米卡的行銷放肆 Marketing Funs

《本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 由一位男子漢來寫一篇軟綿綿的內衣品牌，其實有些名不正，不過，好在我關注《 維多利亞的秘密Victoria’s Secret 》的行銷，已經好些年了，所以絕對不會讓你看完後，覺得言不順。 服飾品牌舉辦時裝發表會，照理說只不過是這類品牌行銷的標準配備，原本沒什麼了不起，但如果有人可以把一場看似尋常的發表會，辦成『全球關注，而且一張門票，要價48萬台幣』的話！（你沒看錯，就是48萬一張）那就值得大書特書了。 先來看一個熱呼呼剛出爐的本屆超模們對嘴唱Taylor Swift的Shake It Off可愛模樣，當作背景音樂來暖身一下： 維多利亞的秘密時尚秀 ，向來有超模製造機之稱，從1996年起每年大多在年底會舉辦一場，會中將發表一款可以買上好幾緉超跑的『夢幻胸罩』（2014款價值台幣6千萬）。今年則選在倫敦舉行，12月2號已經風光結束，將在12月9號，美東時間晚上9點由美國的CBS 電視網，負責轉播這場結合了超模以及藝人歌手表演的時尚發表會。 這場秀之所以引起全球關注，不是因為她展示的是性感內衣，而是因為穿內衣的人，各個大有來頭。包括：被諭為世界上最性感女人的Adriana Lima、世界十大美女之一，維多利亞的秘密的御用模特兒Alessandra Ambrosio、擁有33 23 34超完美比例，被封為時尚“腰”精，來自南非的超模Candice Swanepoel…。一般的時裝發表會，能找個一兩位超模就很了不起了，更何況維多利亞的秘密時尚秀，像這樣各具特色，獨霸一方的超模，一字排開一共有20位，你可以想像嗎，集合了當今世上最美麗的女人於一堂，而且極盡性感之能事，在台上扭腰擺臀展示布料很少的內衣給你看時，會是怎麼樣的一個情景！

《本文同步刊登於 Yahoo奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 如果你還沒看過《I Won't Let You Down 》，最近被大量洗版，OK Go的新歌MV的話，你可能會錯失與朋友聊天的話題。妙的是，OK Go是個樂團，音樂本該是他們的核心產品，但一直以來他們吸引人注意的，卻是影像呈現。簡單說，你一定記得她MV的內容，記得這個樂團，卻可能記不得產品本身。 我們先從這首驚為天人的MV談起。從影像呈現來看，《I Won't Let You Down》，跟過往OK Go的作品一樣，記憶點都超強，只要看過一次就印象深刻，絕對會是經典之一。不但具備了快速傳播的特性，令人歎為觀止的影像，而且沒有魔術、沒有剪接，運鏡一路順暢到底，把過去我們所熟悉的排字，利用雨傘這個簡單的道具，集合2400位日本女子高中生充當人體舉傘員，經過縝密的計畫與練習後，把土炮排字推向了“藝術”的層次，呈現出一個不簡單的影像。在短短的8天，創造了超過一千萬次的點閱。（註：本文寫於11/4，頭8天就突破了千萬，但經過一個月後，“只”多了400萬） ▲MV的另一個亮點，Honda Uni-Cub。 ▲用最原始的人力，一樣可以變化出動人的畫面。

▲賣酒不賣音樂的海尼根，為什麼要你多跳舞，少喝酒？ 《本文同步刊登於 Yahoo奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 行銷，開宗明義第一章，講的就是如何『滿足你的消費者』。這簡直已經變成廢話的真理，往往卻是品牌行銷時最容易忽略的地方，因為掏錢做行銷的品牌爺們，內心想的是『如何把我的產品賣的更多』，所以用力大聲說的是產品規格特色、與競品有哪裡不一樣，而不是真正想要理解消費者，滿足消費者，讓消費者的生活變得更美好。舉兩個例子： 海尼根鼓勵你少喝酒！葫蘆裏賣了什麼藥？ 如果你對老闆提案：『我要辦一個活動，鼓勵消費者少消費我的產品，因為這才是滿足消費者內心需求的做法…』，我想還沒等你報告完畢，人事主管可能已經在你的座位上留了一張紙『請你回家吃自己』了。 你想做卻做不到的事，海尼根幫你實現！

