麥當勞的戶外廣告,讓互動變得簡單!


誰說戶外大型廣告只適合做品牌形象? 麥當勞McDonald's的戶外LED廣告,不僅可以辦直效促銷活動,當優惠券來用,還可以直接跟消費者互動勒!

在瑞典斯德哥爾摩Stockholm的麥當勞,有一個大型LED電子看板,變身成為一個互動遊戲,看板上會出現各式各樣的圖案,其中隨機穿插了某一個麥當勞的產品照,只要消費者拿起手機,對準看板拍下麥當勞產品,憑手機照片就能當做優惠券,到最近的麥當勞享用免費的贈品,夠簡單吧!請看影片。



這不是麥當勞第一次運用LED看板,跟消費者玩互動遊戲,在去年英國倫敦最有名的圓形廣場Piccadilly Circus也做過一個活動,原理很簡單,就是滿足新新人類在戶外運用取景的技巧,拍出人物與背景的搞笑照片(下圖),不懂嗎? 請看以下影片。




拍好的照片可以上傳至flickr,供大夥兒欣賞,當然如果你願意在facebook或plurk上分享更好。

這兩個廣告都有一個共通點,把網路上互動經驗移植到實體世界來,讓看廣告也變成了一種遊戲,執行容易而且簡單易參與,只要有台可拍照的手機就搞定。

辦活動最怕因為門檻過高而影響參與的意願,在這兩個案子裏麥當勞都做的很好,值得參考,雖然我對於手機能不能精準只拍到產品這點很懷疑,(因為手機都是廣角鏡頭居多,拍到整個看板的機會應該比較大吧!),而且優惠券只限臨近的麥當勞才有效,從臨門一腳的促銷角度看來,當然很有效,但是廣告成本未免也太高了吧! 限期開放所有麥當勞適用不好嗎?

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