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想不出辦活動的好梗,那就用公益來包裝吧!Coke Arctic Home

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如果下個月起,你在貨架上看到原本紅通通的可口可樂變成了一片雪白,不要以為她是印刷失敗的瑕疵品,那是因為可口可樂與WWF世界自然基金會合作,要來搶救面臨絕種危機的北極熊,所推出的『Arctic Home北極的家』活動。



你只要買一瓶限量版的北極熊可口可樂,利用手機簡訊或是到活動網站輸入罐上的代碼,Coca Cola就為你捐出一美元,上限一百萬美元,除此之外,Coke已經預先捐出兩百萬美元給WWF,合計將捐出約9000萬台幣。這個活動一共將生產14億瓶的“限量版”,從2011/11~2012/3止。

這個活動不論從作業的夢幻時程、投入的金額預算、規模或是動用的媒體,都不是島國台灣所能承擔的,但有一點,就是以『公益之名』作為活動主題的模式,很值得學習參考。

如果有Steve Jobs這樣的員工,你敢用嗎?

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這是個白癡問題,因為所有公司的負責人都巴不得擁有Steve Jobs這類曠世奇才,公司有了這號人物,不但做夢會笑、產品大賣,還能打遍天下無敵手,有誰會笨到不重用這種人? 但,事實真的是這樣嗎?

官網的新典範,只給你搜尋

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兩年前我寫過一篇劃時代官網的案例-Skittles,她完全顛覆了傳統官網的架構,整個網站都是社群媒體,有facebook、twitter、wiki、YouTube…,就是沒有關於我們、最新活動、去哪裡買等一般我們認為官網該有的內容(註)。

最近又一個重新詮釋官網該有的樣子的網站出現了,她是來自紐約的廣告公司Darling,這個官網特別的地方在於『就只有一個搜尋列』,所有的內容都必須靠你去找出來,你只要輸入你想知道的關鍵字,例如:關於我們、作品集、聯絡我們…(以上當然要輸入英文 about、work、contact...),就會出現相關的內容。