米卡的行銷放肆 Marketing Funs

《本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 人有電話號碼不稀奇，國家有電話號碼才厲害。瑞典（ Swedish Tourist Association ）為了推廣觀光並慶祝廢止審查制度250週年，幫自己的國家申請了一個電話號碼，你只要撥這個號碼就可以跟“瑞典”直接通話了，解答你對瑞典的各種好奇，舉凡：文化、觀光、生活、或是去哪裡吃、哪裡好玩的疑問，酷吧！ 它是這樣運作的。不論你在世界的哪個地方，你只要撥打+46771793336這個代表瑞典的電話號碼，就會隨機接通某一個瑞典當地的住民，跟你聊任何你想聊的瑞典大小事。這個案例除了顛覆我們的想像「不用官方說法，而用人民來發聲，推廣觀光」極具創意之外，其背後運用科技所收集到的大數據，作為未來行銷決策參考的做法，也是值得觀察的重點。 ▲我在我的粉絲頁分享後，有人真的打電話去！ 深入談這概念前，必須先瞭解瑞典過去推廣觀光的豐功偉業 跟大部分的國家一樣，瑞典一開始推廣觀光時也是由官方單位來進行。官方的Swedish Institute，在2009年她們開設了一個@sweden的twitter帳號，要用它來向國內外各地的人們推廣瑞典觀光，這原本沒什麼大不了，但在2011年底，瑞典政府決定將這項官方任務，下放給瑞典國民來執行，更新為《 瑞典策展人 》專案。每週選出一個代表人物，可能是愛喝咖啡的卡車司機、同性戀作家、或是會唱歌的農場主人…。這位幸運兒將擁有這個官方帳號的管理權七天，他可以隨心所欲、不受限制的說任何他想說的話，向世界展示「他們的瑞典」！（推薦你看： 瑞典，讓她的國民管理國家的推特帳號，運用社群的魅力，讓國家被全球看見！ ）

《本文同步刊登於 Yahoo奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 《IKEA》賣的是「要自己動手做」的組合傢俱，這大家都知道，但你可能不知道，她有兩家自己動手做的“餐廳”，這就稀奇了吧！ 在這個餐廳裡，不是像IKEA的show room，只擺設假的道具展示給你看，而是，你不但可以使用所有真的廚房設備，還可以辦趴為小朋友慶生或招待親朋好友，來這裡大吃大喝，而且，完全免費！ IKEA開新店，稀鬆平常，但開家獨立的餐廳，罕見 這兩家自己動手做的餐廳，開在俄羅斯的莫斯科以及聖彼得堡。因為在俄羅斯去餐廳消費的金額越來越高，消費者為了省錢，開始減少在外用餐的比例。IKEA為了幫助消費者解決這個問題，推出了一個前所未有的服務《 The Instead Of Cafe 》(俄文：Vmesto Cafe），要來證明「家用廚房，可以帶給你如在外餐廳用餐般，愉悅的體驗」。

《本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 對所有行銷人來說，電視廣告通常會是行銷事件中預算最高的單一項目。預算高，一方面是為了達到有效溝通，在影片製作方面精雕細琢，投入大筆經費，務求影片創意、內容能把品牌想說的話，傳遞給消費者；另一方面，則是期待可以在最短的時間接觸到最多的人，但越多人收視的節目，代價也就越高 。 這樣的做法，行之多年，也幾乎成了大預算行銷事件的標準配備，只是你的消費者越來越不在電視上看電視，而紛紛轉往數位網路的時候，面對這樣的改變，品牌該怎麼辦？ Live就成了電視的解藥，賽事節目更是其中的救世主！ 如果可以選擇，沒有人會捨棄看直播，而去看一場已經知道結果的比賽。就是這樣的心情，讓電視Live轉播的賽事，還能在消費者漸漸轉向的收視行為中，屹立不搖。 NBA、MLB、NFL Super Bowl，是美國職業運動的三大賽事，其中只有美式足球超級盃的年度總冠軍賽，是一戰定生死，而不像另兩個賽事，採取七戰四勝制，就算這一場你支持的隊伍輸了，還有下一次翻盤的可能。正因為超級盃的獨特，也造就了Super Bowl不只是全美年度收視率最高的節目（超過50%)，同時也是最貴的廣告時段，30秒就能燒掉1.2億台幣。 Super Bowl的地位已經不只是體育盛會，同時也是品牌主的年度大事。她除了上廣告非～常～貴之外，另一個大問題，就是她只是個ONE DAY EVENT！過了這一天，就結束。這種捧著大筆鈔票也不見得擠得上，擠上了要怎麼把效益做大，才是這類行銷活動的關鍵。我們看到品牌最普遍的做法，就是把當天精彩好看的電視廣告po上網，只是，從電視轉到網路後，問題就解決了嗎？

