的呈現下滑的趨勢。

《增加老客戶的使用量比開發新客戶來得有效》這快銷品老掉牙的原則,CMPB決定予以奉行,第一波重點,就放在現有使用者身上。在多年前他們發現,許多人吃某些甜食或濃稠的食物時會配著牛奶喝(小蛋糕/點心/花生醬三明治),因此希望能將食物 + 牛奶,這樣的連結概念加以強化,傳達給消費者

CMPB做了一波的消費者調查,印證了食物 + 牛奶的關聯性是存在的。同時發現消費者,對於吃點心,需要牛奶來舒緩食物卡在喉嚨的不悅,卻發現家裡沒有牛奶這件事,是令人抓狂的consumer insight。有了這個發現,促使他們調整了溝通的概念,不將溝通的重點放在《牛奶與某些食物的搭配》,而放在《在某個關鍵時刻,當你需要牛奶,卻發現沒有時的不爽》上。因此,就產生了各位剛看到的廣告片系列-《got milk?》 (第一波有6支廣告,《Aaron篇》是最著名的,當年,並得到許多廣告大獎,94年,牛奶銷量,也因此從谷底反彈,快速成長)

這一系列廣告,轉變了消費者對牛奶的態度,讓喝牛奶也可以變得很酷。而《got milk?》這句slogan,就像現在的《殺很大》一樣,被廣泛的運用在各種狀況。

隔年,CMPB乘勝追擊,繼續將牛奶推向又酷又有趣的方向前進。

一位經理人戲謔的對著電話那頭的人吼著「你被開除了!」,接著就被一輛卡車一撞,飛到了"極樂世界"...(本廣告也反應了90年代,美國興起的裁員風)



接下來,CMPB進一步的與食品廠合作Co-Branding,延續got milk? 的概念。第一個案例,就是Nabisco的OREO

在一個重要的會議上,主席慎重的告訴與會人員「我們的未來就靠這個夾心餅乾了!」,「是的主席,但我們該為這餅乾命什麼名字呢?」眾人輪番提議著,這時,主席問到一位滿口已塞滿餅乾,正享受著要跟牛奶一起暢飲的人,語音不詳的發出「OREO...」



got milk? 另一個成功的Campaign《牛奶鬍鬚 milk mustache》,有數不清的名人、影片參與合作,所有呈現的方式都是一致的,都是一抹俏皮的牛奶。人數多的族繁不及備載,有興趣可上這網站看。或是Google一下,有許多有趣的海報,以下只是幾個例子

另外配合Web 2.0,在網站上有一個可以內嵌到blog的裝置,讓你即時掌握有那些名人又被"抹白了"的消息。還可以加入Facebook當粉絲






got milk? 還有一個很有名的遊戲網站,是2007 FWA的年度大獎,非常值得一看

2009年4月15日 星期三

用電音 去你的悶

圖片來源:gettyimage

最近不知那根筋不對,拼了命的找電音的歌來聽。從《Madonna》的《Ray of light》到《Pet shop boys》的《West end girls》再到《dMDM》的《愛上你不只是我的錯》,總之,就是亂聽一通

說實話,以現在的標準來聽電音,聽的入耳的真的寥寥可數,絕大部份只有一個字可以形容-俗

那天一個朋友跟我說,因為家裡有人生病,不得不身兼二職,已累得不成人形,但又不能抱怨,只能莫莫承受,簡直悶到爆。他到底有多悶? 在Youtube找到一個影片,應該滿切題的



一大坨鳥屎從天而降,都能無動無衷,就知道有多悶了吧! 這其實是部瑞士的廣告,鼓勵大家多重視瑞士的電影,音樂攝影跟意境都滿好的短片,看完都想拍些黑白照片勒。

好啦,知道有多鬱卒了,現在就來為你點播這首會讓你點頭如倒蒜,少數我覺得好聽的電音之一,《Cher》的《Believe》1998年的作品,去他的悶!!


