米卡的行銷放肆 Marketing Funs

當我第一次看到這個影片的時候，我心想「有沒有這麼誇張啊！」，但看著影片中一個人、兩個人、更多人的反應都是一樣之後，我信了。不過我更好奇的是「為什麼以環保為強項的電動車，要強調它可以跑很快？」 讓我信了的這部影片是《Tesla》汽車，新款Model S P85D所推出新的駕駛功能「瘋狂模式 Insane Mode」的側拍試乘影片，這個如它名字所言的模式，可以讓車，從靜止加速到時速96 km只要瘋狂的3.2秒！ 3.2秒其實很難理解，只覺得跟超跑一樣快，但到底有瘋狂？請看： 或許你會說「這些人應該都是被挑選出來的Drama Queen吧」，我試著找看看有沒有反應比較“平靜”的，結果找到了這部由Tesla創辦人Elon Musk親自駕駛，Bloomberg記者試乘的影片，嗯～反應就沒那麼戲劇化了，不過這記者還是出現了跟坐雲霄飛車，除了尖叫之外另一種常見的「不能控制的呵呵笑」的反應：（請從1:30秒開始看） 另外，也有人找來實力相當，同樣具有691匹馬力，但0~96km/h更快，只要2.9秒的《Lamborghini Aventador》，這輛吃汽油的超跑。雖然已經是超跑界的常勝軍，但起步的瞬間照樣被狂電，直到末段加速時才趕上： 所以「P85D，真是快」我想是沒什麼好懷疑的了，只是，Tesla在想什麼，為什麼要強調「快」？ 在回答這個問題之前，請先試想一下，如果你是Tesla的品牌經理，你會想將Tesla P85D定位為 • 地表上加速最快的「超級跑車」？ • 還是加速最快的「電動車」？ 發現了嗎？這兩者的差別，在於不同的市場區隔，一個是超級跑車，一個是電動車，這兩者不能混為一談。 理由很簡單，因為不管P85D加速有多快，她還是不夠格被稱為超級跑車！也就是她如果被列為超跑來比較時，除了0~100的加速之外，超跑被世人公認該有「破300公里以上的極速、引人注目的超流線外型、讓人熱血沸騰的聲浪、貼地飛行的絕佳超控...」的“標準配備”，P85D通通沒有！而且開超跑不會讓你染上「時不時就緊盯著儀表上還可以開多遠的數字」，純電動車特有的里程焦慮症。(另一輛以超跑為基礎的純電動車 M. Benz SLS AMG Electric Drive ，在激烈操駕的情況下，7分鐘就可以耗掉44%的電力，簡直是吃電怪獸，而且比汽油版的還要貴！...

如果你去提款機領錢，吐出來的不是錢，而是送你去迪士尼的機票，或是「要五毛卻得到一塊」！你會有什麼反應？ 加拿大的信託銀行 TD Trust ，在2014年推出了《TD Thanks You》活動，為了給她的顧客一個意外驚喜，以傳遞「TD Trust是家懂你的銀行」，在一些地區把自動櫃員機ATM，偷偷的改裝成自動感謝機Automated Thanking Machine，這機器外表就跟一般的一樣，只有等你親自上門，插入卡片，預備操作機器的時候，才會發現「這台機器很瞭你」。 這台機器不但會跟你說「嗨！」，還會跟你互動，甚至正確說出你的名字， 知道你最近發生的，不管是喜事或是難過的事，你會因此得到相對應的禮物。有的人得到額外的錢，有的人得到「無法從吐鈔機裏送出來的」禮物，可能是一束花、可能是飛往另一個城市，探望親人的機票、也可能是一套球衣…。如果你是那個幸運兒，是不是會開心的笑到合不攏嘴！ 以客為尊，不只是掛在嘴邊說說而已 你是不是跟我一樣好奇，為什麼這機器會知道顧客的名字，而且還知道他們喜好、最近經歷了什麼事？ 故事的真相是這樣的：TD Trust在事前就找了分行的員工，挑選出他們覺得值得接受這特別驚喜的顧客，然後，跟這些顧客說「邀請你們參與新ATM服務的測試」，但並沒有告訴他們會得到特別的禮物。 既然是特別挑過的，銀行必然會選擇那些比較有故事性的人，而這些故事，都是顧客與行員平常互動中所得知的訊息，也因此，銀行就知道發生了什麼事，要送出什麼對的禮物，當然也就知道他們是誰了。 其中有一位喜愛棒球運動，《多倫多藍鳥》隊的粉絲，除了得到藍鳥隊的球衣、球帽之外，更特別的，是找來了曾是大聯盟全壘打王，現任藍鳥隊右外野手的Jose Bautista，親自邀請這位幸運兒，成為「有錢都不一定可以實現」的下場球賽開球嘉賓。 最感人的則是一位媽媽，她的獨生女在外地剛經歷了一場治療癌症的手術，TD Trust很貼心的送上來回機票，讓她能夠去探望女兒。 至於那些不在挑選名單，不使用機器的顧客，TD Trust也沒有虧待他們，只要在2014年7/25當天下午2:00，不論是哪種方式，臨櫃或是網路銀行的使用者，每個人都會意外的得到20美元的支票。 創造不預期的驚喜，幫你的活動加分 像這一類出奇不意給人們意外驚喜的活動，往往都能博得好感，在瞬間讓你...

