看Coke Zero + 007玩出什麼把戲


『解決這個任務,007就是你!你有70秒的時間,話說完只剩69、68、67…』。

Coke Zero與007新電影Skyfall空降危機合作,推出了近期我覺得值得一書的實體活動『Unlock The 007 in You』。品牌與電影合作從來就不稀奇,而這個案例之所以特別,除了在於活動的設計『品牌+電影』結合的非常好之外,也在於Coke致力於創造網路Content的用心。

Coke Zero在車站大廳擺設了一個全觸控螢幕的自動販賣機,旁邊還有一位拉著小提琴的美女,當你買了飲料之後,Coke會給你『像007一樣,解除危機』的機會,只要你輸入名字,接受任務,完成被指定如『在70秒內趕到第六月台』的指示,你就可以得到空降危機的特殊套票。你可別以為任務就只是跑到月台這麼簡單,007才沒那麼好當呢!

Coke會在你前往第六月台的途中,設下如電影情節般,一會兒有人正確叫出你的名字,充當你失聯多年的好友,拖慢你的腳步、一會兒有人扛著大片玻璃橫擋著你的去路、一會兒有突然掉落的障礙物,需要你敏捷的飛躍而過…等等的重重障礙,以及如影隨行的007經典主題配樂,在你耳邊響起,讓人熱血沸騰的激勵著你完成任務,最後當你在短短的70秒期限內趕到另一頭的Coke Zero自動販賣機時,這時出現了最後一個指示『請哼出007主題曲,以取得你的贈品』。



就是這個『讓你007上身』的臨場參與感,使『Unlock the 007 in You』變得與眾不同。我們都看過許多品牌+電影的組合,最普遍的合作,就是肖像權的運用,在產品包裝上,印上主角帥帥美美的照片,然後利用電影片段,拼湊出一部促銷廣告,完事。Coke則是取了電影角色的精髓,融入活動的設計中。

再看一段專業演員的Coke Zero 電視廣告,是不是更顯得Unlock素人演出的自然:


即便有著天文數字行銷預算的Heineken,在這次同樣與Skyfall的合作『Crake the Case』,雖然比起其他品牌已經進階了許多,但其精彩程度卻硬是被Coke Zero比了下去。


Heineken Crake the case 前導廣告:


海尼根這部影片導引你到facebook的粉絲頁,同樣給你一個解救危機的任務,要你解開影片最後女主角交給你的手提箱兩邊各三位數的密碼。(密碼會是什麼?其中一個你用膝蓋想也知道)
▲影片會回到剛經過的片段,要你在畫面中找到隱藏的手提箱,難度只有半顆星的程度

實體活動是為了虛擬的網路而存在的

『Unlock the 007 in You』透過精心設計的腳本,讓不知情的過路客,隨著現場氣氛也跟著high了起來,如果你因此就認為這個看似即興的側錄,只是為了紀錄實體的活動,那你就太少看了Coke的野心,其實這整個實體活動,都是為了虛擬網路而存在的一場秀

這些精心的安排,目的已經不只是為了實體活動那些現場的參與者,而是為了演出一場好看的表演,給在網路上觀看的我們。

如果你把重點放在實體人數的參與,作為行銷人員你提出這樣的預算,包括現場的臨演、樂手、場地租借、佈置、動線的規劃,我保證你的效益評估會被釘的滿頭包;但,如果目的是為了創造值得被擴散的行銷事件,拍一部有趣的影片,而且由素人擔綱演出,呈現寫實、自然、有趣的影片,在網路上播放,這場以百萬計價的影片,就只是剛好而已,而且因為她不是“廣告”,所以更容易被網友擴散,不是嗎!

PS.同樣是可口可樂推出的同一主題作品,廣告片,從9/12上傳以來,至截稿前共215,317次觀看;反觀Unlock篇,從10/18上傳,至今共3,209,606觀看,相對制作預算更低,但傳閱效果卻是廣告的15倍,你說這場看似昂貴的實體活動,是不是很划算。各位看倌,你可別擺錯重點,我著眼的不是成本更低,而是創造網路Content的這件事啊!

延伸閱讀: 我同樣談:『實體所呈現的感染力比現場接觸多少人數更重要』觀念的網誌

留言

  1. 可口可樂 真的
    讚翻啦!!

    我也好想試試!!
    *0*

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  2. Mr.Bond是你!!歡迎大駕光臨

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  3. 您好:透過動腦雜誌,看到你的行銷放肆網站,感到非常的好奇與驚喜,謝謝您寫出這麼一篇篇有趣的行銷活動,想請問一個問題,像是007 Skyfall 與 Coke Zero的合作,算是一個公關活動嗎? 那其中有合作的公關公司嗎? 還是透過企業公關來完成的呢? 謝謝您! Yirone

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  4. 這個案子的代理商是比利時的Duval Guillaume Modem http://www.duvalguillaume.com/news/about,她們拍廣告也有公關服務。

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  5. 米卡您好:
    謝謝您的回應,由於最近我正在面試公關一職,因此想請教如果筆試中,有提到公關案例分享,那麼007 Skyfall 與 Coke Zero這一個案例,可以當作公關案例來做分析嗎? 謝謝 Yirone

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  6. 你當然可以把007+coke當作公關案例來分析

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  7. 米卡您好:

    謝謝您的回應,期待看到您最新的行銷趨勢。

    謝謝
    Yirone

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  8. 米卡您好:

    由於目前正在分析此國際公關案例,因此想詢問您是否知道這個合作的背後意義為何? e.g. 為何Coke Zero會選擇Skyfall合作呢? 和為什麼選擇品牌 Coke Zero,而不是Coke的其他產品?

    非常謝謝! Yirone

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  9. 很抱歉,我也不知道答案

    如果你有興趣了解我對這類活動的看法,可以參考這篇網誌-比起微電影,台灣更適合情境秀 http://www.jabamay.com/2013/04/blog-post.html

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  10. 米卡您好:

    非常謝謝您的回覆 :)

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