社群媒體時代,品牌行銷因應之道-影片篇 2/3

接上文

Doritos 多力多滋 Crash the Super Bowl 2010

今年已經是Doritos連續第四年在美式足球超級盃Super Bowl總冠軍賽期間(2/7)舉辦由素人(UGC User Generated Content)拍攝廣告《Crash the Super Bowl》的比賽。(關於Super Bowl在美國廣告界的地位我寫過這篇這篇想瞭解背景的人可以查看)

這個比賽越玩越大,選出的前六名各得台幣80萬(25,000美元1:32以下同),並開放網友票選外,前三名的廣告將會在Super Bowl上播出,如果廣告播出後獲得USA Today AD Meter觀眾評選排名第一時,這片子的拍攝者就可以獲得台幣3,200萬的超級大獎,第二名1,920萬,第三名1,280萬,如果包辦AD Meter前三名,每人再加3,200萬!(下面影片是前六名的廣告之一)



主角對著一隻綁著防吠項圈的狗說「你想吃Doritos,就得出聲,你叫啊?!」,這隻聰明的狗不但沒叫,而且解了項圈將它偷偷地套在主角的脖子上...。(2/8新增:很可惜,這部廣告在AD Meter上得了第二名,其它兩部都在10名之外,2010 AD Meter排名)

這個獎額在台灣是不可能出現的,不過這不是重點。主辦單位為了說明活動規則如何進行、教你如何拍一部出色的影片,特地找了去年得獎的Herbert兄弟拍了一系列八部短片,精彩程度比起參賽的影片毫不遜色。

除了說明影片,可以讓參賽者清楚拍攝的主題與方向外,透過評審選出前六名,也進一步把關,確保影片不會因為素人拍攝而偏離品牌定位。

星巴克Love Project

《Love Project》是Starbucks參與由U2主唱Bono所創立,以防治愛滋為主的全球基金會,除了星巴克外參與的廠商還包括了Apple、Nike、Dell、Armani等世界知名品牌,這些廠商將自己的產品改成鮮明的紅色,代表Product(RED),你只要看到這個標籤、消費這系列的產品,廠商就會捐助一定金額給基金會(buy RED save Lives)。
圖:Nike

不只基金會努力行銷推廣這個概念,各個品牌也積極參與,星巴克的Love Project就是為了提醒大家注意這個話題,在2009/12/7 PM1:30聚集了156個國家共同唱了一首the Beatles 的All You Need Is Love。(台灣出現在3:27還有青天白日滿地紅的國旗)

推廣影片


All You Need Is Love


你也可以開啟視訊在網站上錄唱一段(只有副歌)然後上傳,或是畫一幅與愛有關的畫(下圖),每一個上傳的視訊跟圖畫,星巴克都會捐出台幣1.6元,這些你創作的作品都可以連結到facebook,分享給你的朋友。


這樣的活動只有你願不願意參加,沒有唱得或畫得好不好的問題,唯一的門檻大概就是要有視訊鏡頭。

企業可以用高額獎金刺激參與,從中挑出足以代表品牌的作品,而這些參與者為了獲獎,也會自動用力的宣傳;或者提出公眾關心的議題,吸引網友參加,又可以提昇品牌形象,一舉兩得。

第三類:Ninja's Unbox

未完待續 接下文

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