如果你看到上面的這張廣告截圖，你會以為這是哪個飲料品牌的廣告？會回答：『可口可樂』的請按讚！ 這不是被網友張冠李戴的Kuso惡搞影片，而是Sapporo啤酒官方推出的冰點熟成的廣告。 你可曾想過，為什麼『北極熊是屬於可口可樂符號』這個問題嗎？

星期一的上午，一如往常的上班搭捷運，如果這時候你聽到車廂中傳來美妙的現場演奏音樂，你會有什麼反應？   今年的4月17號星期二，在丹麥哥本哈根的捷運上，除了一般的乘客之外，還有一群來自哥本哈根愛樂的成員，在乘客事先不知情的情況下，長笛手悠揚的吹下動人的音符，帶領整個樂團，就在捷運上現場演奏起皮爾金第一組曲『晨歌 Morning Mood』。 這其實是 丹麥愛樂電台 為了推廣下一季的節目，所辦的快閃活動。 這個事件有個有趣的地方，就是大部份的品牌在選擇活動地點時，通常都會考慮“流動性”，也就是在單位時間內，越多人知道越好，比較少會選擇在相對封閉的捷運車廂，對著一節不到100位的乘客來演奏。

今天是聖誕節，外頭陰雨綿綿，卻突然想起了一首很多年前聽到的一首歌，上YouTube找到了Sammy Davis Jr.的這個版本，讓我忍不住看了不下數十回的Mr. Bojangles，想要推薦給大家聽。 Mr. Bojangles是一位頭髮灰白，穿著破舊衣服，為了賺取微薄生活費，遊走在各個低級酒吧到處走唱表演的老舞者，在紐奧良遇見了喝得醉醺醺同樣被請進大牢裡的這首歌的作者Jerry Jeff Walker。在獄中為了排解無聊，年邁的Bojangles依然身手矯健地跳起了踢躂舞，逗得大夥兒開懷大笑，鼓掌叫好。Bojangles說他有一隻跟著他一起到處遊歷了15年的老狗，就算牠已經死去了20年，當在聊起這段往事時，Bojangles還是悲傷的不能自己。現在的他，只想把握每一次在酒吧裡的表演機會，賺些小費，喝杯小酒，但大多數時間他只能呆坐在吧檯等著…

今年四月我寫了一篇關於「 能不能傚法經營偶像的方式，來經營品牌性格? 」的網誌，文中我舉了Lady Gaga的例子，我說: 現在的偶像不斷透過服裝、舞蹈、表演、訪談、娛樂新聞、聲音、影像、又是平面、又是立體…全方位在塑造做為人的品牌性格，相比之下，沒有生命的產品品牌在行銷上的作為，就像流行音樂處在只有收音機沒有別的媒體的年代，只靠著產品本身說話，單調而缺乏深度與廣度了。 好巧不巧，幾個月後實力媒體(Zenith Optimedia)旗下的Newcast也發表一篇向Lady Gaga學習如何經營品牌的影片-Brand Romance: 5 Lessons from Lady Gaga(如下)/還有 Slideshare 。既然有幸與大咖意見一致，我就借來自我感覺良好一下。

有些物質天生就具有浪漫而無可取代的特質，玫瑰，就是其中最具代表性的一種。如果漫步在早春的維也納，透著暖暖的日光、徐徐的風，鮮嫩的玫瑰花瓣如雪花般從天而降地飄來，面對這樣的情景你會有什麼反應? 電信商T-Mobile在2009年就突如其來的，在歐洲幾個主要城市製造浪漫，隨風撒下漫天的玫瑰花瓣。下面是其中的一部影片(可搜尋T Mobile Rosenregen) 拍照、攝影、打電話，上傳flickr、YouTube、facebook，或是擁抱身旁的她/他(如果自己一人，或是對象不對那就算了…)，T Mobile用這樣的形式，讓你喜悅的情緒，能夠在第一時間透過電信服務散播出去。這讓俗氣的我想到「賣場開幕時從天上掉下來的紅包袋」，只看到人性的貪婪跟不擇手段的醜態，平平是喜從天降，一個是實用的錢，一個是浪漫的花，感覺還差真大啊! 影片配樂由Agnes Obel所唱的Just So