《本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 要談這個案例之前，請容我回顧一下，美式足球 NFL 年度總冠軍戰《超級盃 Super Bowl》，對品牌行銷的幾個特殊意義。 投放一次廣告，可以接觸到全美將近一半的人口（2017 年有 1.119 億人收看），如果妳想在最短的時間，讓最多消費者知道妳的品牌是號人物，這是最好的時機。(由台灣人創辦，瑞軒投資的《VIZIO》電視，也曾在 2010 年找來  Beyoncé 登上 super bowl )。 一場比賽下來，有 5～60 支廣告播出，不但每支都是首播，還特別針對超級盃規劃拍攝，「超級盃廣告」已經成為一個專有名詞，這是別的體育賽事無法享有的奇特現象。 這些廣告主每個都是一方之霸，沒有一個是好欺負的軟腳蝦，為了競爭、搶佔觀眾有限的注意力，每個品牌都使出大絕招。所以，觀察每年超級盃廣告，往往都能發現一些未來廣告發展趨勢的蛛絲馬跡。 有些品牌選擇找專業團隊、請來超級大咖、搬出世界名導、用最新的科技、不同敘事的手法、或是千萬製作耗時數月的精雕細琢；有些則創意取勝，交由網友拍攝的業餘團隊，素人演出、製作成本可能不到 10 萬台幣，不但小兵立大功，還每年名列觀眾票選最受歡迎廣告：由《Doritos 多力多滋》舉辦的 Crash The Super Bowl 募集網友創作廣告的活動，就是最好的典範。（從 2007~2016 年連續舉辦 10 年，可惜今年開始停辦。推薦你看： Crash the Super Bowl如何利用數位網路延長活動的賞味期？ ） 廣告費夭壽貴 ，但 CPM（每千人成本）還是低於平均值（以 2011 年為例 CPM 25 美元，遠低於奧斯卡頒獎典禮的 50 美元）。從 1967 年第一屆 Super Bowl 的每 30 秒平均 42,000 美元，ㄧ路飆升，到 1995 年首次突破百萬美元大關後就再也回不去了，今年則較去年微增了 2 萬來到 502 萬美元，約等於 30 秒就燒掉 1.55 億台幣。 現代汽車突圍的方式：走不一樣的路