No matter how hard I try
You keep pushing me aside
And I can't break through
There's no talking to you
It's so sad that you're leaving
It takes time to believe it
But after all is said and done
You're gonna be the lonely one, oh

Do you believe in love after love
I can feel something inside me say
I really don't think you're strong enough now,
Do you believe in love after love
I can feel something inside me say
I really don't think you're strong enough now

What am I supposed to do
Sit around and wait for you
Well I can't do that
And there's no turning back
I need time to move on
I need love to feel strong
'Cause I've had time to think it through
And maybe I'm too good for you, oh

Do you believe in love after love
I can feel something inside me say
I really don't think you're strong enough, no
Do you believe in love after love
I can feel something inside me say
I really don't think you're strong enough, no

Well I know that I'll get through this
'Cause I know that I am strong
And I don't need you anymore
No, I don't need you anymore
Oh, I don't need you anymore
No, I don't need you anymore

Do you believe in love after love
I can feel something inside me say
I really don't think you're strong enough, no
Do you believe in love after love
I can feel something inside me say
I really don't think you're strong enough, no
Do you believe in love after love
I can feel something inside me say
I really don't think you're strong enough, no
Do you believe in love after love
I can feel something inside me say
I really don't think you're strong enough, no

2009年4月13日 星期一

你下午累了嗎? 吃了Emerald Nuts 再繼續上班!


連續休假後的第一個上班日,下午三點鐘,『後石油危機與能源政策』會議,全體同仁參加

這種光聽名字就想打哈欠的會議,混在一堆人群中,不打個盹真是對不起自己,這時候如果還有人是醒著! 肯定他吃了堅果-Emerald Nuts!

我只知道吃堅果類可以降低心血管疾病,對於可以提神這事!? 我倒是頭一次聽到。這產品的訴求,正確應該說是,吃堅果可以提高你的血糖,讓你保持清醒,不會昏昏欲睡。你是不是心想,「咦~如果這條件成立,那吃任何一個品牌的堅果,不都可以達到相同的目的嗎? 除非這產品添加了什麼過人的配方? 」

行銷有時候就是這樣,第一個提出這種訴求的品牌,一旦成功了,就可以佔有消費者心中認同的定位。但如果你不是第一品牌,廣告又拍的不好,呈現出的品牌沒有被消費者記得的話,這時候,就會淪為為第一品牌打免費廣告的下場。這就像當年麥當勞為肯德基做嫁,一大堆消費者看完廣告,卻跑去肯德基說要吃「勁辣雞腿堡」一樣(我也是其中一個)

Emerald Nuts是美國Diamond Foods旗下的一個品牌,針對下午三點嗜睡一族,推出了三支一系列的廣告片。我個人滿喜歡這系列的廣告,訴求清楚,需求明確,因為一到下午就愛睏,是上班族普遍的"痛"

一位空姐飄在空中,對著另一位同樣在空中的先生說「你剛在想什麼?」。時間跳轉到空中危機10000英呎前,一位昏昏欲睡想要上廁所的老兄,看到機上廁所《可使用》的燈號亮起,起身走向廁所,卻糊裡糊塗的把機艙門給打了開...



「已經過了下午三點,你的血糖低了,試試我們的Emerald Nuts,讓你保持清醒!」

「用你與生俱來的精力或是Emerald Nuts擊退 3PM 的無力!!」

另外一支《逃獄篇》。兩個獄卒面對如災難現場的監獄,其中一個人說「嘿,這兒剛發生了什麼事?」,時間倒帶到2703位囚犯逃離前,監獄警鈴大作,此時獄卒卻早已昏睡不起,僅存一位未逃出的犯人說「已經過了三點,你的血糖低了,如果他有吃Emerald Nuts,就可以讓他保持警覺」



第三支《心理醫師篇》兩名消防隊員衝進火災現場,對著現場一位呆坐在椅子上的先生說「先生,這事是怎麼發生的」,時間回到火燒650度之前,一位女病患對著醫生說「醫生,你知道,有時候我覺得就像這整個地方都燒毀了一樣」,醫生神智不清的說「對,聽起來妳的病情已經有進展...」



「當時已經過了三點,你的血糖低了,吃一些Emerald Nuts,還你清醒」

同樣是堅果類,這品牌跟我之前寫的TrueNorth品牌,有不一樣的定位與訴求。你喜歡那一個?