圖:Logorama 三不五時我就會想起一件事「如果品牌能做到像偶像崇拜一樣，那有多好!」。擁有一群死忠的粉絲；有新作品出來時，會瘋狂追逐；對於你的一舉一動，如數家珍；為抵毀你的言論，拼了命的澄清…。舉目望去，這世上能達到如此境界的品牌屈指可數：除了Apple、Ferrari，還有呢? 況且這樣的品牌都有獨特的DNA，凡人只能聞香，模仿不來，更不用說99.9%的品牌都大同小異，能找到清楚的定位就偷笑了，更不用奢望能被崇拜。偶然間看到一個音樂人的網站，讓我興起了一個念頭「如果品牌也這樣行銷，有沒有機會讓美夢成真?」(以下言論可能與大部份人認知差異很大，就當是我的放肆文吧!) 在進入主題之前，請容許我碎碎唸一番。我的智慧有限，對於品牌不能像偶像崇拜一樣，我的理解是 因為品牌不是人，很多時候表現不出個性 ，所以必須先付予品牌性格，才能讓她朝向成為"偶像"之路邁進。找代言人、拍廣告、辦Event都是可能塑造品牌性格的行為，但是在台灣，上述行為的重點，往往在產品的宣傳而不是品牌上，所以廣告要提到產品特性、Event的設計也要跟產品特性脫不了關係，一切都為了銷售，但矛盾的是，偏偏大部份競品之間除了品牌名稱不一樣，其它實在沒什麼差異，我不是說談產品特性不重要，而是比重的問題。 既然偶像崇拜是品牌最高境界，我們就來看看最容易創造偶像的流行音樂的狀況。Lady Gaga是一位近來快速竄起的歌手，別的不談，光是她的 facebook粉絲專頁 就有超過600萬的粉絲，在藝人中僅次於Michael Jackson跟Megan Fox，排名全球第9位，她的竄紅有眾多說法，但特異獨行是共識最高的一點，我試著從行銷的角度看她如何"塑造"她的品牌性格。我不是她的粉絲，但最近她的一部MV，倒是讓我見識到她強化品牌個性的功力。 即使你不知道Lady Gaga為何許人也，從Telephone這部十分鐘的MV中，也可以清楚的感受到此人的品牌性格是什麼。反過來說，如果沒有影像光聽這首歌，你對她的感受就只會著重在音樂的部份，加上MV之後才變得立體而多元，喜不喜歡是一回事，對我而言，這就是我想要複製到品牌行銷的方向- 產品本身就像只是一首歌，有了品牌性格後就像為這首歌拍了部精彩的MV一樣 。( Telephone 的MV連結在此) 現在的偶像不斷...

