發表文章

目前顯示的是 五月, 2014的文章

新形態介紹行銷案例的網站-Motive商業行銷創意

圖片
說來這是一篇老王賣瓜的網誌,因為《Motive商業行銷創意》這網站是我和好友一起共筆寫的。

以我寫行銷案例多年的經驗,寫來寫去,從一個月可以寫上20篇,到現在一個月勉強擠出一篇就不得了來看。與其說我沒時間寫、或是看不到好案例,倒不如說『這些年,我到底是在寫怎樣?!』。

Jaguar反其道,教你如何使壞的數位行銷術

圖片
《本文同步刊登於Yahoo 奇摩網路行銷,請勿轉載》

汽車,一直是很重要的廣告主。一來廣告量大,二來賣的是數十萬起跳的商品,廣告品質都有一定的水準。只是長久以來,我們看到汽車廣告的訴求,撇開功能不談,大多在營造正面的形象:成功、快樂、幸福、尊容...等美好生活。原因很簡單,品牌設法要你從口袋裡掏出一筆為數不少的錢時,當然必須先讓你覺得『買這樣東西,能帶給你,不管是有形或是無形的正面價值』。

但這次的Jaguar F-Type卻反其道而行,賣的是『如何使壞』的形象,而且大量使用數位網路來行銷,是Jaguar腦袋壞掉?還是她別有企圖?