這是一篇被我資源再生的舊網誌，我原寫在2010/6/8，當時正是上一屆世足賽將要開始的期間，這樣類型的案例，我沒在這次的世界盃看到。這個利用世足熱潮，真真假假，虛虛實實的故事來推廣Fiat汽車引擎的做法，即使過了四年再回頭看，還是挺有趣的。故事的主角馬斯切拉諾，這屆世界盃依然有參賽，只是隊長的身份換成了大家最愛的梅西了。
Fiat兜了好大一個圈子，說一個有著超凡體力運動員的假故事，建立與產品特性的連結，也算是內容行銷的一種範例。
本文開始：
你看世足賽嗎? 你是不是曾經懷疑這些運動員那來的體力可以滿場飛跑90分鐘? 有一位阿根廷的記者在部落格上，揭發了阿根廷本屆國家代表隊的隊長Javier Mascherano馬斯切拉諾，他過人的體力原來是被改造過的!?
▲球衣14號就是隊長拉諾，前排最左是可愛的梅西Luis Dapelo這名記者接到一封匿名的檢舉函寫著「揭開馬斯切拉諾的真相」(以下以拉諾稱)，他原本以為這不過是一個想報「拉諾風流史」的料，他也不是足球迷，並沒有很積極處理，直到有一天他去探訪他成長至15歲的出生地，才驚覺事情並不單純。
▲一切都從這封匿名信開始(source:The Mascherano Case)在小鎮上，只要向人問起拉諾，均回答「不熟、不知道這個人」，讓他心生起疑「拉諾這個名人，在故鄉竟然沒人認識? 而且避談任何與他有關的事情」，好不容易找到一位曾與他一起踢球，現在當地擔任足球教練的人，跟記者透露:
「那一年的12月，大家都去渡假了，回來後他就變了一個人，他跟我說他做了一個特殊的訓練跟裝置，而且我還聽到一些謠言」，
「什麼謠言?」，
「我不能透露太多，我只能說在一個地方發生了一些事」教練緊張的環顧四周，欲言又止，「你有紙筆嗎?」，
「有，請說!」，
「Espigas 923」我只能說這麼多了。
這聽起來像地址的指示，讓記者找到了一座廢棄的醫院，在醫院中找到一些啟人疑竇的照片跟拉諾的檔案資料，而部份資料還被撕毀，一切都透露出詭異的氣氛。
▲拉諾檔案被蓋了一個MJET的戳記(source:The Mascherano Case)另外有一名攝影記者給了他一個新線索-2004年拉諾在比賽中掀起球衣的照片，在此之前從來沒有球迷在球場上看過他掀衣服，這位攝影師曾對他提出疑問，但拉諾一概否認他動過手術。
▲這是拉諾身上動過大改造手術的傷疤?(source:The Mascherano Case)記者試圖尋找曾在Espigas 923工作的人，依然一無所獲，那些人不是外國人就是已經不在當地連絡不到。廢棄醫院的管理員說幾個月前有一個醫生來問了他一些問題，記者循線找到了這個人，但這位醫生拒絕在公開場合談論這件事，要他明天到他家再談...，到這時記者雖有多條線索，還是理不出頭緒，決定上網找資料。
他輸入MJET，google出這可能是一個引擎的代號，帶著從網上印出的引擎照片決定找一位技師一探究竟，技師說:
「這應該是Fiat製造的渦輪增壓柴油引擎，16汽門多點噴射，很快，很省油，應該是歐洲貨，前陣子聽說有在海外測試，有90匹馬力，如果沒記錯的話」，
「你知道MJET代表什麼意思?」記者追問，
「應該是多點噴射吧!(Multi Jet)」，
記者再問「這個M有沒有可能是某人的姓?」(暗指拉諾Mascherano)，
「不知道耶，對我來說我覺得是多點噴射」。
▲google到的MJET資料(source:The Mascherano Case)記者沒有得到他想要的答案，只能期待醫生可以解開迷團。
這位醫師其實是個運動醫學的專家，很清楚一個"正常的"足球員應該有的體能，他拿出長期觀察拉諾的統計資料跟比賽影片，每一項數據均遠優於常人的平均值，例:足球員平均跑步時速11公里，拉諾，19公里，在比賽了87分鐘後還能健步如飛，快跑抄、傳球...，「這些現象看在任何一個懂足球運動的人，都不會覺得他是個正常人」。「所以呢?」記者不解的問，「我手上有他傷疤的照片、我去了Espigas 923醫院、我找到一些線索聯結到引擎」。
▲拉諾比賽時防守的範圍幾乎遍及全場(source:The Mascherano Case)「你有手術痕跡的照片、去了醫院、還有引擎，你也知道了他體能超越正常的運動員，所以你覺得呢?」醫生反問他，
「我也不知道，老實說這樣拼湊起來的結果，聽起來不可思議」，
「是啊!就像在1955年，有人要在人體心臟內裝電池來調整心律一樣不可思議，對吧!」醫生拿出醫學期刊的報導對他說，「他們在他身上肯定裝了顆引擎」...。
以上是整個事件發展的大綱，一共有五部影片共25分鐘，分段講完這名記者調查的過程，你一定覺得「這也太扯了吧! 在人的身上裝引擎?」，這，當然很扯，但在真相沒有揭曉之前，Fiat運用媒體訪問記者的報導，讓事件曝光，在節目上說「近來在網路上流傳一則...」(類似這樣的話，你是不是也常在新聞報導中聽到?)，引導好奇的觀眾上這個部落格，在部落格中沒有花俏的版面設計，平實的就像一個普通人的blog一樣，再加上影片拍攝手法、演員、道具頗為寫實，而拉諾又是阿根廷人盡皆知的大球星(足球之於阿根廷，就像棒球之於台灣，而拉諾就像王健民在台灣人心中的地位一樣)，故事你可能懷疑是假的、但人跟媒體節目是真的，就在這幾個亦真亦假要素的組合下，可能你也會像阿根廷的觀眾一樣，加入散播這則訊息或是參與真偽辯證的熱烈討論，發揮網民挖掘真相的能力，不需要抽獎給贈品，你就不知不覺跟著Fiat一起玩一個新車上市的活動，接收到這顆多點噴射柴油引擎省油、又夠力的訊息。
其中一段調查的影片，感受一下整個氛圍
其中一部媒體報導影片
有名有號，好好的一部新車需不需要這樣玩，可以有不同的見解，這個活動可取之處在於演譯了一個「如何讓假的事件也可以辦的跟真的一樣」，讓目標對象樂在其中，而品牌得到她要的目的，這就夠了。
對比同樣是假議題的活動，我的另一篇網誌:麥當勞尋找小太陽的活動，假的實在太離譜。
好不可思議@0@
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