單身的苦,JDate最瞭


最近國泰人壽一直在播一部企業形象廣告,片中的女主角是位獨立自主的女性,水果只想買一個、沙發要買單人座、汽車只需要單門、去餐廳吃飯也只訂一位,凡事都只需要滿足自己就好。這個看似可以獨立完成所有事情的狀況,看在JDate眼中,卻不這麼認為,她說「有些事妳就是無法自己完成」。

JDate.com是家專門幫猶太人相親的網站,為了8/15猶太情人節,在以色列特拉維夫市辦了一個活動,目的要點醒單身女子,當面對無法獨立完成某件事情的困擾時,能夠想到「這時候如果有個伴,該有多好!」

JDate找到了一個女性普遍無法獨立完成,需要有人幫忙的困擾,那就是「拉上洋裝背後的拉鍊」。

一般的品牌可能就是拍部誇張這類困擾的廣告,JDate卻不這麼想,她很聰明的找了一個能夠直接接觸到單身女性,又能親自感受到不便的場合-《Mango》服飾店。她在情人節前兩週,在每一家Mango門市裡,每一件洋裝的拉鍊都掛上一條長長的帶子,尾端附上一個小小的廣告標籤,寫著「有些事妳就是無法自己完成(Some things you just can't do alone. JDate.com)」。請看影片



單身女性在Mango店內,除了可以貼心的感受到,這個小小標籤不但"拉"了她一把之外,標籤背後還有一個月JDate.com免費註冊配對的優惠,讓妳能夠在佳節來臨前真的找到另一半,幫妳,拉拉鍊。

這活動不僅廣告訴求簡單清楚,執行容易,更棒的是媒體創意,在第一線、第一現場接觸到目標對象,讓妳用行動感受到JDate想要傳遞的訊息,比起看廣告或玩網路遊戲隔靴搔癢式的接收訊息要強得多,對於情人節前夕獨自一人在店內shopping的單身女性,更是切中要害,沒話說,就是厲害!

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