2009年4月11日 星期六

百萬大歌星 超人特攻隊

最近很喜歡Coldplay的viva la vida(生命萬歲),一首充滿生命力的歌,聽著鼓聲,忍不住都想迎向陽光向前進。我找了三首不同年代,用不同的意境來闡述,但同樣熱愛生命,同樣都是很棒的歌,非常振奮人心。一起來當百萬大歌星,擁抱生命吧!

來看歌單
1.Coldplay / Viva la vida / 2008
2.Eurythmics / I saved the world today / 1999
3.Tears for Fears / Everybody wants to rule the world / 1985


Coldplay - Viva la vida


I used to rule the world
Seas would rise when I gave the word
Now in the morning I sweep alone
Sweep the streets I used to own
I used to roll the dice
Feel the fear in my enemy's eyes
Listen as the crowd would sing:
"Now the old king is dead! Long live the king!"
One minute I held the key
Next the walls were closed on me
And I discovered that my castles stand
Upon pillars of salt, and pillars of sand

I hear Jerusalem bells are ringing
Roman Cavalry choirs are singing
Be my mirror my sword and shield
My missionaries in a foreign field
For some reason I can't explain
Once you go there was never, never an honest word
That was when I ruled the world

It was the wicked and wild wind
Blew down the doors to let me in.
Shattered windows and the sound of drums
People couldn't believe what I'd become
Revolutionaries Wait
For my head on a silver plate
Just a puppet on a lonely string
Oh who would ever want to be king?

I hear Jerusalem bells are ringing
Roman Cavalry choirs are singing
Be my mirror my sword and shield
My missionaries in a foreign field
For some reason I can't explain
I know Saint Peter won't call my name
Never an honest word
But that was when I ruled the world

(Ooooh Oooh Oooh)

Hear Jerusalem bells are ringing
Roman Cavalry choirs are singing
Be my mirror my sword and shield
My missionaries in a foreign field
For some reason I can't explain
I know Saint Peter will call my name
Never an honest word
But that was when I ruled the world
這首歌詞很有意思,有興趣可以去看這個網站的翻譯


eurithmics - i saved the world today


Monday finds you like a bomb
Thats been left ticking there too long
Youre bleeding

Some days theres nothing left to learn
From the point of no return
Youre leaving

Hey hey, I saved the world today
And everybodys happy now
The bad things gone away
And everybodys happy now
The good things here to stay
Please let it stay

Theres a million mouths to feed
and Ive got eveything I need
Im breathing

Theres a hurting thing inside
And Ive got everything to hide
Im greiving

Hey hey, I saved the world today
And everybodys happy now
The bad things gone away
And everybodys happy now
The good things here to stay
Please let it stay

Doo doo doo doo doo the good thing

Hey hey, I saved the world today
And everybodys happy now
The bad things gone away
And everybodys happy now
The good things here to stay
Please let it stay

Hey hey, I saved the world today
And everybodys happy now
The bad things gone away
And everybodys happy now
The good things here to stay


Tears For Fears - Everybody Wants to rule the world


Welcome to your life
Theres no turning back
Even while we sleep
We will find you
Acting on your best behaviour
Turn your back on mother nature
Everybody wants to rule the world

Its my own design
Its my own remorse
Help me to decide
Help me make the most
Of freedom and of pleasure
Nothing ever lasts forever
Everybody wants to rule the world

Theres a room where the light wont find you
Holding hands while the walls come tumbling down
When they do Ill be right behind you

So glad weve almost made it
So sad they had to fade it
Everybody wants to rule the world

