這是一篇被我資源再生的舊網誌，我原寫在2010/6/8，當時正是上一屆世足賽將要開始的期間，這樣類型的案例，我沒在這次的世界盃看到。這個利用世足熱潮，真真假假，虛虛實實的故事來推廣Fiat汽車引擎的做法，即使過了四年再回頭看，還是挺有趣的。故事的主角馬斯切拉諾，這屆世界盃依然有參賽，只是隊長的身份換成了大家最愛的梅西了。 Fiat兜了好大一個圈子，說一個有著超凡體力運動員的假故事，建立與產品特性的連結，也算是內容行銷的一種範例。 本文開始： 你看世足賽嗎? 你是不是曾經懷疑這些運動員那來的體力可以滿場飛跑90分鐘? 有一位阿根廷的記者在 部落格上 ，揭發了阿根廷本屆國家代表隊的隊長 Javier Mascherano 馬斯切拉諾，他過人的體力原來是被改造過的!? ▲球衣14號就是隊長拉諾，前排最左是可愛的梅西 Luis Dapelo這名記者接到一封匿名的檢舉函寫著「揭開馬斯切拉諾的真相」(以下以拉諾稱)，他原本以為這不過是一個想報「拉諾風流史」的料，他也不是足球迷，並沒有很積極處理，直到有一天他去探訪他成長至15歲的出生地，才驚覺事情並不單純。 ▲一切都從這封匿名信開始(source:The Mascherano Case)