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目前顯示的是 六月, 2009的文章

我的新玩具,牛奶發泡杯 啵~棒

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不是咖啡達人,跟我一樣喜歡咖啡,但又視打奶泡為畏途的人,跟我一樣有救啦

話說前陣子去朋友家,他展示了一個神奇的東西(上圖最右邊的金屬杯),這玩意不只可以打熱奶泡,更可以做成冰的!!

我這老土,第一次摸到冰的奶泡時,還以為這機器可以快速製冷,可這也太神奇,這機器居然可以在60秒把牛奶變冰的,而且還打好又綿又細的奶泡?

原來是我笨,一直存有奶泡是熱的印象(因為用蒸氣打奶泡這件事已經被我視為理所當然),牛奶從冰箱拿出來,本來就應該是冰的,是加了蒸氣,牛奶才變熱的啊。

像我這種手殘的人用蒸氣打奶泡,除了奶泡打不細、又不夠綿、還外加一堆空氣進去之外,最大的問題在於,原來只有100cc的牛奶,被我加了蒸氣之後,加量不加價硬是變成了120cc,牛奶鮮味都被破壞,成了一種掺了水的奶,你說這奶會好喝嗎?!

另外自已動手做拿鐵的一大困擾就是,到了酷熱的夏天,誰還喝得下熱咖啡啊? 也因此讓家裏的咖啡機,一到夏天就有了放大假的好理由。現在,Nespresso的Aeroccino+幫我解決了這個困擾,一來奶泡的品質夠好不加料,速度又夠快;二來它可以做冰的奶泡! 這才是讓我有動力,又把塵封的咖啡機搬出來的"殺手級應用"啊!!

這機器用了什麼秘密武器,不靠熱蒸氣又可以做冰奶泡? 就是下圖在杯子中央的環狀小玩意


它靠著旋轉的方式產生又綿又細的奶泡,冰牛奶倒進去,按著開關兩秒,杯子不加熱,60秒後就換來好品質的冰奶泡;想喝熱拿鐵,按開關一下,80秒搞定。原來自己做一杯像樣的咖啡,也可以這麼輕鬆!

這裏有這機器怎麼運作的影片

夕張夫妻 窮的只剩愛,No Money But LOVE

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位於北海道的《夕張》,除了盛產哈蜜瓜之外,還留有一屁股的債。這城市早年以石狩煤礦聞名,礦產日漸蕭條後,改弦易轍開始努力經營觀光,可惜「代誌不是憨人所想那麼簡單」,最後落得失敗收場。在60年代最高峰時曾有12萬住民,現在卻只剩少少的12,000人(是日本人口第三少的城市),2007年三月更悲慘到被迫宣告破產。

這樣一個又破、又窮、人又少的城市,有什麼神奇的方程式可以讓她起死回生? 經過他們努力研究的結果,答案不過是『幸福』二字罷了,因為夕張是全日本離婚率最低的地方,這裡「窮的只剩愛」,no money but love。

為了要讓這樣喜孜孜的訊息傳遞出去,行銷人員想出了一個idea,創造夕張成為「全日本最幸福的地方,幸福夫妻都該來這體驗一下」,因此設計了一對有著哈蜜瓜頭的卡通人物「夕張夫妻」,先生叫「倒產」太太叫「赤字」,而日文的夫妻跟負債同音。由此人物衍生開發出一整套商品,包括官方的「幸福夫妻證明」(第一個月就發出了250張證明)、卡拉OK、主題曲「愛的始發驛」CD、還有一系列以「夕張夫妻」為肖像的商品,縣長也不免俗的穿上哈蜜瓜道具服,要用觀光收入來改善負債。這些活動吸引了大量媒體的注意跟傳播,一時間讓日本的民眾認為,幸福夫妻都該到夕張拿張幸福證明(下圖)才是王道。

不只是媒體跟嚮往成為幸福夫妻的人趨之若鶩,連餅乾廠商、旅行社、酒商、零售店等企業也熱情贊助,這活動不僅讓夕張賺到了人氣也改善了政府的財政赤字

想瞭解更多細節可看這部影片(背景音樂是電影「菊次郎的夏天」的配樂)


下次別在說爛商品賣不出去,只怕行銷人找不到好賣點吧。 這也印證了販賣「幸福的希望」是一門好生意,難怪Mitsubishi老是標榜「唯一把幸福當做標準配備」啊

Lancer 嫁給我吧篇


黑松沙士,妳是不是該換換廣告訴求的表現方式啦!