I cant stand this indecision
Married with a lack of vision
Everybody wants to rule the world
Say that youll never never never never need it
One headline why believe it ?
Everybody wants to rule the world

All for freedom and for pleasure
Nothing ever lasts forever
Everybody wants to rule the world

Coldplay viva la vida MV也很好看

2009年4月10日 星期五

KKbox + Shazam 的完美組合

KKBox改變了我聽歌的模式。開始海量的收歌,想聽什麼就去找,什麼都聽,新的、舊的、國語、英語、日語、古典、爵士,葷素不忌、囫圇吞棗,也不管會不會消化不良,一個月149,會抗議的應該只有容量越來越小的"我的D槽"

電腦聽一聽,離線後用iPhone聽,繼續搖頭晃腦。歌單備份方便的不得了,最棒的是,還有同步的歌詞。聽順耳了,再去買CD收藏。算一算,這樣的投資報酬率,比以前直接買CD要高得多了

KKBox的另一個好伴侶,就是iPhone的《Shazam》。這個神奇的軟體,可以幫你找出,你現在聽到的音樂,是什麼歌名、誰唱的、那張專輯、封面的照片、Youtube的MV、此人的生平、出過那些專輯,這一切,通通一次給你。你要做的,就只是打開《Shazam》(下圖),將它對著音樂的來源12秒,不管是家裡的電視、收音機或路邊的商店,通吃。再上到KKBox,輸入歌名,下載收藏就行了。


話說,那天重看敗犬女王電影-BJ單身日記。以前看的時候,對片中的歌曲,沒什麼特別的感覺,這次卻發現有許多好歌,就算之前聽過也忘了。

片頭一開始的《All by myself》,『When I was young,I never needed anyone,and making love was just for fun,Those days are gone',堪稱敗犬之歌代表作,Renee Zellweger這小妮子實在太可愛了,這樣的真性情,我喜歡。



這首歌是由Jamie O'neal所演唱的版本,原唱是個男的Eric Carmen,他也是詞曲創作人,所以算起來,這是首男生的歌

另外一首片尾大結局,由Van Morrison所唱的《Someone Like You》,也很好聽。配上女主角在片中,只穿件小褲褲抓件大衣,就狂奔出門找尋Mr. right,最後在雪中與男主角擁吻的畫面,點出這首歌-「對了,你/妳正是我要找的那個人」的含義
Van Morrison - Someone Like You


I've been searching a long time
For someone exactly like you
I've been travelling all around the world
Waiting for you to come through.
Someone like you makes it
All worth while
Someone like you keeps me satisfied.
Someone exactly like you.

I've been travellin a hard road
Lookin for someone exactly like you
I've been carryin my heavy load
Waiting for the light to come shining through.
Someone like you makes it all worth while
Someone like you makes me satisfied.
Someone exactly like you.

I've been doing some soul searching
To find out where you're at
I've been up and down the highway
In all kinds of foreign lands
Someone like you... etc.

I've been all around the world
Marching to the beat of a different drum.
But just lately I have realised
The best is yet to come.
Someone like you... etc.