服用本文要點:請先點開下面影片，欣賞讓人搖頭晃腦的Nu Disco，當做背景音樂，放鬆心情，開始閱讀…。 上午吃早餐配報紙，讀到一篇Adidas Originals，集結了十幾位世界各地知名的大明星拍成了一部Adidas Originals Woman的廣告，這些品牌大使其中包括了陳綺貞。Adidas的行銷我注意了一陣子，有幾件事我覺得滿有趣的。 Adidas的 台灣官網 ，算是在台外商品牌中少數與總部同步的官網，大部份的品牌都像小媳婦一樣，當然我知道沒能同步的原因是因為活動當地化很重要，品牌在各地所處階段不同策略就不同(也許還在起步需要的是知名度、也許在成熟階段，需要的是生活型態…)，面對的競爭狀況不同，資源不同、國情不同，無法完全照抄，換成中文就上路，但更重要的是她表現出了經營品牌的態度，這是其它品牌所缺乏的。 在台灣官網，一字排開洋洋灑灑有 31個跟品牌有關的故事 ，可惜的是項目一多，就無法個個有深度，有些只是部影片或是產品介紹，話雖如此，她可取之處在於把一個簡單的產品型錄加上故事的生命，故事說的好不好是一回事，總比傻傻的只放上產品照、型號，來得有人性些吧，同樣讓你掏錢，卻沒那麼赤裸裸。對比下圖 一 、 二 ，同一產品呈現出不同感覺跟性格。 你心想「如果我有adidas的資源，事情就好辦了！」，我的重點不在這，而是幫產品說故事很重要，沒錢? 用文字圖片說一個好故事也行啊!(好啦!我承認，Model美不美感覺差很大) 愛迪達另一個有趣的行銷做法是全球都用同一個 粉絲專頁 ，當然全球性品牌用一個粉絲專頁的例子很多，但分區經營的也不少，Adidas Facebook page比較特別的是，她的管理者似乎允許不同區域分公司的發文，別的我不敢肯定，但至少我看到了adidas以繁體中文的留言(下圖)，報導在台北的活動，以及轉貼繁體中文的部落格(下下圖)。你看，台灣人多好收買，在一片洋文中看到自己的文字，就能激動萬分，真是人不親、土親。要做到照顧各區的粉絲，只要有心，一點都不難，還能讓各區的粉絲有一種融入世界，有國際觀的莫名虛榮感。要不要分區經營，有不同的考量，上面提的，是好處之一，不過，缺點也不少，就略過不提，要怎麼做就看取捨了(沒人規定facebook page只能有一個啊!)。 最後附上這部廣告影片，請欣賞。 謎底揭曉，我之所以一開頭放一首歌，就是聽了這廣告配樂而來的...

以前一直沒注意到貓王1968年的這首《If I Can Dream》，渾厚飽滿從絕境唱到希望，帶著滿滿生命力的一首歌。(以前的現場觀眾離歌手還真是零距離啊) 在面對2010年就需要這種力量「只要我還能思考、還能走、還能站立、還能說、還有夢想，就請讓它實現! 就是現在!」 影片及歌詞如下:(最下面還有更勁爆的影片) There must be lights burning brighter somewhere 這世上一定有某個更光明的地方 Got to be birds flying higher in a sky more blue 可以讓鳥兒在綻藍的天空翱翔 If I can dream of a better land 如果我可以夢想有一片更好的家園 Where all my brothers walk hand in hand 願讓我的同胞攜手共進 Tell me why, oh why, oh why can't my dream come true 告訴我 告訴我為什麼這不能實現 Oh why 為什麼 There must be peace and understanding sometime 總有一天世界能夠和平沒有誤解 Strong winds of promise that will blow away 堅定允諾的風將帶走 the doubt and fear 懷疑與恐懼 If I can dream of a warmer sun 如果我可以夢想一個更溫暖的陽光 Where hope keeps shining on everyone 永遠照耀每一個人的身上 Tell me why, oh why, oh why won't that sun appear 告訴我 告訴我為什麼它還沒到來 We're lost in a cloud 我們迷失在烏雲密佈的暴雨中 With too much rain We're trapped in a world 我們被困在一個痛苦艱難的世界 That's troubled with pain But as long as a man 但只要勇於懷抱夢想的人 Has the strength to dream He can redeem his soul a...

