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2012 案例回顧1/3:贈獎活動也可以很有趣

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年關將近,決定來個大清倉,把一年來我想寫而沒寫,或是在我的粉絲頁上出現過,值得一寫的案例翻出來,長短、形式不拘了,重點是『這些都是好案例』!這系列將分成三個部分-競賽贈獎類、社群媒體運用類、以及實體體驗類。

台灣的網路活動非常喜歡競賽贈獎。上傳照片、寫一句話、玩Game、猜謎…,總之,就是要網友完成一個任務,期待在過程中,網友因為參與而了解到產品特性,然後,品牌才甘願給你一個抽獎資格!雖然絕大部份我心目中的好案例,都不需要贈品的加持就能驅動你,但既然,這類競賽贈獎型的網路活動是台灣的主流,就先從這類開始說起吧。

《虛實整合的Blue Motion Roulette,因為有趣,讓消費者更願意了解產品特色》

福斯Volkswagen,為了推廣搭載BlueMotion科技,柴油引擎的Golf新車有多麼省油,利用Google map以及Street View把挪威的一條道路變成了虛擬的一格格輪盤,只要你猜中這輛Golf加滿一缸油後可以跑多遠(每個人只有一次機會),當那輛車油耗盡時,所停在地圖上的位置,如果剛好是你所選的輪盤格,這輛車就是你的了。


這類藉由『你猜猜我有多大、多高、多重…』,來傳達產品特性的活動,已經是千年老梗了,但VW玩出了新意。

混沌的年代,我們需要傳奇!

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這兩天在美國有一個尚未被解開的謎,不是12/21到底是不是世界末日,而是由芝加哥大學官方所發佈的一篇網誌。在12/11他們收到了一個不知名人士寄來給『Henry Walton Jones, Jr.』的包裹,對這個名字不熟嗎?芝加哥大學跟你一樣,一開始並沒有認出他是誰,還依照慣例,處理分發寄到學校的郵件,經過一天的『查無此人』後,才被一個學生認出,他,原來是個頂頂大名的人物,1930年代在芝加哥大學任職的教授,為世人所熟知的名字叫做『印地安那 瓊斯』!


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