這些都靠 KKBox + Shazam 的完美搭檔

以下為最近聽的專輯-依續為歌手/專輯名稱/類型/收藏指數(滿分10分) 純為個人喜好,你不需要認同我

宇多田 / This is the one / POP / 7 (好聽但有點平淡)
U2 / No line on the Horizon / ROCK / 8 (可能跟之前的專輯比較,變得沒那麼突出)
Paul Simon / Graceland / 世界音樂 / 9 (很有特色的非洲音樂)
Geoge Winston / Winter into Spring / 新音樂 / 10 (鋼琴獨奏,找了好久的專輯)
陳綺貞 / 華麗的冒險 / 國語 / 9 (很有她個人特色的專輯,喜歡她的調調)
伍佰 & China Blue / 浪人情歌 / 國語 / 9 (典型的伍佰,早期的他更有味道些)
陳奕迅 / H3M / 粵語 / 8 (容易入耳,於心有愧寫的真好)
Beyonce / I am / R&B / 10 (能唱能跳,雖然現在屁股橫的過份,還是喜歡這張專輯)
Taylor Swift / Fearless / 鄉村 / 8 (國民小天后,標準的流行歌,過一陣子可能就不想聽了)
Jason Mraz / We sing We dance We steal things / POP / 10 (動人的音樂,聽了讓人放鬆)
Jason Mraz / Waiting for my rocket to come / POP / 10 (因為另一張都10分勒,讓人開心的專輯)
梁靜茹 / 別再為他流淚 / 國語 / 7 (有些芭樂)
Leona Lewis / Spirit / R&B / 9 (好聲音,旋律都很好聽)
Lady Gaga / The fame / POP / 7 (雖然妳很紅,但沒我的緣)
Robert Plant & Alison Krauss / Raising sand / 鄉村 / 8.5 (得獎專輯,不太容易聽,需要花時間)
Maria Carey / E=MC2 / R&B / 8 (有幾首好聽的歌,算不上精典)
Kelly Clarkson / All I ever wanted / POP / 7 (就是流行歌)
Wynton Marsalis / From the plantation to the penitentiary / JAZZ / 8.5 (應該是張傑作,但我聽的有些昏昏欲睡)
Eurythmics / Sweet dreams / 電子 / 8.5 (五年級生的回憶,Sweet dreams are made of this)
王菲 / 天空 / 國語 / 8 (為了聽他的錄音,才收這張專輯,可惜mp3聽不出效果)
Julio Iglesias / L'homme que je suis / 法語 / 8 (拉丁情歌王子浪漫的法語歌,想換一個口味,可試試)
久石讓 / 送行者 / 電影配樂 / 10 (真是好音樂)
久石讓 / 菊次郎的夏天 / 電影配樂 / 10 (棒呆了,這兩部電影都很好看)
還有十幾張,以後想寫再寫

2009年4月9日 星期四

厄運? 好運?

圖:這是去京都旅遊,在一家路邊不起眼的藝品店,挖寶買到的招財貓,之後再也沒見過,傻的這麼可愛的貓了。牠也可以當成存錢桶,還有一個漂亮的小紅墊子,墊在牠腳下

你有沒有在一段時間內,一直看到同一個數字的經驗? 特別是,這個數字在習俗上是不吉利的4

那天因為有事要下台中一趟,上車一看,里程數顯示444.4KM!,轉動鑰匙發動,車子卻一點反應都沒有,沒有過電,沒有點火,沒有任何的聲音,案!你祖馬勒 現在是怎樣,天將亡我嗎,最近已經衰事連連,又再添一樁。連續試了幾次,車子大概聽到我的訐譙,老大不甘願的發動了起來。就算我一上車,上帝給了我一個bad luck sign,但我心想,老子跟你拼了(其實是我懶得改搭高鐵,就算出事只有自認倒楣。別罵我,我知道這種心態,活該死好,正所謂,可憐之人必有可議之處)

先去了趟加油站,當時猶豫該冒著熄火後,發不動的窘境,還是,不熄火,等著車子爆炸!! 最後,在我僅剩的理智判斷下,還是選擇熄火,車發不動,大不了打電話找人,但車燒了,代誌就大條。還好,這次順利發動了起來,馬上將那該死的里程歸零

自從看到444.4之後,心就一直發毛,加油時,我左看右看,擔心車子有沒有異狀。「咦~左前輪的氣不太足,要上高速公路前,還是先去打個氣好了」

印象中,加油站旁就有家輪胎專賣店,跟老闆說 「頭家,拍謝,借我打氣一下」,老闆很親切的走出來,看了一下我的狀況後,他說「少年ㄟ,你的輪胎應該破掉了!」

我心想,有沒有這麼厲害,一看就知道破掉了。他讓我方向盤往左打死,慢慢後退,「停! 就是這裏」,我下車一看,果然有一根釘子,整隻潛入輪胎中,只露出個頭。老闆熟練的取出釘子、用鑚子將洞口戳大,再塞入一條不知是什麼的玩意兒,前後不到兩分鐘,「好了,一百元」。原來,是因為只有左前輪氣不足,老闆才判斷是破了的關係

