Love Parking Campaign,讓小善也能化成大愛


我一直覺得『隨手捐發票,救救植物人』是句很棒的slogan,有清楚的目的和簡單的動作指示。把一個對我們來說不那麼重要的『發票』,變成創世基金會募集積少成多的另類捐獻,雙贏。

最近,則看到一個有著異曲同工『把大家不在意的零錢,變成救人一命捐款』的好案例。

公益團體Good Neighbors在韓國舉辦了一個『Love Parking Campaign』, 她鼓勵開車前往大賣場購物的人們,將取用購物車時微不足道的100韓圓“押金”捐出,希望能為世界貧窮兒童募款。

開車去大賣場購物,應該是許多家庭假日的休閒活動吧!大賣場為了管理購物車,減少被消費者用後四處放置不歸位的困擾,設計了一個取用時必須投幣,歸還後會全額退款的小裝置,通常都是小錢,在韓國是100韓圓(約台幣2.6元),這種買不了什麼東西的金額,消費者就算掉了也不會在意。Good Neighbors注意到了,而且還讓你有機會用這點小錢,做善事! 

她的想法是,大賣場的停車場,不但很大而且長得都一個樣,記得並找到自己停車的位置,常常是一大困擾。Good Neighbors把通常用來方便車主記憶停車位置的A、B、C區,改成了需要幫助的貧窮兒童的姓名及年齡,例如:M4區,改成Mari 4歲,並設置一個透明的QR Code捐款箱。並在每一臺購物車把手的小裝置邊,印上『請記得停車區指示牌的孩子』,以鼓勵消費者把退款的小錢捐出。


將停車區的指示牌改成貧窮兒童的姓名與年齡
每一臺購物車上都印有鼓勵行動的告示
會隨著捐款慢慢看清楚的QR Code

捐款箱,會隨著捐款金額的增加,漸漸顯示出完整的QR Code,這個QR Code會導引你去了解『捐款將怎麼被運用,以及鼓勵你成為長期捐款人』。




Love Parking Campaign不但活動簡單,而且非常完整,從進到停車場的告示牌就讓消費者接受到訊息,到了賣場的購物車,又讓你非看到不可,再利用一般人都有的隨手做好事的善心,以及QR Code導引到活動網站,讓消費者『了解更多』收尾。

我們不缺善舉,但缺一個引導我們立即行動的善念,Good Neighbors做到了。

PS.這個案例得了2012坎城直效銅獎。

留言

  1. 比其發票這種捐款感覺比較好
    再無形之中就默默的捐了很多錢

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