Vitamin Water繼去年 在facebook上大開實驗室 ，讓網友參與開發新產品之後，又一讓網友動手玩的《 Vitamin Sound Lab 》登場，讓網友將身價超過台幣140億的饒舌歌手 五角 (50 cent)的作品來個混音大賽。不同的是這次不在facebook上玩，而是導引到 活動網站 或是用你無所不能的 iPhone (這是iTunes連結)。 請看活動簡介影片 看到沒，一個金髮碧眼的小 Baby在錄音室外幫50cent混音當起錄音師勒! 這就是要告訴你「參與這個活動就是這麼簡單」。 這次運用了ROMPLR的技術(我也不知這是啥，還是這不過又是另一個行銷的term!?)，將單曲《Baby By Me》的各個樂器跟人聲拆開來，成為一個個按鈕(下圖)，你想讓這首歌怎麼詮釋? 先進低音鼓還是Keyboard、何時開口? 唱些什麼? 或是火力全開? 都由你決定(按一下是不斷循序、按住不放則是獨奏或獨唱)。 不知是不是因為這是首饒舌歌，還是ROMPLR的技術太先進? 不管你用什麼順序、怎麼亂按惡搞，這首歌都不會離譜到不能聽。你可以錄下你的作品，完成後(下圖)，系統會問你要不要分享到facebook/email或是參加比賽(活動到2/16截止，每人最多一天可以傳5首)。 作品開放網友投票，但這僅供參考，會有專人根據創意/節奏跟娛樂性來評分，最後由50cent選出冠軍，最大獎是讓你飛到紐約跟他見上一面、食宿機票跟5000美元的禮金等。 這是 某人完成的作品 ，聽聽看。 Vitamin Water在經營facebook，並沒有很積極的在發表文章上，反而很喜歡使用應用程式，不管是用 facebook官方的Static FBML 工具或是另行開發，這正巧解釋了前幾天我看到的一篇文章「 在social media上，那一種行銷方式最有效 」的調查，答案是「應用程式」。雖然樣本只有不到700份，但可以當作參考: 文中針對B2B與B2C企業在facebook上，會使用那些行銷方式，調查了包括: 做問卷/created a survey of "fans" 運用公司資料(粉絲專頁上的"資料欄")來增加粉絲/"friending" recent customers with corporate facebook pro...

不管你對驚世駭俗行徑怪異的Lady Gaga這號人物熟不熟悉，這兩個影片都值得一看。 一部是兩個耶魯大學的學生，將女神卡卡的歌曲串成一首組曲《Lady Gaga Medley》，唱得還他X媽的好聽，相比之下，那些參加星光大道的同學們真的要「加油，好嗎!」 另一個值得一看的影片則是將《Poker Face》當成卡拉來唱，只是保留了編曲，但曲子跟歌詞全給套上 Nirvana 搖滾樂團在1990年發行的《Smells Like Teen Spirit》單曲，混合之後跟原曲相比毫不遜色勒。當2008年的音樂遇上1990的歌曲，會產生什麼樣的火花? 一起聽看看吧(聽這首歌必需對Poker Face有些熟悉才能體會) Poker Face 原曲 音樂這樣玩還真有趣

是什麼樣的心情會讓一個人在寒冷的冬夜，起身寫信給一位曾經深深傷害你的好朋友? 這是一首以信的形式寫的歌，兩個同是好友的男人跟一個女人曾經糾纏不清的故事，非常動聽也非常有畫面的一首歌。多才多藝的詩人、詞曲作家兼歌手Leonard Cohen的作品。 這首歌有好幾個人唱過，我最喜歡Jennifer Warnes的版本，比較像以局外人的角色來詮釋這封信，所以歌詞跟原版本略有出入。有趣的是，所有我看到對歌詞的翻譯都翻成"有名的藍雨衣"，但在瞭解 故事背景 跟原始歌詞之後，我自作聰明的把它改成"熟悉的藍雨衣"了，小弟不才中文歌詞就根據Cohen的版本依我理解的翻譯了，未完全照字面，可能有誤。附上Jennifer唱的影片如下，在剛好符合這首歌的意境，12月有點涼意的夜晚，聽一首好歌吧! 熟悉的藍雨衣 現在是清晨四點，已經十二月底了，我正寫這封信給你只是想知道你過的好不好，紐約很冷，但我喜歡我住的地方，因為傍晚的柯林頓街總是飄著樂聲。 聽說你將在荒漠建築自己的房子，看來你真的了無牽掛了，希望你至少還留著一些好音樂。 珍回來時帶著一束你的頭髮，她說那是你給她的，在你決定要把事情了斷的那晚，但你真的理清了嗎? 上次我們見到你時，你看來老了許多，你那件我熟悉的藍雨衣連肩上都磨破了，你曾到車站等每一班火車，但你的"莉莉瑪蓮"卻始終沒有出現。 在你心中我的女人就只是你生命中的一個片斷，但當她回來，卻成了一個熟悉的陌生人，我想像你就是個叼著玫瑰又一個偷心、無情的吉普賽人，喔，我看到珍醒來了，要我向你問好。 我還能說什麼? 我的兄弟我的敵人，我想只能說想念你，我想我原諒了你，很高興你曾經讓我經歷過這段，如果有一天，路過這裡時來看我，不管是為了珍或為我，我對你敵意不再，我的女人也已經解脫。 謝謝你帶走她眼中的煩惱，我原以為那些問題一直都在，所以我不曾真的試著去面對。 珍回來時帶著一束你的頭髮，她說那是你給她的，就在你決定要結束的那晚... 摯友，L.Cohen Famous Blue Raincoat 此英文歌詞為Jennifer唱的版本(括弧內則為原版本) It's four in the morning The end of December I'm...

