2016年5月16日 星期一

專訪葡萄王董事長曾盛麟,三個關鍵因素讓老品牌華麗轉身的秘密


《本文同步刊登於Yahoo 奇摩網路行銷,請勿轉載》

要說起台灣這幾年值得一提的,跳脫以往影像風格、用新穎的數位行銷觀念 ,來進行品牌重塑(Rebranding)的成功案例,列名榜上的絕對不能少了這一家-已經年近半百的《葡萄王生技》。

你對《葡萄王》的印象是什麼?還停留在「《康貝特》喝了再上;或是《葡萄王靈芝王》一粒十元有找」嗎?容我提示你一下,幾個近兩年很不一樣的葡萄王:

PowerBOMB:



田七靈芝 什麼都不重要,健康最重要:



益菌王 腸道照顧好,健康沒煩惱:



如何,是不是年輕了許多,而且很難跟「員工平均年齡45歲、到2010年都還沒有公司統一網域的email、用容量只有1.4MB的3.5吋磁片存擋」的葡萄王聯想在一起吧?

品牌想要「年輕化」,葡萄王絕對不是特例,許多老品牌也都想要這麼做,但,為什麼它不一樣?這是這一次《Yahoo網路行銷》團隊拜訪葡萄王董事長曾盛麟,想要一探究竟的起因。

2016年5月9日 星期一

這個原生廣告很厲害!寶路與房仲品牌Zap跨界合作,收買愛狗人士的心


《本文同步刊登於Yahoo 奇摩網路行銷,請勿轉載》

說起原生廣告,我們腦中浮現的畫面,大都跟靠廣告收益為主的媒體網站有關。媒體網站為了因應網友行為的改變,利用類似廣編稿或是置入的概念,將廣告主想要傳遞的訊息,轉化為有價值的資訊,以符合該媒體慣有的內容形式出現(例:在Yahoo的原生廣告,就“長”得像Yahoo內容的一部份),讓網友在閱讀媒體網站內容時,自然地接收到那些廣告主的訊息。這類的原生廣告,我想大家平常在瀏覽網站時應該接觸了很多,也司空見慣。

最近,我還看到了一個不太尋常的原生廣告,它結合了三個品牌《寶路狗糧 + 流浪動物之家 + 巴西房仲業者 ZAP》的跨界合作,《找尋新家嗎?發現新朋友 Looking for a new home? Find a new friend.》,在靠廣告收益為主的媒體網站之外,充分發揮原生廣告精神的案例。

這兩類品牌的目標對象,一個是喜愛毛小孩,想要擁有一隻寵物的愛好者;一個是想找房子的買賣或租屋客。兩者看起來毫不搭嘎,但其實她們都有一個「找一個家」的共通點。代理商發揮創意「為什麼不利用房仲網站,每個月5千萬次『想找一個家』的搜尋機會,於是,將兩方搜尋的需求結合在一起,首次把房屋仲介網站當作溝通的平台,巧妙的利用原生廣告的形式,將訊息融入在消費者想要找尋的資訊中,看了不但不會讓你覺得突兀,反而給你一種「家的美好」的溫暖。我們就來瞧瞧,她是怎麼辦到的!
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