用幸福感,幫品牌加分

我一直覺得「幸福感」是一種讓人願意親近,能夠大加分的行銷包裝方式。

Mrs. Meyer是一個家庭清潔用品的品牌,前陣子在舊金山漁人碼頭的Ghirardelli Square,舉辦一場慈善活動,只要你拿她送的試用樣品,每拿一組她將捐款2美元給舊金山Clean City Coalition。Mrs. Meyer將廣場的露天噴泉變身成「媽媽的洗碗槽」,然後用一個個裝著樣品的透明汽球,代替洗碗槽裡的泡泡。就這樣,一個看似再平常不過的慈善活動,卻用滿滿的「幸福」來包裝。


▲影片運用移軸攝影的技巧拍攝,讓畫面更有夢幻感

對Mrs. Meyer的目標對象-家庭主婦來說,家庭清潔的試用品本來就是很"實用"的東西,再加上拿了還能做好事,幫助市容整潔何樂而不為!

Mrs. Meyer要完成送樣品同時做慈善的活動,就算不需要太多包裝,立個看版,派人在路邊發送,我相信在假日的舊金山漁人碼頭,隨便辦辦也能順利完成(當天共送出3000美元),只是Mrs. Meyer企圖不只這樣,她想要給消費者的多更多。

「將試用品裝在汽球,放在一個噴泉裡!」這一招真高,因為這兩者都帶有幸福的象徵。
▲汽球+噴泉+童話=幸福感
你想想這樣的情景,在假日的午後,你帶著家人或是女友悠閒地走在廣場上,看見猶如童話般放大版,佈滿了晶瑩剔透汽球泡泡的洗碗槽,不但可以免費拿走汽球,同時還能做好事,你當然樂於參與。當你從噴泉撿起一個汽球時,心裡是不是洋溢著滿滿的幸福感! 而且你還會迫不及待的想要知道汽球裏裝的是什麼好東西(雖然它其實不過只是個試用品),這跟只是拿到路邊派樣的心情,是不是差很大!
▲如果光是擺個攤子活動就變得很平淡
能夠達到同樣的目的,但用幸福來包裝,對品牌形象可是大大的加分,下次規劃活動時,別忘了把幸福的元素,納入參考,不過,如果你是Diesel這樣的品牌! 那就算了。

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