再次上路後,一路平安,沒遇到塞車,還因為太順了,比預定時間早了一個小時到。回程也一樣,5:10 從台中離開,本來擔心下班時間會遇到塞車,但到家停好,不多不少剛好兩小時整。

要不是看到444.4,我也不會閒著沒事,警覺的查看輪胎,因為開車十幾年來,這是頭一次遇到輪胎破掉;要不是補了輪胎,才可以一路平安,在高速公路上,沒有發生不幸的意外,最起碼,也不需要停在路肩,頂著千斤頂,笨拙的自己換輪胎(同樣的也從沒自己換過)

所以,這不祥之數,到底是厄運? 還是好運?

以下是我為何一直看到4這個數字的典故

當兵時,為了方便守海防時站夜哨,特地買了一隻Casio的電子錶,大大的數字,又準又有鬧鐘,最重要的是有亮亮的藍光,可以在漆黑一片的海邊,看到清楚的時間,有個學弟,一直很喜歡這隻錶

站哨,最怕站3~5,睡沒幾個小時就被挖起來,到了5點下哨,脫衣、解綁腿、踹下笨重的靴子,才躺平剛入睡,就被該死的起床號吵醒

站哨極端無聊,雖然後來弄了個收音機戴著耳機,偶爾還可以對著大海哼唱兩句(由此可見,國軍戰力有多低落),時間過的快多了,不過,那已經是老鳥時代的福利。就是在那段時間裏,經常看到4:44:44這樣的數字!

因為看到這數字,不是一次兩次,不論白天黑夜,一看手錶,不是4分就是44分或44秒,最準的就是看到4:44:44;半夜手錶的燈光一按,又來個4:44:44 整個頭皮發麻,不會有飛彈要打過來吧! 如果不是電子錶,還不會看得那麼確定。

那一陣子,營區陸續發生許多事,有幾名大陸偷渡客摸上岸,也不知是真是假,就命令我們,烏漆抹黑,頂著海風沿著海邊巡邏,我沒看到半個偷渡客,卻遇到不少"打野戰"的情侶。那時候,有一隻從外地跑來的野狗,暫住在我們的小班哨,那一天,我在站大門哨,牠突然的衝到馬路上,一輛車為了閃避,在不快的速度下翻車...,後來那隻狗也不知去向

軍旅生涯不算是個涼缺,但平安的退伍。這不祥的數字,沒有讓我發生大的意外,沒有找出它代表的涵義,我也沒跟部隊的任何人說起這奇異的Casio。最後一天,學弟在歡送我們,我跟學弟說「來,不要說學長沒照顧你,我這隻手錶就送給你了,以後,再傳給你的學弟,交接下去...」

我頭也不回地踏出大門,之後再也沒有他們的消息,也絕少再戴電子錶

  • 我好奇的上奇摩知識家,發現有人跟我一樣,只是,也都沒有明確的解答。有興趣可以搜尋"一直看到444"

2009年4月4日 星期六

DoReMi在Antwerpen車站,一個充滿音樂魔力的Event


Antwerpen安特衛普是比利時的第二大城市。一家比利時的電視台vtm,為了推廣它的新電視節目-Op Zoek Naar Maria(完全看不懂這是什麼),在這個美侖美奐的車站,進行了一場Event

