2013年4月22日 星期一

從Real Beauty Sketches看台灣多芬的自信美,哪裡去了?

▲左邊是妳眼中的自己,右邊是別人眼中的妳
沒有懸念的,這將會是Cannes Lions 2013 的得獎作品,如果沒猜中,我請大家吃茹絲奎~牛~排~旁邊的麥當勞薯條!

Real Beauty Sketches這個活動不但有很棒的insight、具創意的idea、好的執行影片,還有帶給觀者溫暖人心的感動。我們還可以順便一窺Dove 的行銷。

Dove多芬這幾年都在強調“自信美”,還成立了一個自信基金會(Dove Self Esteem Fund),專門推廣美麗自信的概念。最為人熟知的就是Dove Evolution,這部原本只在YouTube上播放的影片,結果卻成為2007年坎城影片類及網路廣告類的最大獎贏家。

最近的一個實驗『妳和別人眼中的自己』,要來鼓勵『女人,要有自信,因為妳比想像中的更美麗』!

2013年4月10日 星期三

低調BenQ與熱血電玩,蹦出什麼火花?


台灣,偶爾會看到一些搆得上國際的數位行銷案,這兩天我就看到一個在臉書上朋友分享的BenQ的影片。(由於她是YouTube Takeover的廣告形式,無法內嵌,請自行前往

這是BenQ為了推廣新上市的電競螢幕,讓你在YouTube Channel上直接玩射擊遊戲,順便體驗產品特色的活動。我從來不打Online Game,也早已過了玩畫面快速移動電玩的年紀。但這活動,引起了我對『BenQ為什麼選擇電玩作為溝通主角 』的興趣!

BenQ熱情擁抱電玩,是為哪樁?

2013年4月2日 星期二

比起微電影,台灣更適合情境秀


我不知道從什麼時候開始,品牌一窩風的拍微電影,明明拍的就像一部廣告影片,以為標上『微電影』三個字後,消費者就會失去抵抗力的,乖乖跟著品牌走!

微電影之所以興起,當然跟消費者行為轉變有關係,網路上已經有太多討論,我就不廢話。我也認為微電影,是迎合數位時代行銷的好的發展,她本身並沒有錯,錯的是『品牌只想借微電影的殼,卻不想行微電影之實』。

我寫這篇網誌的目的,並不是想改變這個現況,而是從現實面給大夥兒一個良心的建議:『如果妳行銷活動的目的,總是忍不住要跟消費者直白的溝通產品特色的話,那就不需要浪費錢在微電影身上,她不會是妳最好的選擇。』

同樣的預算,不如拿來做個情境秀吧!

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...