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Yahoo公車候車亭,讓等車也可以玩遊戲

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那天我在我的《米卡的行銷Hub》粉絲專頁上寫下:「成功社群行銷的關鍵,在於創造一個讓消費者願意花時間跟品牌在一起的創意」。寫完後,一直想找一個好的案例來說明,今天看到Yahoo Bus Stop Derby的活動,覺得完全符合這個精神,就決定以她為例了。

Yahoo Bus Stop Derby是一個實體的活動,在舊金山選了20個公車候車亭,架設72吋的大型觸控螢幕,讓等車的民眾可以在上面玩遊戲,有趣的是,這個比賽是以社區為參賽單位(不是個人喔),你可以挑選20個社區中任何一個候車亭,與在線上的某個陌生人,來個即時PK對戰,為你的社區贏得最後的勝利。


活動期間自2010/11/24~2011/1/28共兩個月,有視覺拼圖、打字測試、文件分類等四種類型的遊戲任君挑選(詳如下影片),你必須先選你所屬的社區,可以單打自High,得到25分,或是找另一個候車亭挑戰,贏了可得100分,單項最佳紀錄再賺500分的Bonus,這些分數全都會累計,歸到你的社區去。所有獎項只有唯一的一個,Yahoo會在最後得勝的社區辦一個活動,屆時會請來OK Go樂團的表演(她的MV一向以創意影像著稱),而且現場採先來先進制,玩過遊戲不是必要資格,整個社區的人都可以扶老攜幼(必須年滿一十八)一起來Party喔!!

Gap 2010 Social Media Marketing 回顧

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東西欠過年實在不好。去年底我說要寫一篇回顧Gap 2010年在social media marketing有那些作為的網誌,不知道在瞎忙什麼,一拖就過了年(其實也不過半個月啊),現在要來趕進度了。

與其說這是一篇介紹Gap案例的網誌,倒不如說這是Gap新時代行銷的我的觀察。

數位時代的品牌行銷與傳統行銷最大的關鍵差異,不是你使用了哪些工具,以前用電視,現在用YouTube;以前用公關event,現在用facebook 粉絲專頁;工具不是重點,重點在於你的行銷規劃,有沒有時時想到「如何讓品牌與消費者的關係不斷發展延續,而不是因為購買產品而終止」。

有些人對social media marketing總愛把重點放在「該選擇哪一種工具或是用了哪一種工具才算是」的迷思,一時實在很難講清楚,如果用廣告的生態來解釋,或許比較容易理解。我想你評斷什麼是好廣告的標準,絕不是根據這個品牌廣告有沒有上電視來決定,而是廣告的創意表現,同理social media marketing也是如此,工具只是加速讓口碑散佈更容易,但如果沒有一個值得被散佈的"關係",用什麼工具都沒差;但如果你創造了一個消費者值得與品牌延續的點,就算是出現在傳統報紙上的一則消息,都可能被網友拍照,在臉書上散佈。