太久沒post奶茶的照片，找出幾張來跟大家見見面。 這些都是隨手用iPhone拍的，一張張牠貪睡的樣子，以前不知道狗這麼能睡，晚上睡，冷了睡，沒事忙也睡。 話說黃金獵犬號稱狗界智商的探花，聰明才智應該可以上的了交通大學吧! 夏天熱了會找冷氣強的地方睡，冷了，就找又暖又舒服的地方窩著，這時候床當然就是上上之選，可惜，狗畢竟是狗，就算被寵上了天，待遇跟人還是要有所區分，因為全家大大小小的東西都被牠的鐵齒鑑定過，口水玷汙過，只剩下床是唯一的淨土(其實牠趁我們不注意，三不五時還是會自己跳上來跑個兩圈才甘願)，這樣堅持不讓牠上床睡的結果就是，牠睡的是全家最貴要價20萬的"床"(上圖跟下圖)，這算是「生命總會找到出路」的新解嗎? OS(真是又大又寬敞，可以任我翻身睡到爽，還沒人跟我搶) 「睡得時間長，不用來作夢不是太浪費了嗎? 要夢什麼好勒? 嗯~雞腿排骨紅蘋果，光用想的就令偶忍不住要吐舌頭，啁啁作響」，(剛在寫的同時，牠竟然用舌頭往地上一舔嗑掉一隻小小蟑螂! 雖說這是為民除害，但也不免令人作噁)，有一回好奇拉了牠舌頭，只見牠恍神張著迷矇的大眼，目光呆滯的牠，應該是在回味「雞腿，妳不要走!!」 愛看電視的後果，乾脆自己化身成章魚哥，漂浮演起內心戲「是誰住在深海的大鳳梨裡...」 寫完可以去睡覺了，送上一首今天聽到很正點的歌《Sweet Disposition》by The Temper Trap，大家一定要幸福喔!! MV版本 電影《戀夏500日 500 days of Summer》版本 Sweet disposition Never too soon Oh reckless abandon Like no one's Watching you A moment, a love A dream, a laugh A kiss, a cry Our rights, our wrongs A moment, a love A dream, a laugh A moment, a love A dream, a laugh Chorus Just stay there Cause i'll be comin over And while our bloods still young It's so young It runs And we...

