Durex Baby 搞大你iPhone的肚子!

這個為了Cannes Future Lions 2010坎城廣告學生競賽的創作,真是令人拍案叫絕! 為了鼓勵使用保險套,對著隨時子彈上膛的少年郎說「要防愛滋喔!」的訴求,已經軟而無效,因為大家都覺得「中標的不會是我吧!」,唯有更實際的硬道理,那就是當你的她對你說「寶貝,我們要有小北鼻了!」的惡夢,才能讓你腦門清醒,願意全程使用保險套。

這組創意團隊Durex保險套提出一個「用iPhone讓使用者感受養寶寶的痛苦」的創意,這個概念棒呆了。

使用流程是這樣設計的: 讓使用者先下載一個《Durex Baby》的iPhone 應用程式,然後"輕輕"的對著你朋友的iPhone手機磨蹭磨蹭,就可以搞大他手機的"肚子"(運用藍芽技術將這個養寶寶的程式啟動),然後你的朋友就能從此不得安寧,面對一個動不動就對他吐奶挫青屎、丟驚駡駡號的北鼻了,要怎麼解除這個惡夢,除了時不時要給寶寶奶嘴、搔癢、愛的抱抱之外,每次好不容易搞定安撫好,離開程式時還會補上一槍「莫忘使用Durex保險套」的貼心提醒,另外,還幫他在facebook上宣傳「你已經當爹了」,讓他得到朋友"關愛的眼神"...。想要自己砍掉,置之不理都不行,這死纏爛打的功力,讓人不寒而慄。想要一勞永逸,只有買一盒有著QR Code的Durex保險套,用iPhone對著條碼拍照才能解脫。當然,面對真實的人生,還是乖乖使用保險套才是上策。

▲寶寶不定時哭鬧,讓你不得安寧

▲磨蹭你朋友的iPhone,搞大它的肚子




這個概念厲害的地方在於:1.由朋友"偷偷"陷害你,讓你感受不戴套的後果(沒有人會那麼無聊,自己找自己麻煩吧!)。2.你不能自己刪除,必需買一盒Durex才行。這充分運用並發揮iPhone的特性、使用者行為、同時又兼顧品牌形象的創意,少了以上這兩個概念,感覺就不到位,但偏偏這兩個特點卻是無法被執行的問題,用藍芽來啟動另一個手機的程式、無法自行刪除,必須用另一個程式"反安裝",都是目前在iPhone App上沒有見過的形式,我也不確定,這樣的設計有沒有違反Apple的規則。不過,還是必須給予高度的肯定。就算目前只是為了比賽所提出的概念,至少對Durex來說,賺到一個不可多得,有趣、會被大量傳播的免費廣告啊。(這個概念,越獄之後可以辦到也說不定喔!)

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