2010年10月29日 星期五

7-11的帝王龜御飯糰,好吃

那天去7-11,我在收銀台前排隊等著結帳,聽到兩個童稚的小小女生站在御飯糰前的對話:「我最喜歡的帝王龜沒了」, 我心想「切~這世上最好是有帝王龜啦,應該是帝王蟹吧!不過,小女生大概才小一,不認識蟹這個字也是正常的」,這時候另一個比她高半個頭的小女生說「還有啦! 帝王龜在最上面,挪! 妳看,還好我有看到...」。

這兩個小朋友真是半斤八兩,聽著她們一直龜來龜去的,讓我憋著會得內傷的笑,快快結完帳衝出店門,喜孜孜的跑回家,要跟女兒分享這個本日最好笑的笑話,結果她說:

2010年10月28日 星期四

想吃多少就運動多少!IKEA:在家吃,最好

瑞典數位行銷二連發,繼上一篇玩躲貓貓,賺一輛MINI Countryman後,Ikea也推出了一個Kondis 免費的iPhone App。(別找了,現在只有瑞典的iTunes帳戶可以下載)

Ikea宜家家居為了推廣她的廚具,不直接對目標對象介紹她的廚具「可以如何自由地組合、多麼堅固耐用、或美麗時尚」,反而繞了一大圈,跟妳說:在家吃,最好! Ikea在想什麼?

Kondis是一個結合瑞典的點心食譜、卡路里計算、運動、GPS軌跡記錄,主要用來告訴妳「如果吃一個蛋糕,需要運動多久才能消耗完畢」的應用程式,聽起來是不是硬梆梆,一點趣味都沒有?! 但IKEA把她變得簡單又有趣。

2010年10月22日 星期五

玩躲貓貓,賺一輛免費的Mini Countryman

MINI汽車在瑞典斯德哥爾摩辦了一個簡單、好玩、又很有創意的真人地圖尋寶活動-Mini Getaway Stockholm,只要你在手機地圖上找到虛擬Mini汽車的座標,你就有機會得到這輛真的Mini Countryman,條件只有一個-你必須連續一週"持有"在遊戲開始一週後持有這輛虛擬Mini,不讓任何覬覦這輛車的人,從你手中把她搶走。(遊戲自10/31~11/7止)

你得先下載一個免費的iPhone應用程式,在iPhone上開啟,她就會顯示虛擬Mini與你現在所在的位置,要得到她,必須想辦法趕在別人之前找到這輛Mini,在距離她50公尺的範圍內,按下手機上"佔有這輛Mini"的按鈕,她就是你的了。但挑戰才正要開始呢,接下來「趕快逃離現場啊」,因為所有距離你50公尺以內的人,都可以從你手中把Mini搶走。

2010年10月20日 星期三

幫你解開Jay-Z新書的行銷秘方

你可能不一定認識Jay-Z是何許人也,但你應該知道Beyonce吧! 此人正是她的老公,得過七座葛萊美獎的饒舌歌手。最近他要出一本傳記Decoded,記錄他的生平及歌詞,用了一個我想都沒想過的方式來推廣這本書。

這個活動結合了實體與虛擬、地理定位服務LBS以及微軟的Bing。他們在實體世界的某個角落,可能是公車站牌、可能是唱片行、或是某個轉角的大牆上,都是與書中內容有關的事件位置,貼著某一頁書的內容的大海報,或以各種不同形式出現,當你找到後,就能解密讓你在線上看到這頁書的內容。在活動地圖的網站上會透露相關線索,你必需先在網上解密找到大海報的位置(稱為Locate定位),然後到實體拍照,用手機定位上傳(稱為Decode解密),透過網友的力量,要大家在網上、在實體世界拼湊出這本書的全貌。它是這樣運作的:
▲page272 273頁的地點在一家花店的包裝紙上,左上角分別顯示已定位/已解密的人
▲Page4在公車候車亭就是實書的內容
▲Page 290 291在唱片行的一張黑膠唱片封面上

2010年10月19日 星期二

用Skittles把人淹沒,來募集粉絲?!


一個很瘋狂但又挑起內心小惡魔蠢蠢欲動的活動。

英國的Skittles綺果彩虹糖,為了要快速募集臉書粉絲,在10/18發起一個24小時直播的活動。找了一位全身肌肉精練武術的David Phoenix,要跟網友挑戰「誰能勝出?」。David被關在一個透明的容器內,只要每加入一位粉絲,Skittles就會丟彩虹糖進去,每累計15分鐘丟一次,用現場直播畫面,讓你眼睜睜看著他慢慢的被從天而降的糖果淹沒…。而且還在臉書上用文字直播「已經淹到膝蓋了,快點揪朋友來說讚喔」,「現在糖果像暴雨落下,已經淹到腰了,有你的加入讓他淹到脖子」...。David能順利撐過24小時,還是網友口耳相傳力量大,你猜結果如何?

▲在活動網頁的直播畫面上,清楚列出:已經丟了多少糖果/下一次會丟多少糖/下次丟糖的時間倒數/以及活動剩餘時間,比看"行刑"還刺激

2010年10月13日 星期三

臉書募集粉絲新方法,讓你出名


我之前就提過,在facebook上募集粉絲的方式,幾乎千篇一律都是「只要…就…」的活動,差別只在創意(我歸納了各種活動類型,列在本文末)。今天提的例子,雖然也在這個範圍內,但層次已經跳脫了物質層面,往心理層次發展了。

Corona Light啤酒要把網友在臉書說讚的行為,公開到真實的世界。

Corona在紐約的時代廣場設了一個巨形電子看板,足足有好幾層樓高,你不需要買Corona,收集瓶蓋才能參加活動,也不用是VIP,只要你加入粉絲,上傳玉照一禎到Corona粉絲專頁,她就會把照片秀在廣告看板上,讓你有機會成為廣告人物,在紐約街頭閃閃發光

2010年10月11日 星期一

不想只是朋友? 那就用AXE Ex-Friend吧!

這系列廣告很有趣,但更有趣的是AXE經營品牌的概念很妙。

有什麼比「你喜歡的女生總是把你當姐妹」的感覺更糟! 有些人天生就可以在女人堆裡悠遊,我指的不是男女朋友的那種異性緣,而是被女性當做好朋友一樣,總是以"好姐妹"身份出現,彼此無話不談;走進女生閨房就像進廚房一樣自在;吃喝玩樂都有你為伴;她的每段感情你都知道,你是她的好知己、好軍師、好哥兒們,看著她在每段戀情中起起伏伏,你卻只有當個旁觀者的份,你,甘心只是這樣嗎?

2010年10月6日 星期三

用幸福感,幫品牌加分

我一直覺得「幸福感」是一種讓人願意親近,能夠大加分的行銷包裝方式。

Mrs. Meyer是一個家庭清潔用品的品牌,前陣子在舊金山漁人碼頭的Ghirardelli Square,舉辦一場慈善活動,只要你拿她送的試用樣品,每拿一組她將捐款2美元給舊金山Clean City Coalition。Mrs. Meyer將廣場的露天噴泉變身成「媽媽的洗碗槽」,然後用一個個裝著樣品的透明汽球,代替洗碗槽裡的泡泡。就這樣,一個看似再平常不過的慈善活動,卻用滿滿的「幸福」來包裝。
Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...