沒去過歐洲,Google之後才知道這車站有如城堡般的美麗。這場Event,有些類似之前寫的這篇,在車站內進行無預告的真人秀。

3月23日原本只是另一個Monday blue的早晨,在車站的大廳,突然飄出1965年電影《真善美 the sound of music》的音樂,Julie Andrews演唱的"Do Re Mi"。一開始只有清唱的聲音,隨著音樂的流動,開始有人翩然起舞,一個、兩個、人數越聚越多。現場旅客的表情,莫不驚喜開心,被現場氣氛感染,也隨之手舞足蹈,透過Youtube看一幕,也禁不住開心了起來,音樂無國界,好音樂萬歲

沒啥事,只是週末的亂報

那天在7-Eleven買了本新出的《2535》雜誌,看著看著讓我想到了大陸的《週末畫報》。

看《週末畫報》是我出差大陸時的一個習慣。每次在廈門機場買一份,不管是飛到上海或是北京,大大的一本,全彩印刷,四本一套,夠我隨興翻閱(而且大陸班機誤點是正常的事,剛好可以排遣無聊的時光)。

這本雜誌有新聞、財富、生活跟城市四大版,內容並不深入,也沒有太多的分析,大部份都是資訊。會看這雜誌,倒也不是因為它的內容多合我意,只是人到 貴寶地,總不能入寶山空手而回。不想只為了純商務往返,而沒有一些在地的觀察,會覺得少了點什麼。若能從看看閒書,可以貼近民意的話,也算是一種收獲。一來往返頻次很密集,二來經濟又實惠,一整套只要少少的五元人民幣,就這樣變成了一種習慣。

每次行李箱裏都拖著畫報,到內地四處趴趴走,很少真的用心的讀完,總是空閒時隨手翻翻,從一個城市到另一個城市。到達一個目的地後,拿出來攤在桌上,要離開時再裝進去。因為待的時間長,常常去程班機跟返城班機,同一個行李箱,但裝的已經是不同期的《週末畫報》了

《2535》主要讀者群鎖定25~35歲,雜誌說這是人生的黃金十年。這樣看來,我早就不再黃金,人生有的也只剩一隻"黃金"獵犬,勉強跟黃金沾的上邊。那天還為了伺候小犬,貪便宜的抱了一袋16KG的狗飼料,走了十分鐘的路,差點兩手脫臼,被拉長的快過膝了。

這本雜誌同樣也是資訊為主,是一本令人賞心悅目的雜誌。不太需要用到大腦,但又不像壹周刊那樣,看完像閒嗑牙一樣,看這本雜誌,從中還可以有些資訊的吸收。

我不是文化人,我說不上來這本雜誌的定位,是設計感重一點? 是休閒? 是生活? 是城市? 總之,就是好讀吧! 隨收翻翻,沒什麼壓力,精美的印刷,當做美化環境的一本刊物

不過即使這樣,下次我還是會買,是因為69元一本,還是因為懷念《週末畫報》,我自己也說不上來

2009年4月1日 星期三

MINI,No Fake


MINI 是一個個性十分鮮明的汽車品牌,小鋼炮、操控、玩樂、有趣、不守舊...。這樣的品牌運用social media一點也不奇怪。

在youtube搜到這個影片,一部為了網上流傳viral的標準範例。

有一部開在高速公路上的車子,兩個人輕鬆對話著,在前方不遠處有幾輛MINI疾駛,其中一輛在變換車道時,突然小甩尾。車中的人驚呼著「你看到沒?」,接著,另一輛MINI也不甘示弱地來個360度迴旋。這時候觀者的心中,應該都會像我一樣,浮起「有沒有這麼誇張啊! 在高速公路上這樣開車?」的念頭,接下來的事就更離譜了。不囉嗦,請看影片



沒錯,這是假的,完全為了吸引網友傳閱用的。故意拍的好像某年某月的某一天,某人在高速公路上發生的奇聞異事一樣。這除了有趣之外,也沒忘了在影片中,讓你感受到MINI的品牌DNA-操控、玩樂。

MINI在youtube上有一個品牌頻道,有興趣可以前往一看

最近還有一個Campaign-Always Open,這不是7-Eleven,而是MINI CABRIO的敞篷車。Always Open的整個概念,就是不論發生任何事,在多惡劣的天候下,我的敞篷永遠都開著。沒有提到馬力有多強、也沒有跟你說性能多卓越,有的只有這份堅持。

