第一支iAD-Nissan Leaf


我發現,我有病! 竟然想要找出第一支在iPhone iOS4上播出的iAD廣告,但還真的讓我找到了(只要google the first iAD就行了,會不會太容易啦)。

不過就是支廣告!? iAD有什麼過人之處值得太書特書? 還不熟悉iAD的人可以先看下面這部由Jobs親自擔綱演出的影片(片長10分鐘,沒耐心就跳過唄)



以前當你在使用iPhone應用程式App時,在螢幕的上方或下方會出現一個廣告Banner(通常是免費的App才會有廣告),大部份人都會視而不見,除了廣告不見得是你想看的之外,另一個原因就是一旦你按了廣告就會跳出你正在使用的App,開啟瀏覽器,連上廣告所在的網頁,而且當你看完了廣告,卻沒有一個方便的方式讓你回到原來正在使用的應用程式,這是不是很蠢!

▲圖片下方就是橫幅廣告

而iAD就是一個解決這個問題的機制,讓你可以"留在"應用程式裡,看完不只是影片或文字,還可以互動的廣告,重點是她並不是把一般廣告形式的活動網頁塞進手機畫面這麼簡單,而是配合iPhone的特性而設計的廣告(Jobs說:iAD超越過去的廣告,可以兼具互動與感性,大家聽聽就好)。請看號稱第一支iAD的Nissan Leaf電動車,為我們帶來的示範影片:



7/1是iAD正式上線的日子,對消費者而言,iAD的廣告形式,因為新鮮,因為有趣,因為更符合使用習慣,的確會比舊的方式讓人更願意看廣告;對軟體開發者來說則是多一個收入的來源,讓開發免費的App也有機會賺大錢。這樣的循環,會產出更多更精良的免費App,更多的人使用,廣告就有更多機會被看到,Apple以及開發商就能賺更多的錢,廣告主的廣告效益提升,消費者賺到免費的App(因為需要精準的投放廣告,需要收集使用者行為偏好,「消費者的隱私權」可能是iAD機制下,唯一的犧牲品,如果不想被出賣,請google iPhone opt out)。

對我來說,再一次看到了Apple如何演釋「從消費者行為出發,開發出一個更符合需求的服務」的過程(這次Jobs的演說,雖不是最精彩的一次,但同樣點出因為...所以...的經過),這也是為什麼Apple能,而別人不能的關鍵,她看到了連「消費者自己需要但卻可能不知道」的需求,從雙手萬能摒棄觸控筆,有著大螢幕的iPhone、所有資訊整合的iTunes、只要一個按鍵就完成下載購買更新的App Store、數萬種低價甚至免費的應用程式、到這一次廣告播放形式的革新(包括與開發商利潤分享的流程,以及投放廣告的消費者行為分析(所謂精準行銷)),再一次立下其它競爭者未來追隨的標竿,就是這樣的精神讓Apple的行銷策略簡單明瞭,且言之成理。

「滿足消費者需求」是所有問題的答案,而這就是行銷的真諦,你看見了嗎?

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