《授權轉載： Motive 商業洞察 / 作者：Motive編輯部 原文出處 非經原作者或Motive商業洞察授權，不得另行轉載》 身為行銷人員，你是不是有「每個月初業績歸零，不知這個月業績該從何而來、手上有一堆潛在客戶名單，卻沒幾個資料可用、或是用不同的方法努力溝通了半天，客戶反應冷淡…等」的痛苦經驗？ 類似的情況在B2B或是需要業務員去完成交易的B2C產業特別常見。明明公司為了開發新客戶，每年投入大量預算辦展、收集客戶名單，往往卻只有不到10%的成交轉換率！問題很可能出在「你不了解客戶的需求，也不管從哪裡得來的商機，通通一視同仁的對待」。 拜新科技之賜，溝通渠道越來越多元的情況下，品牌與消費者的接觸點，比過去多了更多，對真實的需求變得更無法掌握及追蹤。例如：汽車的行銷人員，拿到一筆「已買了高階車款或年薪300萬」的VIP客戶名單，卻因為內部無法有效的管理，不知道過去與他的溝通狀況，不清楚他是不是來賞過車？有沒有索取資料？有沒有報名試乘？最近一週是不是有瀏覽品牌網頁？點擊汽車評論影片？是什麼職位？有沒有分享留言按讚？歸納不出這個客戶只是在「詢問」、是「潛在客戶」還是極有可能成交的「商機」的哪一個階段，而一致的寄出最低階車款+12期零利率的促銷活動，得到的可能不是一個新客戶，反而是接到客訴電話，覺得被騷擾的無效溝通！ 對消費者有意義的行銷 我們每個人都是消費者，每天也都會收到許多對自己沒有意義，提不起興趣的電子報跟與我無關的促銷簡訊，過份轟炸的感覺，不僅浪費了我們會員名單，消耗行銷人員的精神，更拉開了企業與消費者之間的距離。 可想而知，對全體會員發送了一致的簡訊，對顧客採用無差別式的行銷，表示我們不清楚客戶真正的需求，不只搔不到顧客的癢處，更會讓顧客覺得「這個品牌根本不懂我」。

《本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 「廣告中讓人感動的，是充滿人性的故事」，借用這句話來形容《 統一 小時光麵館 》的成功因素，再恰當也不過了。 小時光麵館，打破了過去我們對速食麵推廣的既定印象。不是大聲吆喝的說「麵好吃、湯頭讚」，而是細水長流以小小的一碗麵，用創意來料理、滴上心情來調味，承載一個個有溫度的動人故事，用好的內容和消費者交心。 國際認證的強大創意 時光麵館感動的不只是萬千台灣觀眾的心，還威名遠播地感動了廣告界最高榮譽象徵- 《 坎城國際創意節 》的老外評審。在全球超過 43,101 件作品中，脫穎而出勇奪 2016 年「 Entertainment Lions 」金獅獎，這也是台灣睽違 17 年之後，再次得到坎城金獅的肯定。這一等，換算成人的年紀，都已經快高中畢業了，嗚嗚！ 快來看看廣告代理商《ADK Taiwan》的報獎影片吧 速食麵強調的不是不斷更新的產品規格或特色，反而是歷久不衰的經典口味，這種話題有限、看似變化不大的產品，要能成功行銷更顯不易。 過去，靠的是不斷出現在消費者的面前，在電視上轟炸「嘿！我還在，不要忘了我喔」的強勢曝光。這招在過去有效，但在面對數位時代，不但電視廣告轟炸的代價太高，效果也越來越差，而且每個人都有一個“防空洞”（就是消費者的手機啦），你想炸，還不一定炸得到，所以，現在品牌比的已經不只是「聲音要夠大」，還要「持續一直做好」！

《本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 身為一名鐵錚錚的漢子，我不用《SK-II》，但我知道 Pitera。 瞧，電視廣告轟炸的力量有多強大。不過這一次引起我注意到 SK-II 近年的行銷主軸《 改寫命運 #ChangeDestiny 》，不是電視上強力放送的廣告，而是一則來自對岸，在網路社群媒體上瘋傳，今年（2016）坎城創意節得了 PR 金獅在內兩個獎項，長達 4 分多鐘，不會在電視上播出的作品。這影片說的是「中國女性到了適婚年齡還未成家的『剩女』現象 - 《她最後去了相親角》」，拍攝品質極佳，值得一看。（妙的是，這則中國的影片，卻是遠在瑞典的代理商Forsman & Bodenfors的創意） 你會不會很好奇，在傳統行銷年代就已經稱霸的 SK-II，在跨入數位時代之後，行銷的作為有哪些調整，才能讓她繼續保有領先的優勢？

