米卡的行銷放肆 Marketing Funs

《本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 很久很久以前，在一個遙遠的銀河系… 要說《STAR WARS：原力覺醒》是今年（2015）最受矚目的電影，大概沒有人會反對。 這股熱潮從現在這個時間點來看，因為電影上映，片商投入了大量的資源推廣，很容易被視為理所當然。但換一個角度想「一個38年的老品牌，已經睽違十年沒有新品上架的這段時間，要如何讓顧客保持關注的熱度，在需要時，還能快速升溫？」，這可就不是一件簡單的事了。 有電影介紹的內容不稀奇，有食譜！才厲害 先來做個白日夢，如果你是 STAR WARS 品牌內容規劃的負責人，你會安排哪些內容來保持網友對你的熱情？電影資訊、行銷事件、還是幕後花絮？我猜，你怎麼想應該都沒想到「教你如何做菜」這招吧！

《本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 如果今年你只想看一部聖誕廣告，我的推薦，就是它了！它完全不像廣告，更像是讓你在3分半鐘的時間，看了一部劇情完整、高潮迭起，溫馨又歡樂的“聖誕電影”。來自英國連鎖通路商《Sainsbury’s》所推出的《貓咪Mog的聖誕歷險記》。 她除了不像一般品牌，趁著消費者採購慾望最強的時節，大聲疾呼說「快來我這裡買」的促銷訊息之外，反而說一個有趣故事，還同時做到了幫助孩童，完成了一件有意義的行銷。 Christmas Is For Sharing 這已經不是Sainsbury’s第一次以「聖誕就是要分享 Christmas Is For Sharing」為主題，來推廣她們的品牌。接續去年大獲好評，改編自一次大戰期間，英德兩軍在 聖誕夜停戰的故事 。用相同的路數，從一個英國人熟悉的故事或角色，傳遞耶誕的「分享精神」，發展出符合品牌主軸的內容。 在談Mog的故事之前，先回顧一下這部同樣值得一看的2014 Sainsbury’s的聖誕廣告： 今年，主角則是由英國知名繪本畫家Judith Kerr，所創作的一隻非常可愛但性格卻粗枝大葉，名字叫Mog的貓。這隻貓，從1970年起一共出現在16本童書繪本集中，直到2002年最後一本《再見，Mog》為止。