2014年12月16日 星期二

從Victoria’s Secret Fashion Show,看維多利亞內容行銷的秘密

《本文同步刊登於Yahoo 奇摩網路行銷,請勿轉載》

由一位男子漢來寫一篇軟綿綿的內衣品牌,其實有些名不正,不過,好在我關注《維多利亞的秘密Victoria’s Secret》的行銷,已經好些年了,所以絕對不會讓你看完後,覺得言不順。

服飾品牌舉辦時裝發表會,照理說只不過是這類品牌行銷的標準配備,原本沒什麼了不起,但如果有人可以把一場看似尋常的發表會,辦成『全球關注,而且一張門票,要價48萬台幣』的話!(你沒看錯,就是48萬一張)那就值得大書特書了。

先來看一個熱呼呼剛出爐的本屆超模們對嘴唱Taylor Swift的Shake It Off可愛模樣,當作背景音樂來暖身一下:


維多利亞的秘密時尚秀,向來有超模製造機之稱,從1996年起每年大多在年底會舉辦一場,會中將發表一款可以買上好幾緉超跑的『夢幻胸罩』(2014款價值台幣6千萬)。今年則選在倫敦舉行,12月2號已經風光結束,將在12月9號,美東時間晚上9點由美國的CBS 電視網,負責轉播這場結合了超模以及藝人歌手表演的時尚發表會。

這場秀之所以引起全球關注,不是因為她展示的是性感內衣,而是因為穿內衣的人,各個大有來頭。包括:被諭為世界上最性感女人的Adriana Lima、世界十大美女之一,維多利亞的秘密的御用模特兒Alessandra Ambrosio、擁有33 23 34超完美比例,被封為時尚“腰”精,來自南非的超模Candice Swanepoel…。一般的時裝發表會,能找個一兩位超模就很了不起了,更何況維多利亞的秘密時尚秀,像這樣各具特色,獨霸一方的超模,一字排開一共有20位,你可以想像嗎,集合了當今世上最美麗的女人於一堂,而且極盡性感之能事,在台上扭腰擺臀展示布料很少的內衣給你看時,會是怎麼樣的一個情景!

2014年12月3日 星期三

OK GO,可惜了你那驚人的創新MV!?


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如果你還沒看過《I Won't Let You Down 》,最近被大量洗版,OK Go的新歌MV的話,你可能會錯失與朋友聊天的話題。妙的是,OK Go是個樂團,音樂本該是他們的核心產品,但一直以來他們吸引人注意的,卻是影像呈現。簡單說,你一定記得她MV的內容,記得這個樂團,卻可能記不得產品本身。

我們先從這首驚為天人的MV談起。從影像呈現來看,《I Won't Let You Down》,跟過往OK Go的作品一樣,記憶點都超強,只要看過一次就印象深刻,絕對會是經典之一。不但具備了快速傳播的特性,令人歎為觀止的影像,而且沒有魔術、沒有剪接,運鏡一路順暢到底,把過去我們所熟悉的排字,利用雨傘這個簡單的道具,集合2400位日本女子高中生充當人體舉傘員,經過縝密的計畫與練習後,把土炮排字推向了“藝術”的層次,呈現出一個不簡單的影像。在短短的8天,創造了超過一千萬次的點閱。(註:本文寫於11/4,頭8天就突破了千萬,但經過一個月後,“只”多了400萬)

▲MV的另一個亮點,Honda Uni-Cub。
▲用最原始的人力,一樣可以變化出動人的畫面。


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