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Mac & Cheese把推文變成廣告

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如果你接到一個任務「拍一系列的廣告片,每天五部,沒有腳本,沒有範圍,唯一的要求就是讓消費者參與」,你會怎麼做? 想不出好答案嗎? 不妨參考一下卡夫食品(Kraft)的Mac & Cheese通心粉的做法。

要設計一個有消費者參與的活動不難,難的是如何讓消費者願意參與而且精彩有看頭。讓網友自行創作內容(UGC user generate content)這類的活動,通常參與人數都不高,一來,不是人人都是創作高手,總覺得自己的作品上不了台面,再者,如果降低參與門檻,只要是個人都能說兩句,上傳的內容雖然變多變熱鬧了,但還是有精彩作品不容易出現的問題。

如何兼顧容易又精彩這兩難,Mac & Cheese是這麼做的。她辦了一個活動邀請廣大的網友參與,只要你在Twitter上隨便寫出一句關於Mac & Cheese的Tweets,你的推文就有機會被拍成廣告,在電視上播放,酷吧!

用玩具鈔買麥當勞,酷

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人人都知道大富翁,而且幾乎是家家必備的經典紙牌遊戲,但就算你再能玩、打遍天下無敵手,成為地產大亨橫著走路,一旦回到真實世界,那些資產只不過是個屁! 喔~快別這麼說,在加拿大的麥當勞,大富翁遊戲的玩具鈔票是可以當做錢來買東西的。

話說McDonald’s與大富翁從1987年就開始在北美合作辦抽獎活動,去年底在香港也辦了一個買套餐就送大富翁貼紙的促銷,可立即中獎或是收集相同區段地產換大獎。

看一下廣告,想像一下遊戲玩法

AXE Excite墜入凡間的天使,絕佳的IMC案例

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聯合利華的AXE(在英國稱為Lynx)向來以性感為品牌定位,而且每次只要一有新的活動上市,總能推陳出新,將此"特性"演繹得淋漓盡致,這對男性朋友來說,欣賞她的行銷「真是福利來著!」。

不過,你可不能因此就以為AXE只會賣弄風情、波大無腦,其實她的行銷相當值得研究,尤其是整合行銷傳播IMC的功力一流,更可堪稱業界翹楚,就讓我們一起看下去。

瑞典郵局快捷包裹,隔山打牛讓你體驗「什麼叫做快!」

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在數位時代的行銷中,讓消費者親身體驗產品利益,遠比用寫的或演的廣告要來得有效,只是這道理說得容易,要做到,真的好難。常常一個產品要上市推廣,想破了頭得出的表現方式,最後只蹦出一個不痛不癢,直接演譯產品訴求,連我都不想參與的爛活動,如果連自己都不覺得感動,你還奢望想感動誰??

那天看到瑞典郵局的例子,才驚覺,原來我搞錯了方向!

瑞典郵局為了推廣《快捷綠包裹Pre Stamp Parcel》隔夜送達的概念,推出了一個《The Sound of Green》的活動。瑞典郵局準備了大大小小80個包裹,包裹內裝了各式各樣的東西,由於外國佬收到禮物的習慣,必須當著送禮者的面拆開包裝才算上道,所以往往會搖一搖盒子,聽聽聲音,猜猜是什麼好東西才行,瑞典郵局抓住了這個消費者洞察,錄下了每個包裹搖動禮物的聲音。在活動網站上(活動已結束了)只要第一個聽出包裹內裝的是什麼東西的人,就可以得到這個禮物,而且隨即寄出,隔天,你就會收到這個神秘包裹寄到你手裏。萬一你聽不出來,還可以調整音頻,甚至請你臉書上的朋友幫忙,一起來聽聽這是什麼好東西。