圖片來源:gettyimages 話說那天因為龍體欠安讓我舉步維艱、寸步難行，連走到離家不到一公里的診所都有困難，在路邊攔了輛計程車，他問我「到哪?」， 我說「往前開我會告訴你，很近的」，或許因為「很近的」讓他不爽，也為了化解氣氛，我開始忍著痛跟司機亂哈啦，我說「生病了，好痛，動不了」，他冷冷的沒說一句話，我看了看掛在椅背上的駕駛名牌寫著《訾XX》，「哇! 好特別的姓喔」我說，「這怎麼唸啊」，「訾，紫色的紫」，「哇!你那兒人啊，有沒有遇過跟你同姓的」，「我瀋陽人，還沒遇過呢」，「瀋陽，我去過，那裡冬天好冷啊」，聊沒兩句就到目的地了，他為了剛在路上閃一輛車子，重踩煞車，突然客客氣氣地跟我說「不好意思，對不起」，我說「沒關係，謝謝」，結束了這趟短暫，又多認識一個姓的旅程。 關於短程搭車，還有另外一個故事。 到過大陸幾個主要機場搭車的人，應該都有等車等到地老天荒的經驗，這不僅等車的人苦，連排班的計程車司機也苦，特別是載到像我這種只到北京四環邊的人，那就更苦啦。 好不容易上了車，跟師傅(司機)說要到《望京》，刷~一聲按下碼錶，馬上就感覺到他的敵意，口中還不停唸唸有詞，因為這種經驗對我來說，每個月最少都要碰上一次，早就練就厚臉皮的功力，開始亂扯示好，這招，有時管用，也時也會踢到鐵板。 這老兄很酷地說「你知道我這趟排多久? 」，「1個小時?」我裝傻回答，「我排了3個小時，才等到你這個到望京的」，那語氣恨不得把我吃了，我故作驚訝「啊! 真不好意思，比我從上海飛北京還久啊」，「你說我嘔不嘔，待會兒還得趕回去再排一班」，「唉呀，別氣啦，我也常在機場等飛機一等就是4~5個小時啊」，他越聽越火「你到望京坐大巴(公車)不就得了，幹嘛打車(計程車)...」，沒完沒了的抱怨著，我心想這時候大概只有毛澤東可以讓他閉嘴，我提議「好啦，師傅，我就多付你10元，你省點力氣，早早載我到酒店，搞不好還有人剛好要去市區，你就賺到啦，你說對吧!」。這時候，錢，果然是最有效率的溝通工具。 中國，地大物博，距離遠近的概念跟我們不一樣，首都機場到望京也有個20公里，但對他們來說卻只是"短程"。不過，在北京還是有更多的司機，是心甘情願的載我到目的地的。 十幾年前在日本京都，從車站搭計程車到飯店，我不會講日文，司機聽不懂英文，溝通了半天，最後只好用他戴著白手套的手，接過我給他的地圖，開車上路，距離多...

從沒想過會在電影院裡聚精會神地看演唱會花絮。要不是因為他是Michael Jackson，要不是《This is it 未來的未來》全球只上映兩週，大概找不到別的動機讓我做這件事。就在初秋第一個冷氣團報到的這一天，天冷了，我心卻是暖的。 特地跟售票小姐要了一個戲院正中間的位置，整排只我一個，可以藏在黑暗中盡情欣賞搖滾天王的風采。導演在一開始，安排了幾個舞者述說他們參與這個值得大書特書、可以名垂千史、傳給下一代探聽的豐功偉業的激情，他們來自世界各地，已經都是頂尖舞者，卻一致認為有幸能與Michael Jackson一起表演，是他們事業的巔峰，再想不出還有誰能帶給他們這樣的榮耀...，在台下的我們也用同樣的心情，開始看這一個永遠都實現不了的演唱會。 讀到這兒，你是不是心想「在搞什麼，完全文不對題啊??」，這是因為在冷風中，陪我一路走到戲院的是手機裡的《七天》。 電影雖然是演唱會預演的側錄，卻呈現了MJ追求完美與精準的表演態度。每一個音符、樂器、舞蹈、肢體動作、燈光都經過設計，這些堅持可能在我們看來只是一個音節只是幾秒的時間，更可能根本沒注意到差別，但就是這些堅持，一個頓點，一個尖叫或是靜止不動，默默地堆砌出MJ想要給觀眾感受到的喜怒哀樂跟表情，這些專業讓你我感動，不得不令人佩服他掌握音樂的能力，這一切的一切都在用行動告訴觀眾「什麼叫頂尖、什麼是專業、什麼是搖滾之王」。 就舉一個小例子，在《The Way You Make Me Feel》的片段中，他一再要求音樂總監彈出他想要的感覺，單純一點、再柔一點、Keyboard比鼓點再拖個半拍進入，經過調整後，就是這個拖的感覺，讓音樂一下子性感了10倍(看下面的影片可以略窺一二，可惜的是我形容的片段不在影片中) Michael在片中又唱又跳，很難想像一個年過半百的人能有這樣的體力，但更令人驚訝的是他的嗓音，跟樂器融為一體的律動，好幾次聽完歌都想忘情的起立鼓掌叫好。真高興這世上有Michael Jackson。 這是我第一次遇到，整個戲院的人都等到幕後人員字幕跑完才起身的電影，不知道大家是不是跟我一樣意猶未盡，還是因為戲院當時忘了亮燈...。 散場後，戴上耳機繼續聽我的七天。雖然對Michael有著淡淡不捨的感傷，但還好還有盧廣仲。你撇頭心想，嗤之以鼻「哼! 盧廣仲是什麼咖? 這張專輯憑什麼拿來跟MJ比」，一點都沒錯，他們兩個當然...

