有沒有這麼酷的置入性行銷? Black Boy Wanting Water


這個Event不是最近的事,而是發生在2008年。起因是為了讓人們重視「地球缺乏水資源」,平均每15秒就有一位兒童因為沒有可飲用水而死亡的問題,紅十字會跟比利時的電台Studio Brussels,為了Music for Live慈善募款所辦的活動。

因為預算有限,只能出奇致勝。他們與比利時的電視台(Eén)合作,活動是這樣進行的:在主要時段現場直播的節目中,安排了一位神出鬼沒的黑人小男孩,在節目正在進行時,突然衝到主播台、談話性節目、訪問現場...,拿起主持人的水杯一飲而盡然後快速離開,只留下現場來賓一片尷尬…,就這樣連續出現了三天。請看以下影片。




因為這一個突如其來的舉動,所有觀眾不明就裡,引起網路上的一陣討論「你有看到電視上口渴的小男孩嗎?」,這些討論的聲音出現在YouTube、部落格…,事後主辦單位也大方公佈這是為了引起大家重視水資源的活動,也運用這個素材放在網上,及拍成廣告在Eén播出(我想這就是電視台跟主辦單位彼此交換的條件)。

最後這個活動在6天內,募得了3,353,568歐元(1.54億台幣),不但獲得了空前的迴響,也讓電視台跟主辦單位的品牌形象大加分。

在文明的世界,主持人跟來賓的面前擺著一杯乾淨的飲用水,一點都不奇怪,但對一位面臨乾旱、水污染的人來說,一杯水可比黃金還珍貴,就是這個簡單的概念,透過黑人小男孩突兀的舉動來加以突顯,簡單、明瞭又容易執行。誰說置入性行銷一定很沒水準? 重點在創意啊。

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