《本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 你愛棒球？你看網路直播嗎？這兩天眼尖的網友會發現《 Yahoo中華職棒直播 》變得不太一樣。當有球員擊出安打或是保送上壘…時，在直播網頁上會突然出現《忍者龜》，你沒看錯，就是忍者龜，而且他會隨著現場不同的狀況變化，可能是《米開朗基羅》或是《李奧納多》跟著你一起「卡哇邦嘎」的加油歡呼，送上相對應的即時反應！我看過不少國外品牌Real-Time Marketing的活動，但這是我第一次在台灣，見到這種「電影行銷+直播技術+即時回應」全新形態的即時行銷案例。 ▲什麼時候你看過，這麼貼近你的心情，跟著賽事不斷即時更新的Banner？ 延續2014年在台灣熱賣的電影《忍者龜：變種世代》，於6月3號將與全球同步推出第二集《 忍者龜：破影而出 》，為了推廣這部年輕、熱血的好萊塢大片，片商《派拉蒙》與媒體代理商《媒體庫》想出了這個絕妙創意，要來吸引這群目標對象的目光。 「直播，在今年很夯，大家也都喜歡參與，不管是看直播或自己直播，我們就在想『能不能利用這個風潮，結合這部電影，做一些突破性的行銷方式』，Yahoo今年開始做職棒直播，看棒球的人又是我們想溝通的目標對象，就開啟了這次合作的契機」派拉蒙影片台灣分公司的行銷企劃洪宇萱說。 ▲派拉蒙影片台灣分公司行銷企劃洪宇萱。 享受直播利益之美，得先克服挑戰 「沒人知道下一秒會發生什麼狀況」是Live直播之所以吸引人的特點，特別是運動賽事。但相同的特點，站在品牌立場而言，卻是網路直播必需要克服的挑戰。其中「技術、以及事前各種情境的模擬準備」更是兩大關鍵。

《本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 人有電話號碼不稀奇，國家有電話號碼才厲害。瑞典（ Swedish Tourist Association ）為了推廣觀光並慶祝廢止審查制度250週年，幫自己的國家申請了一個電話號碼，你只要撥這個號碼就可以跟“瑞典”直接通話了，解答你對瑞典的各種好奇，舉凡：文化、觀光、生活、或是去哪裡吃、哪裡好玩的疑問，酷吧！ 它是這樣運作的。不論你在世界的哪個地方，你只要撥打+46771793336這個代表瑞典的電話號碼，就會隨機接通某一個瑞典當地的住民，跟你聊任何你想聊的瑞典大小事。這個案例除了顛覆我們的想像「不用官方說法，而用人民來發聲，推廣觀光」極具創意之外，其背後運用科技所收集到的大數據，作為未來行銷決策參考的做法，也是值得觀察的重點。 ▲我在我的粉絲頁分享後，有人真的打電話去！ 深入談這概念前，必須先瞭解瑞典過去推廣觀光的豐功偉業 跟大部分的國家一樣，瑞典一開始推廣觀光時也是由官方單位來進行。官方的Swedish Institute，在2009年她們開設了一個@sweden的twitter帳號，要用它來向國內外各地的人們推廣瑞典觀光，這原本沒什麼大不了，但在2011年底，瑞典政府決定將這項官方任務，下放給瑞典國民來執行，更新為《 瑞典策展人 》專案。每週選出一個代表人物，可能是愛喝咖啡的卡車司機、同性戀作家、或是會唱歌的農場主人…。這位幸運兒將擁有這個官方帳號的管理權七天，他可以隨心所欲、不受限制的說任何他想說的話，向世界展示「他們的瑞典」！（推薦你看： 瑞典，讓她的國民管理國家的推特帳號，運用社群的魅力，讓國家被全球看見！ ）

《本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 要說起台灣這幾年值得一提的，跳脫以往影像風格、用新穎的數位行銷觀念 ，來進行品牌重塑（Rebranding）的成功案例，列名榜上的絕對不能少了這一家-已經年近半百的《葡萄王生技》。 你對《葡萄王》的印象是什麼？還停留在「《康貝特》喝了再上；或是《葡萄王靈芝王》一粒十元有找」嗎？容我提示你一下，幾個近兩年很不一樣的葡萄王： PowerBOMB： 田七靈芝 什麼都不重要，健康最重要： 益菌王 腸道照顧好，健康沒煩惱： 如何，是不是年輕了許多，而且很難跟「員工平均年齡45歲、到2010年都還沒有公司統一網域的email、用容量只有1.4MB的3.5吋磁片存擋」的葡萄王聯想在一起吧？ 品牌想要「年輕化」，葡萄王絕對不是特例，許多老品牌也都想要這麼做，但，為什麼它不一樣？這是這一次《Yahoo網路行銷》團隊拜訪葡萄王董事長曾盛麟，想要一探究竟的起因。

