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如何創造絕版商品強勢回歸的漂亮身影?看看麥當勞怎麼做

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只要你的品牌存在夠久,多少都會有一些「經典、令人回味」的絕版商品吧!如果要讓這類商品「強勢回歸」,除了大張旗鼓的吆喝之外,還有沒有省力又聰明的作法?或許我們可以從麥當勞的這個案例中,找到一些靈感。

就在二十年前的1998,《麥當勞》和迪士尼《花木蘭》動畫電影合作,限量推出了大受歡迎的新產品口味,吃雞塊時會附上的《四川沾醬》(Szechuan Sauce),活動結束後,這產品也跟著功成身退,只能在大家的記憶中回味。但,誰也沒想到經過二十年後,一部電視卡通《瑞克和莫蒂 Rick and Morty》的一句台詞,卻又喚醒了眾人的記憶,大喊「給我四川沾醬,現在就要」。

為什麼Burger King不說多美味,卻跟你溝通跟她沒關係的反霸凌?

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想像一下以下的兩個情境,如果是你會怎麼選擇:
親眼目睹,有小朋友在你面前被霸凌,會挺身而出制止,還是假裝沒看到,多一事不如少一事的閃開?換一個場景,你在店裡拿到一個被“捶扁”的漢堡,你會摸摸鼻子自認倒霉,還是立馬找店員理論?
這是《漢堡王 Burger King》所做的一個實驗,要來凸顯現實生活中,大家漠視霸凌的問題有多嚴重!
與其說教,不如讓你體驗