Oreo 金奇禮物換不換?簡單又好玩的臉書活動


你有沒有參與過一個網路活動,不管你得到什麼樣的獎品,都會讓你笑開懷?安全帽是海綿做的、唐詩是莎士比亞寫的、人字拖是沒有人的,這些讓人笑彎腰的獎品不但人人都有而且還多到數不清!更重要的是,這不是國外的行銷案例,而是台灣土生土長的Case。

Oreo這個老牌的餅乾,向來以『黑』著稱,兩片黑色巧克力餅皮中間夾著甜死人的白奶油,我年紀大了,一次只能吃一塊,吃多了總覺得自己會被螞蟻搬走。或許卡夫食品也發現了這個問題,在前陣子推出了較不甜的香草口味『金奇奧利奧』。

為了推廣這個有別於大家印象中就該是黑色的Oreo,金奇奧利奧決定要給大家一個“驚奇”,在facebook上辦了一個『Oreo金奇禮物換不換』的活動,這個耐玩又有趣的遊戲,昨天下午在辦公室裡吹起一陣交換禮物的旋風。

她的概念非常簡單,你只要臉書授權加入遊戲,就可以得到一個禮物,然後你可以任選已經參加遊戲的兩個人(其中一個可以是自己也可以不是),系統就會無條件的交換這兩個人的禮物,你挑選換禮物的人並不限定是你臉書的朋友,任何人都行,每12個小時可以產生一次換禮物的機會。有趣的是你並不知道對方的禮物是什麼,你可以選人也可以被選,但無論如何,雙方都沒有拒絕的條件,所以有可能換得或是被換走最大獎的iPad2,也可能像我拿到個毫無用處的『瓦楞紙防彈背心』。 我第一次拿到的是7-11的100元禮券,卻因為假掰的想跟別人換禮物,還特地選了一位身穿比基尼的辣妹,想說買賣不成,還可以交個朋友,結果卻換來了『蛙鞋連身吊帶褲』,你說我能就此罷休,能不繼續踏上換下去之路嗎?(一下午整個辦公室沒有人拿到同一樣禮物,而且統統是會讓人笑掉大牙的冏產品,包括:姑蘇城外哀鳳寺、控固力面膜、阿姑的吻、封箱膠帶除毛貼…)。
就算你拿到一個破爛獎,因為有梗的名稱,反而讓你比拿到一個價值一百元的贈品更開心

這個活動還設計了一個gaming的條件,如果你不想苦等12 小時才能再換一次,你可以把這個活動推薦給你的臉書朋友,就可以獲得一個縮短等待時間,可能是直接進入交換,或是縮短成3小時不等的驚喜。(連這個都埋了驚奇的趣味)
想縮短等待時間,就去臉書上分享活動訊息給朋友

為什麼我極力推崇這個活動,
理由之一:不預期的驚喜,向來是讓人開心的良方,過程中又加入了互換禮物的樂趣,不論你的獎有多爛,都讓你對未來充滿了希望與期待,當然如果你已經拿到大獎,還能享受額外到『擔心被別人換走』的刺激,讓人忍不住的一玩再玩,我相信這是少數網友重複參與度極高的活動;

理由之二:她非常的engage,讓參與的人不是為了得獎而來,而是好玩而參與,就算只是拿到個『33尾吻仔魚』都很開心,因為畢竟只有少數幸運兒可以得大獎,讓參與者拿不拿獎變得不重要,好不好玩才是重點;

理由之三:分享的設計,讓活動更容易擴散,因為你想要縮短等待的時間,會讓你主動地把活動分享給你的臉書朋友,就這樣把朋友一個個拉拉拉進來,在朋友圈中搭起『你換到什麼爛獎、或誰誰誰把我的大獎換走了啦』的話題。不過,這還是有個『如果同時有太多人分享到塗鴉牆,而被臉書停權』的風險。

回到品牌與活動本身,這個創造金奇與“驚奇“的活動設計,加上讓人愉悅的活動玩法,又不失與品牌的連結,還真不賴。網頁UI的設計與說明,讓人在一開始不知如何下手,則是這個活動唯一美中不足之處。

無論如何,Oreo的金奇禮物換不換,把讓消費者開心的這件事做得很棒。最後再容我嘮叨一句,辦活動時不要只想著溝通品牌想說的話,而是讓消費開心,才是對的!

同場加映:我很多年前寫的網誌,經典案例:Got Milk?,其中一部談到Oreo餅乾命名由來的廣告。
在一個重要的會議上,主席慎重的告訴與會人員「我們的未來就靠這個夾心餅乾了!」,「是的主席,但我們該為這餅乾命什麼名字呢?」眾人輪番提議著,這時,主席問到一位滿口已塞滿餅乾,正享受著要跟牛奶一起暢飲的人,語音不詳的發出「OREO...」


留言

這個網誌中的熱門文章

看看瑞典,她們這樣推廣觀光。讓瑞典人民代表國家跟你在電話裡談天說地

你一定要知道的「SK-II改寫數位行銷命運」的三個層次、四個步驟

「什麼都沒說,反而說更多」的泰國旅遊局紋身貼紙,如何提升行銷效益