2014年9月16日 星期二

如果你對數位行銷課程有興趣,推薦很不一樣的《數位行銷思考術》


這是我第一次參與“設計”一個課程,而不只是受邀演講。與學學文創 x Motive商業行銷創意 x 米卡的行銷放肆,共同規劃。講師群,各個都是總監級以上的人物,而我,將負責開宗明義第一堂,歡迎你來!(9/30 PM7:30~PM9:30)

我曾受邀演講的單位,從學校、政府單位、民間機構、私人企業到私人團體,從對著幾個人到數百人,都有,但都僅只於“一人秀”,或是只負責一個課程中的某一個單元,長此以往,我發現了幾個問題:大部分有關數位行銷的課程設計,不是太片段,就是太狹隘。

市面上的數位行銷課程,大概有這三大類:

  1. 有些單位了解到數位行銷的重要,在原本行銷課程中“穿插或增補”數位行銷內容,這樣做不是不好,只是不夠連貫;
  2. 專為數位行銷開課,談數位趨勢,談策略,談經營,也談工具,但往往只從代理商的角度出發,絕少聽到客戶端的聲音,品牌主是怎麼因應的?
  3. 又或者很務實的經營課程,教你怎麼操作,可以立即上手,學以致用,缺點就是,容易見樹不見林。

基於以上的理由,我們開出了這個32小時,16堂的課表,希望能夠循序漸進,從趨勢到實作,從代理商到品牌主,儘可能的涵蓋不同的面向,包含了:

  • 溝通力,可以了解到: 數位時代品牌行銷的整體概念,品牌因應對策,以及社群經營策略。(三堂,6H)
  • 企劃力,可以了解到:面對新的消費行為改變與數位工具發展,行銷策略的規劃,與Big Data決策分析。(三堂,6H)
  • 創意力,可以了解到:新的互動技術,網頁設計趨勢,以及創意溝通。 (三堂,6H)
  • 超越力,可以了解到:品牌主在數位時代的經營,從店鋪經營、電子商務到跨國品牌(三堂,6H)
  • 實戰力,可以了解到:數位行銷與媒體代理商的實務操作, 從數位策略,創意,虛實整合,與媒體運用(四堂,8H)

你可以選擇整個課程,或者,只選擇某個特別感興趣的單元來上。

期待課堂見,報名去吧!

完整課程簡介

2014年9月9日 星期二

《內容行銷-3》星巴克不只外帶咖啡,還可以外帶花園!

《本文同步刊登於Yahoo 奇摩網路行銷,請勿轉載》

前兩期我們分別談了

這一期要來談『內容管理』。

在內容行銷的範圍內,對於大部分品牌來說, 產出內容是最常做的事:早上在臉書上問候粉絲早、在官網貼一則最新促銷的訊息、在YouTube上一篇活動側拍的影片、或是架一個活動網站,介紹最新產品的特性…。以上都是內容的一種,看來稀鬆平常,好像沒什麼了不起,但怪的是,大部分品牌在經營內容不是乖乖的從上往下思考:
經營內容行銷的目的->內容行銷策略->訂定內容行銷主題->產出內容。
常常只管生出內容就好,而從來不去想它上層的那些東西。

舉一個最近看到的例子,不是品牌自己做的,而是學生自發性的作品,但卻符合該品牌內容行銷思維的案例《星巴克 外帶花園 Starbucks Takeout Your Garden》
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