學習《瘋狂麥斯》透過女性主義進行社群行銷,創造感染力的三個方法


《本文同步刊登於Yahoo 奇摩網路行銷,請勿轉載》

你看了電影《瘋狂麥斯:憤怒道》了嗎?如果讓你未看先猜 ,想到的畫面應該不脫『飛車、暴力、瘋狂、掠奪、猛男以及漫天風沙…』這類的想像,不論你腦中浮現的是什麼,大概很難在第一時間想到『女性主義』這個關鍵字吧!

看預告片,壓根想不到這電影跟女性主義有什麼關係:



沒錯,這個與這部充滿陽剛味的電影搭不上邊的字,在上映後,有許多影評卻都提到了這部電影暗藏了女性主義的思維!例如這篇《電影筆記:男權主義份子的哀嚎,女人的憤怒道》文中提到,一位美國男權主義份子的段落:

『美國和世界各地的男人將被爆炸物、火焰炫風、還有沙漠機車給騙去接受這部除了女性主義政治宣傳外,沒有任何內容的電影,同時間看著自己被眼睜睜地侮辱,並見證美國文化被破壞和竄改。』

怪怪,這部電影是有這麼“娘”喔?!這不禁讓我想到了許多品牌的處境,在產品上市之後,如果市場的意見與品牌當初設定的方向不一樣時,可以怎麼辦?

與風向對抗,不如順著它,順勢吸引另一個市場的消費群

對於大部分品牌來說,還滿怕『樓,被蓋歪了』的這件事。瘋狂麥斯在面對這類議題時,不但沒有出面反駁,反而,利用社群媒體行銷,快速應變的做法,擴展了另一個市場,還滿值得學習的。

我不確定Mad Max的行銷溝通計畫,是不是在一開始就打定主意要包含女性主義意念的這一路,還是這只是個意外?不過,可以確定的是,當網路上陸續出現這類評論的聲音之後,她很快的就做出了反應,在影片上映幾天後,推出了一個《瘋狂麥斯女性主義 Feminist Mad Max》的tumblr網站,大力的擁抱這一群支持者。

這個網站其實非常簡單,幾個小時、一個人就可以完成上線,她充分利用tumblr這個免費平台圖像溝通的優勢,每則貼文就只是在電影劇照上,加上『嗨,女孩兒….』為開頭的文體,就成了一則則適合社群擴散分享的訊息。在首頁上,開宗明義地寫道『嗨,女孩兒,妳可以把我的肩膀當作槍架,因為妳的槍法比我準』,你看,對於女性朋友來說,多巴結啊!

▲『嗨,女孩兒,我有個想法,但…你作主,你才是這次任務的老大』。整個網站都是這類推崇女性的文案。

瘋狂麥斯的這個網站,從5/18在tumblr上線之後,如法炮製,幾乎以每天一則的頻率po文,一共只上了15則,但被轉分享的次數,並不會比主網站來得差,成了小兵立大功的超迷你網站。
▲這網站總共只有15則內容。

在這些簡短的圖文中,Mad Max運用了三個,社群媒體行銷『創造感染力』的好用方法:

●分享讓你覺得有面子的事情:

對於女性觀眾來說,一部理應充滿男人味的電影,除了一堆很兇猛的肌肉,或是刺激的劇情之外,有什麼值得她們在朋友圈中分享的資訊,才是這個社群網站設立的重點。因為我們在社群媒體上,經常“不經意、又低調的”發表一些心情(其實內心是刻意,又高調的,不然這些話寫在日記裡給自己看就好,幹嘛po在網上給眾人看啊),目的不就是想贏得朋友的讚賞,不是嗎?Mad Max在這些圖文中,有許多走這一路『分享出去,會讓女生覺得很有面子』的文案,如下圖:

▲嘖嘖嘖~要硬漢承認『女生的槍法其實比較準』。

●運用觸發物,讓你產生聯想:

這個方法其實有點難度,通常需要一定的累積之後,才會發酵。最笨的方法,就是持續的、一直做、同一件事,直到成為一種風格,最後,引發網友跟著一起來做。Mad Max 除了整個網站都用同樣的文體結構來書寫圖文,另外,還取巧的用了一個女性主義圈中已經建立成型的“觸發物”『Hey Girl』為開頭(註),來快速形成聯想。

●把你的理念,融入在更多人想分享的故事中:

用故事來創造感染力,是許多品牌都知道的事,但光說故事還不夠,更重要的是,要說一個可以被分享的故事。電影在內容上,先天就佔了說一個好故事的優勢,但Mad Max的這個網站,不是要傳遞“產品”本身(例如:一般電影都會分享的劇情),反而像是站在觀眾的立場,幫大家解讀,說出你的心聲。這一招很妙,不但創造了劇情以外的故事,同時也延伸社群行銷內容的廣度。

輕薄短小的分眾溝通

Mad Max這部電影的主要目標對象,當然還是以喜愛刺激、速度、硬漢風格的觀眾為主,絕對不會是鎖定『講究平權、兩性同格』的女權主義者。就像許多品牌一樣,它的消費者不會只有一種樣貌,而是各式各樣的人的組合。Mad Max很巧妙地用了不同的工具跟比重來溝通,不但不會因此順了姑意,就逆了嫂意,反而可以大小通吃。

這就是數位行銷的好處之一,透過不同的媒體,用不同的訊息,同時跟不同的人說話。

Mad Max的官方網站,以介紹劇情、劇照、人物這類,讓消費者了解更多的“產品”資訊為主,另外,還有一個主要的內容網站,則以利於社群擴散的內容為主。在這個網站上,也全都是簡單的影片、圖文或是GIF。

▲這是官網,內容跟大部分電影官網一樣。
▲這是在tumblr上的內容網站,主要以方便社群擴散。

註:『hey girl…』的文體,並不是Mad Max首創,而是向被Kuso搞成崇尚女性主義的“前輩”,電影《落日車神》的男主角,酷到會結冰的Ryan Gosling致敬的作品。這網站以Ryan為搞笑對象,弄了一大堆『嗨,女孩兒…』的圖文,連網站名都叫『女性主義 Ryan Gosling 』。所以,“內行”的網友只要一看到『嗨,女孩兒』開頭的圖文,就知道這是講女性主義的內容。你看,這創意順風車搭得多好!

▲祖師爺一堆hey girl的圖文,被貼上女性主義標籤的Ryan Gosling。

留言

這個網誌中的熱門文章

看看瑞典,她們這樣推廣觀光。讓瑞典人民代表國家跟你在電話裡談天說地

你一定要知道的「SK-II改寫數位行銷命運」的三個層次、四個步驟

「什麼都沒說,反而說更多」的泰國旅遊局紋身貼紙,如何提升行銷效益