已經有好一陣子，沒有出現感動人心的歌了。已經有好多年，沒有看到Haagen Dazs的廣告了。浪漫的劇情，配上好聽的歌，成就了一個動人的廣告，就讓一切盡在不言中吧。 這首歌是 Richard Hawley的Open Up Your Door ，低沉有磁性的嗓音，很難相信這是張熱騰騰才剛發行的專輯《真愛鴻溝 Truelove's Gutter》聽歌吧。

會寫這主題的起因，是因為今天湊巧搜到兩位巨星"重出江湖"的影片。一個是Michael Jackson This is it電影的預告、一個是投資公司以James Dean為主角的廣告片。兩人同樣因為猝死離開人世。 This is it 是Michael原定要在7/13，在倫敦展開連續50場演唱會的名稱，票一下就售罄，但人，卻再也不會來了...。影片內容主要紀錄Michael生命中最後一段時光、練唱和排演的片段。9/27電影票開始預售，10/28上映。facebook 連結在此 。 Michael Jackson's This Is It in HD 而James Dean則被Allen Gray投資公司拿來作文章。這家公司為了讓投資人瞭解持續投資的重要，提出一個假設，如果James在1955年，時年24歲的那場車禍沒有喪命，他的人生會有什麼不同，會持續開他熱愛的賽車? 當導演? 獲頒終身成就獎? 「如果時光延續下去，想想這些可能性...」(Given more time，imagine the possibilities)。 James辭世時，我還沒出生，沒來得及參與他當紅的年代，只透過電影海報，認識他那像雕像一般完美的憂鬱氣質，也難怪這傢伙雖然只拍了三部電影，卻能"紅"這麼久。廣告影片拍的很好，替身演員也很稱職，情緒算是做足了味，但，影片與訴求的連結，我覺得有點勉強。 人生本來就有很多如果，但用一個人的生命沒有結束來強調長期或持續投資，總覺得怪了點，這片子如果用在壽險? 或是及時行樂呢? 同樣是投資的廣告，我比較喜歡下面這則影片。Stanlib Choices選擇篇。 同一個人，如果人生做了不同的選擇，會產生什麼結果? 畫面一分為二，同一事件，同一人，因為是否做了正確的投資，而有不同的人生，結果是要住套房，還是住閣樓；簽樂透，還是簽機票；喝啤酒，還是喝香檳。訴求簡單明瞭，觀者更容易產生認同，你覺得呢?

悶嗎? 鬱卒嗎? 來看看悠遊於大海的鯨魚吧! Optus Whale Song 的網站做得真棒，看完，保證心如止水、與世無爭。 先看段影片，瞭解這網站的精神所在。 網站其實很簡單，一開始讓你用鍵盤跟鯨魚互動，伴演在海上的音樂家，之後就會看到一隻座頭鯨緩緩的海中悠遊著，背景音樂只有簡單的鋼琴，配合著畫面，有些空靈。 如果還不過癮的話，再補一劑，看看下面這部配了美好音樂的影片Kuroshio Sea。 是不是不自覺讓你的內心世界變得緩慢而平靜? 這令人感動的影片由加拿大攝影師 Jon Rawlinson 在日本沖繩的水族館所拍攝，音樂是Barcelona所演唱的Please don't go，兩個字，絕配! 演員是路人甲跟水族館裡的魚群，一鏡到底，簡簡單單，不需剪接不用特效，就令人動容。 說實話，在此之前我並不知道有Barcelona這個樂團。這部影片也讓這首歌爆紅，Barcelona在下面的影片中回應了後續的迴響，朋友告訴他們後才知道有這件事，因為在youtube上大受歡迎，也因此讓這首歌在iTuns銷量激增...。 有時候social media的力量，真是超乎想像，就像Optus whale song的slogan，When it comes to communication，anything is possible 一旦互動開始 萬事皆可能! PS. Optus是澳洲的電信商。