這個整合行銷案包括了海報、TVC、idents、網上影片(一群瘋子開著敞篷車去洗車)、一本書...一系列的作品,有興趣可以到這廣告公司的網站瞧瞧


Social Media 初體驗


這張照片是我在一個廁所裡看到拍下的。覺得有趣,大大的一張,有大Pizza那麼大,被貼在男廁的門口。電影公司當初應該放在網上讓人Download,廣為推廣這張貼紙的。

自從開始寫Blog之後,隨時都在注意,身邊有沒有什麼值得列為題材的東西,可以寫成網誌。但往往起了個頭,就不知如何寫下去了,因為有些題材只要幾句話,就可以交待清楚的,硬要編成一篇網誌,又不是要賺稿費,這樣做似乎有點欺騙讀者。「淫幕初體驗」這樣的文章,就是個典型的例子。

但如果我把它Post到twitter或是Plurk這樣的微網誌,就變得恰到好處了。

既然這是篇初體驗,就表示隨著使用的經驗,會有不同的感受,現在看到的,未必是對的現象。

twitter、plurk或facebook,這三個social media基本上都屬於比較私人的溝通工具,可以是下班後,跟朋友聯絡感情的東西。所以對這三個的主要動詞,就變成《玩》這個字,而不是《上》。你google一下《玩twitter》跟《上twitter》,然後再goole《玩msn》跟《上msn》,就可以發現這個微妙的心理差異。

你可以在上班時間開msn,就算你正在跟情人說悄悄話,也可以大聲的跟老闆說「我在跟客戶談事情」。但相同的狀況,就很難想像你跟老闆說「我正在噗浪!」,一來老闆可能不知這是啥,得解釋個半天;再者,可能還被老闆誤以為你在對他調情勒!

但相對於msn,這三個media更適合用在商業上。因為,都具有一對多的特性,可以迅速的發佈企業訊息給你的跟隨者(follower、朋友)。而成為一位follower或加入某企業或俱樂部成為粉絲,並不需要對方的同意,你就可以追隨他所發出訊息。只是目前這樣的方式在商業上的運用,尚未成氣候。

就像誠品文具館的twitter,他就會更新目前有那些新貨到的消息,跟一些他想分享或回覆follower的詢息。但這卻有潛在的問題,如果內容不夠有趣、不夠新鮮,全都只是企業官方硬梆梆的消息,少了網上會被注視有特點的內容,恐怕那些follower都會自動離去吧!

另一個案例,一個英國Whisky品牌Whyte and Mackay,它運用twitter + Google Latitude舉辦一個活動,根據Goolge Map跟twitter的指示,找到藏在Pub的"雙獅"logo,就可以得到一瓶Whisky的獎勵。這個運用相對於誠品,就有趣多了。

前兩天看到一份報導,指出twitter等social media,讓搜尋的功能更聚焦了。文中指出,有一位女性,因為冷氣機壞掉,睡到熱的醒過來,上網twitter說「我今天就要台新的冷氣機,250美金」,結果,就有一群好心的朋友告訴她那裡有,還有人教她沒冷氣該怎麼過日子,更有廠商直接就找上門來了!

以前上網搜索想買東西,還得靠自己找,或是Google Adsense,這對廠商而言太被動,就算想賣也聯絡不上你。現在不一樣了,只要循著twitter就可以發現商機! 隨便打一個"看電影",就找到一大票談這話題的人。

這就好像電視上,有人去垃圾桶翻丟掉的東西,來推敲你的生活習慣一樣,《名模林嘉綺維持身材的祕密》不就是這樣演的嗎? 再這樣衍生下去,消費者大開方便之門,真是有點嚇人。這世界好像越來越方便,卻也越來越沒有隱私勒

看來,凡事都不能面面俱到
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