《本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 說起原生廣告，我們腦中浮現的畫面，大都跟靠廣告收益為主的媒體網站有關。媒體網站為了因應網友行為的改變，利用類似廣編稿或是置入的概念，將廣告主想要傳遞的訊息，轉化為有價值的資訊，以符合該媒體慣有的內容形式出現（例：在Yahoo的原生廣告，就“長”得像Yahoo內容的一部份），讓網友在閱讀媒體網站內容時，自然地接收到那些廣告主的訊息。這類的原生廣告，我想大家平常在瀏覽網站時應該接觸了很多，也司空見慣。 最近，我還看到了一個不太尋常的原生廣告，它結合了三個品牌《寶路狗糧 + 流浪動物之家 + 巴西房仲業者 ZAP》的跨界合作，《找尋新家嗎？發現新朋友 Looking for a new home? Find a new friend.》，在靠廣告收益為主的媒體網站之外，充分發揮原生廣告精神的案例。 這兩類品牌的目標對象，一個是喜愛毛小孩，想要擁有一隻寵物的愛好者；一個是想找房子的買賣或租屋客。兩者看起來毫不搭嘎，但其實她們都有一個「找一個家」的共通點。代理商發揮創意「為什麼不利用房仲網站，每個月5千萬次『想找一個家』的搜尋機會，於是，將兩方搜尋的需求結合在一起，首次把房屋仲介網站當作溝通的平台，巧妙的利用原生廣告的形式，將訊息融入在消費者想要找尋的資訊中，看了不但不會讓你覺得突兀，反而給你一種「家的美好」的溫暖。我們就來瞧瞧，她是怎麼辦到的！

《本文同步刊登於 Yahoo奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 《IKEA》賣的是「要自己動手做」的組合傢俱，這大家都知道，但你可能不知道，她有兩家自己動手做的“餐廳”，這就稀奇了吧！ 在這個餐廳裡，不是像IKEA的show room，只擺設假的道具展示給你看，而是，你不但可以使用所有真的廚房設備，還可以辦趴為小朋友慶生或招待親朋好友，來這裡大吃大喝，而且，完全免費！ IKEA開新店，稀鬆平常，但開家獨立的餐廳，罕見 這兩家自己動手做的餐廳，開在俄羅斯的莫斯科以及聖彼得堡。因為在俄羅斯去餐廳消費的金額越來越高，消費者為了省錢，開始減少在外用餐的比例。IKEA為了幫助消費者解決這個問題，推出了一個前所未有的服務《 The Instead Of Cafe 》(俄文：Vmesto Cafe），要來證明「家用廚房，可以帶給你如在外餐廳用餐般，愉悅的體驗」。

▲Nike最新的原創影集。左邊是大宅女Margot，右邊是健身狂Lily。 《本文同步刊登於 Yahoo奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 最近「原創影集」這個字，頗紅。 不但讓線上影音平台靠著一部部火紅的原創影集 (如《 紙牌屋 》、《 潔西卡瓊斯 》)，在全球開疆闢土，也讓《 Nike Women 》推出一齣一共八集《 大宅女 vs 健身狂 Margot vs Lily 》的影片，要來搶搭這股風潮。 表面上，你免費看到了品牌推出的好萊塢專業製作水準的影集，但實則，Nike要用影音＋網路行銷，有系統的開啟推廣Nike Women《只為更讚 Better For It》的康莊大道，讓消費者步上，從「知曉、考慮到轉換」通往銷售的“紅地毯”！ 故事主軸：1000個紛絲 對上 3個朋友，哪個容易達成？ 劇情設定，就是現代人生活的兩個極端。影片的兩姐妹Margot跟Lily，性格南轅北轍，膚色一白一黑，都是被領養的小孩。一個晚睡晚起，視運動為毒蛇猛獸，原本工作是個幫財務軟體公司經營社群媒體行銷的大宅女：一個則是生活規律，人生除了健身就是健身，在現實中不善交際沒有真正的朋友，但在網路世界卻有超過90萬粉絲的健身狂。兩姐妹對彼此的專業互相輕視，因此，在新年期間許下「新年新希望」的戰帖，看誰能夠先達成： ● 大宅女：要在網上設立一個健身影音頻道，募集超過1000個紛絲。 ● 健身狂：則要交到三個「不能是粉絲，不能是想上她」的真正的朋友。