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「一群年輕人在陽光下做著有意義的事」,一直以來都是黑松沙士廣告訴求的最高指導原則,只是這奉行數十年,所謂有理想、有抱負的青年,是不是也該看看外面世界的變化,配合著改變一下,讓人覺得更有人性一點

09年廣告 用熱情全力以赴-棒球篇


黑松的模式一直沒變過,找一位正要竄起的歌手、藝人,或唱或演,配上一個有為青年的故事,廣告質感一直不錯,捧紅了無數個藝人,也曾經非常成功,得過許多的廣告獎,只是時代在改變,黑松妳看到了嗎?

相較之下,另一個碳酸飲料天王級的可口可樂,卻不斷的修改她的語氣,從包裝、設計一直到廣告






這是有關coke的包裝整體設計概念的影片,相當值得一看


「一群年輕人在陽光下做著有意義的事」,不是一個"錯"的廣告訴求,只是個人覺得消費者變了,說話的口氣不同了,連海綿寶寶都可以那麼無厘頭,黑松沙士妳何苦還用五年級的語氣跟八年級的消費者講故事呢!

什麼叫做主題正確但語氣不對!?看看《趙樹海》先生在《康熙來了》講的人生大道理(省時間可從7:40開始看),就是最好的示範

再比照1995年coca cola的廣告,那青年(Tyrese Gibson)才華洋溢,這樣的語氣不是更讓人願意親近嗎


花路米!Ford Fiesta Mission-旅遊

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前情題要:Ford Fiesta Movement這個Campaign,是我覺得企業運用Social Media,一個很重要的案例。相關文章請link左側「文章分類」的Ford Fiesta

5月的任務主題《旅遊》

福特設計了許許多多的任務供Agents挑選,基本上都十分生活化,沒有刻意將汽車硬梆梆的特性列為任務選項,例如:帶某位從未見過大西洋的朋友去海邊一遊、到一家你最愛的速食店,將店裡的每樣東西各點一個,並分送給大家吃、去你居住地方的每個景點到此一遊、拜訪久未聯絡的家族成員或朋友、感受一下開到沒油的經驗、到農場拜訪農友並動手擠牛奶、將你的Fiesta變身為冰淇淋車、找六家不同餐廳吃遍六大洲的代表食物...(更多的任務清單可到這網站)

我隨意挑選了兩個Agents來來看

這位Agent Bridget從西雅圖一路往南開到聖地牙哥,與她同行的是另一位Agent Chris,他則選擇了從聖地牙哥往北開回西雅圖的任務,還真會分工合作啊。影片中可以看到沿途的風光


另一個比較有趣的任務,到一家速食店點遍每樣食物,並選一個公共場所,分送給任何需要的人,但前題是不能自己吃掉。因為在一個停車場免費分送食物,引起了路人關注Ford Fiesta這輛車


這一百位agents,就像是Ford Fiesta Roadshow Events的執行者一樣,到全美各地去"表演",有的吸引路人注意,有的深入與朋友分享。

六月份正在進行的主題《科技》,請待下回分曉

TED 696啤酒把包裝紙袋當行銷主角

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這篇文章封存在我的草稿匣已經超過三個月了,也不知道在瞎忙什麼,今天挖出來繼續完成!

Ted(Tooheys Extra Dry)是一種啤酒,這公司為了擴大市場,想讓消費者喝更多,推出了"卡大罐的"696ml的新產品,既然只是加大容量,包裝不變、口味不變,這種產品要怎麼做上市推廣計劃? 再打一波廣告? 還是上市降價促銷? 做大型陳列? 請辣妹走夜店? Ted做了另一種選擇

在澳洲的市場,俗稱Longneck的大容量啤酒,通常都被店家用黃色牛皮紙袋包裝,而這紙袋平凡無奇,沒有印刷、沒有設計,就是一個普普通通的紙袋子。Ted因此找到一個切入點,要將傳統的牛皮紙袋來個大變身,成為經過設計的藝術品,讓一個包裝紙袋變為品牌宣傳的媒體


瞧瞧,經過設計的袋子是不是很有生命力!! 這袋子不只包裝Ted696的啤酒,還不吝於給其它啤酒用來包裝,因為這是一種廣告!

Ted結合藝術家以696為主題設計了一批限量的紙袋(上圖),並且舉辦一個競賽讓設計者參與,這些作品除了印成紙袋之外,還印刷成平面、戶外海報、網路讓大家討論,這些舉動受到廣大媒體的注意,引起許多的報導。下圖是一些設計者的作品,想看更多可到這網站



行銷就是這樣,有時候轉念一想,就會有不同的路。花錢印紙袋是費用還是廣告投資? 端看這紙袋給消費者的印象,執行的好就是投資,讓消費者產生不一樣的品牌印象,產出媒體效益

整個Project的說明在這裡,影片最後有一段這活動所帶來的效益,頗為驚人