混沌的年代,我們需要傳奇!


這兩天在美國有一個尚未被解開的謎,不是12/21到底是不是世界末日,而是由芝加哥大學官方所發佈的一篇網誌。在12/11他們收到了一個不知名人士寄來給『Henry Walton Jones, Jr.』的包裹,對這個名字不熟嗎?芝加哥大學跟你一樣,一開始並沒有認出他是誰,還依照慣例,處理分發寄到學校的郵件,經過一天的『查無此人』後,才被一個學生認出,他,原來是個頂頂大名的人物,1930年代在芝加哥大學任職的教授,為世人所熟知的名字叫做『印地安那 瓊斯』!

▲沒錯,就是當年紅透半片天,掀起一片考古熱的瓊斯博士

法櫃奇兵第一集預告:


 ▲第一次看到印地安那用“橡皮筋”綁筆記本時,在我當年幼小的心靈裡,就留下了『真男人就該有這種筆記本啊』的心願。後來才知道,原來這是Moleskine。

這個包裹裡,裝了一本鉅細糜遺,被完美複製,在劇中屬於Abner Ravenwood教授的日記(芝加哥大學確有此人,逝世於1936年,在法櫃奇兵的電影中,他是印地安那的老師,也是他前女友的爸爸)、一些當時的美鈔(並不是真鈔)、以及印地安那女友的照片。更有趣的是,連包裹外面的郵票也是惟妙惟肖,而且郵戳也不是美國郵局蓋的,所以這個包裹並沒有真的被郵政系統遞送過,但卻精準的被送到當年印地安那任教的大樓Rosenwald Hall。看看下面這些照片,你會驚訝這個“作品”怎麼會如此精緻!

▲厚厚一本日記,每頁都寫滿了密密麻麻的資料

▲用手寫下的日記,紀錄1922年七月的某一天

▲地圖以及教授女兒的照片

▲這傢伙真的很用心

▲就是這個神秘的包裹

芝加哥大學知道,在外人眼中這整件事很可能是個笑話或是惡作劇,但她們卻很認真看待這件事,在部落格上請求大家的協助,想要找出這個包裹為什麼會到她們手中?目的是什麼?這些資料是怎麼做出來的?並且鼓勵大家在社群媒體上分享,以加速解開這個謎團,甚至為此設了一個indianajonesjournal@uchicago.edu的email。芝加哥大學表示,這本日記不會被出售,將來也會被存放到芝加哥大學的圖書館收藏!

我的職業病,第一個聯想到的就是『電影公司搞的鬼!』,可惜,事情不是傻瓜想的那樣簡單,法櫃奇兵系列電影的製作公司Lucas Film已經出面否認。我會這樣想,當然其來有自,因為最有名的案例蝙蝠俠Why So Serious系列,在當年就已經把這類虛虛實實的行銷手法玩的如火純青了。(專有名詞:另類實境遊戲 Alternate Reality Game

雖然我知道這件事不可能會是真的,但我私心的不想這個謎團被解開。就像我知道在Jimmy Kimmel實境秀直播節目上,出現的麻吉熊是電腦動畫,但我還是希望牠是”真的“一樣。



PS.要看中文字幕版的話,請 上『看YouTube學英文』,對話跟電影一樣精彩!

延伸閱讀:
我的另一篇寫電影行銷的網誌:第十四道門,這個得到坎城整合行銷銀獅獎的案例
以及廣告狂人Mad Men,也很精彩。

後記:2012/12/18
就在幾個小時前,芝加哥大學解開了謎團。原來,這應該是屬於一位義大利買家的日記本,他在eBay上跟署名Ravenbar,住在關島真實姓名叫Paul的人買的。Paul在eBay上接受網友訂做這本精緻的手工日記,要價200美元,可以寄送到全世界各地(有興趣可以查看Paul在eBay上的產品介紹,看完後,我覺得200元算是便宜的)。在交件寄送過程中,這個包裹在夏威夷骨肉分離了,原本裝著完整包裹內容物的快遞外紙盒,只剩下個空殼!所以,送不到義大利給原買主。

而這個包裹為了仿真,原本就在牛皮紙上寫上了芝加哥大學Rosenwald Hall的地址,包含牛皮紙、郵票、郵戳、地址,都是Paul交貨的一部分,那個只剩下空殼的快遞紙盒上的地址,才是直實世界的收件人。就這樣陰錯陽差,美國郵局就直接把包裹送到了芝加哥大學。Paul表示,他會再重做一本,這本就送給芝加哥大學了。算是完滿落幕。

人,本來就有『片面解釋自己想要的事實』的傾向。就像政治一樣,就算再多的事實擺在眼前,也寧願相信最具有戲劇效果的那個版本。作為世界排名前幾大的學術殿堂,這次,或多或少的加了感情在裡面。

寫到這兒,不知怎麼結尾,就送上前陣子我看到的一個很有趣的實驗,跟這個現象有些相關。在美國的Starbucks推出了頂級咖啡,一杯7美元(約210元台幣,一般的只要4美元),喜歡實驗人性的Jimmy Kimmel節目,想要了解消費者到底分不分的出口味的差別,就在街上進行實驗,拿AB兩個紙杯,分別裝入Starbucks頂級以及一般的咖啡,讓消費者做盲目測試,並說出為什麼頂級比較好喝。在實驗的過程中,每個人都說的頭頭是道,說『這個比較濃、比較香、比較好喝...』,只有一個“理性”的消費者,說『兩個都一樣』。(這個唯一的人,才是對的,因為AB兩杯裝的都是一般咖啡XDD)。


留言

  1. 明明就是一件簡單的事情-包裹外包裝脫落,內包裝寄至芝加哥大學.
    幾個字就可以講清楚的事,為何要囉哩巴唆,東拉西扯的寫一堆.讀者得不到需要的資訊,浪費大家時間!
    字字珠璣才顯文筆,不然寫再多,也無濟於事.

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  2. 這位匿名者你很妙,顯然你看懂了我的冗文,哎油,不錯喔!

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  3. "明明就是一件簡單的事情-包裹外包裝脫落,內包裝寄至芝加哥大學.
    幾個字就可以講清楚的事,為何要囉哩巴唆,東拉西扯的寫一堆.讀者得不到需要的資訊,浪費大家時間!
    字字珠璣才顯文筆,不然寫再多,也無濟於事."

    ↑↑↑
    以上匿名人士字非常多,筆要重新買一下嗎?

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  4. 星巴克咖啡實驗讓我想起小時候有看過公視(好像是這一台)
    也有一個節目
    請小朋友TRY2杯果汁
    一杯沒有貼牌子,一杯是QOO(還有人記得這牌嗎?)
    結果也是一面倒說QOO比較好喝
    但兩杯也是一樣的

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  5. QOO!
    好久沒聽到這個名字了

    人本來就很盲目,就像突然請我去米其林三星吃飯,就算吃的其實是隔壁普通餐廳的菜,我也會想盡辦法找到這一餐特別好吃的理由一樣

    (其實是心虛怕別人說我們『不識貨啊』XDD)

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