《本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 一年初始，萬象更新！每次新的一年到來，有人用新筆記本、新年新希望，讓自己心靈感覺不一樣；有人則偏好動動手腳，把家裡徹頭徹尾的除舊佈新一番 。不管你怎麼迎接新的一年，只要碰到大掃除，家家戶戶一定少不了「擦擦玻璃、洗洗浴廁、除除油垢」這類的家庭清潔用品吧！ 如果你是家庭清潔用品的行銷人員，你想要溝通的主要對象會是誰？「當然是家庭主婦嘍」，想想你家裡那些清潔大小用品，大部分都是誰買的，答案應該就很明顯了。 但全球的清潔用品大廠，來自英國的《 Reckitt Benckiser 》旗下的產品《 Cillit Bang 》，為了大掃除旺季，卻推出了一部清一色全是男子漢，找不到半個女性角色來賣清潔劑的廣告，不但看完不覺得怪，還讓人覺得很暢快的想要分享： 男主角《 Daniel Cloud Campos 》本就是知名的舞者，片中沒有一句這東西多好用的旁白，只有80年代很芭樂的勵志舞蹈電影《閃舞》的插曲《 Maniac 》，很應景的配合劇情唱著： ▲只不過清潔地板，要不要這麼帥啊！

《本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 很久很久以前，在一個遙遠的銀河系… 要說《STAR WARS：原力覺醒》是今年（2015）最受矚目的電影，大概沒有人會反對。 這股熱潮從現在這個時間點來看，因為電影上映，片商投入了大量的資源推廣，很容易被視為理所當然。但換一個角度想「一個38年的老品牌，已經睽違十年沒有新品上架的這段時間，要如何讓顧客保持關注的熱度，在需要時，還能快速升溫？」，這可就不是一件簡單的事了。 有電影介紹的內容不稀奇，有食譜！才厲害 先來做個白日夢，如果你是 STAR WARS 品牌內容規劃的負責人，你會安排哪些內容來保持網友對你的熱情？電影資訊、行銷事件、還是幕後花絮？我猜，你怎麼想應該都沒想到「教你如何做菜」這招吧！

《本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 如果今年你只想看一部聖誕廣告，我的推薦，就是它了！它完全不像廣告，更像是讓你在3分半鐘的時間，看了一部劇情完整、高潮迭起，溫馨又歡樂的“聖誕電影”。來自英國連鎖通路商《Sainsbury’s》所推出的《貓咪Mog的聖誕歷險記》。 她除了不像一般品牌，趁著消費者採購慾望最強的時節，大聲疾呼說「快來我這裡買」的促銷訊息之外，反而說一個有趣故事，還同時做到了幫助孩童，完成了一件有意義的行銷。 Christmas Is For Sharing 這已經不是Sainsbury’s第一次以「聖誕就是要分享 Christmas Is For Sharing」為主題，來推廣她們的品牌。接續去年大獲好評，改編自一次大戰期間，英德兩軍在 聖誕夜停戰的故事 。用相同的路數，從一個英國人熟悉的故事或角色，傳遞耶誕的「分享精神」，發展出符合品牌主軸的內容。 在談Mog的故事之前，先回顧一下這部同樣值得一看的2014 Sainsbury’s的聖誕廣告： 今年，主角則是由英國知名繪本畫家Judith Kerr，所創作的一隻非常可愛但性格卻粗枝大葉，名字叫Mog的貓。這隻貓，從1970年起一共出現在16本童書繪本集中，直到2002年最後一本《再見，Mog》為止。