▲連黑武士都擋不住自拍的魅力 《本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷 ，請勿轉載》 『selfie』，名詞，複數selfies，意指用手機或視訊自拍，上傳至網路。21世紀的新詞，來自SELF+ IE的組合。 自拍很流行，我想這是所有行銷人用膝蓋想就知道的消費行為。大家都懂，卻從來沒有人運用這個小動作，將它變成一個對自己品牌有利的事。 數位行銷大國，瑞典，果然再次證明了她們的實力，利用消費者原本就會做的事，不需要特別教育，也不必大力鼓吹，讓顧客自以為賺到，其實不自覺的做了一個『幫品牌背書，讓品牌賺得更多的』廣告。 瑞典的健身品牌《Friskis&Svettis》洞察到她的顧客，特愛在健身的時候對著鏡子自拍，以便向朋友展示自己汗流浹背苦練的成果。這原本沒什麼特別，卻讓Friskis&Svettis靈機一動：『何不利用這個行為，將它轉換成為品牌的廣告！』。但，怎麼做到？

行銷，不過人心二字。 NRMA是澳洲的產險公司 ，跟我們所認知的『保險公司總是生硬無趣 』的印象很不同。從她的slogan『感受不一樣的體驗 experience the difference』就可以看得出來。 我開車快30年了，我一直搞不清楚，我的汽車保險公司是哪一家，只知道時間到了，就該保險。為什麼？因為台灣的產險公司，除了名字跟保費不一樣之外，我還真說不出她們之間有什麼不同？！這不是我的錯，是保險公司太怠惰！ 看看NRMA 的例子。她不只讓你知道她的產品特色，還用很有創意的方式，來告訴消費者『我有哪裡比較好』。

如果你接到一個任務「拍一系列的廣告片，每天五部，沒有腳本，沒有範圍，唯一的要求就是讓消費者參與」，你會怎麼做? 想不出好答案嗎? 不妨參考一下卡夫食品(Kraft)的Mac & Cheese通心粉的做法。 要設計一個有消費者參與的活動不難，難的是如何讓消費者願意參與而且精彩有看頭。讓網友自行創作內容(UGC user generate content)這類的活動，通常參與人數都不高，一來，不是人人都是創作高手，總覺得自己的作品上不了台面，再者，如果降低參與門檻，只要是個人都能說兩句，上傳的內容雖然變多變熱鬧了，但還是有精彩作品不容易出現的問題。 如何兼顧容易又精彩這兩難，Mac & Cheese是這麼做的。她辦了一個活動邀請廣大的網友參與，只要你在Twitter上隨便寫出一句關於Mac & Cheese的Tweets，你的推文就有機會被拍成廣告，在電視上播放，酷吧!

接上文 - 比起Audi大膽跨步，直接用網路世代Kuso的語彙，來溝通自家最高階A8房車的做法，Mercedes Benz相對就保守的多。同樣輕鬆詼諧的調性，Benz會這樣表現: Sunday Driver篇:請到兩位前F1世界冠軍車手，一位是七冠王的車神Michael Schumacher，一位是兩座年度冠軍盃，也是我英文名字由來的Mika Häkkinen。 看到如此穩建經營品牌的M Benz，在超級盃期間利用twitter來進行行銷活動，是一件值得關注的大事。一來是因為TA不是網路世代為主；再者是豪華房車品牌，面對數位時代她會如何經營，引起我的好奇。 《 Tweet Race 》是一個兩階段的活動，基本玩法跟我相當推崇，具劃時代行銷意義的《 Ford Fiesta Movement 》類似，不過，Benz讓social media的角色變得更加吃重。

今天要跟大家分享一個透過正面能量，讓消費者體驗品牌的活動。 在挪威的基督教救世軍(Salvation Army)經營了一個二手衣連鎖品牌- Fretex ，利用奧斯陸時尚週的期間，提出了一個很有趣的概念，要來推廣這個品牌。由於她賣的都是二手衣，也就是過季商品，但Fretex很巧妙的轉移這個印象，她說「我們下一季的流行服飾，就是你現在穿的衣服」，而且煞有其事的讓路人當model"走上"伸展台，配上走秀音樂，用妳的Style展示妳的風格。 Fretex把奧斯陸的主要地鐵站出口，佈置的美侖美煥，舖上長長的地毯，當妳一如往常，從地鐵站走出來，還沒反應過來怎麼回事時，兩旁會有數十位專業的看秀名媛，給妳大大的掌聲，那種感覺又驚又喜，害羞中還帶有一點點的爽!

無意間看到這個Nike Football 德國的facebook粉絲專頁 ，用了一個奇特的方式要幫這次世足賽的球員Mesut Özil加油。Nike幫你把想給Mesut加油的話，輸入到一個小晶片，裝到他的球鞋裏，他將穿著這雙帶著大家祝福的鞋去比賽。 ▲把想說的話打上去就對了。 你必須先成為粉絲，才能輸入文字，最後你會得到一張大大的，用燙金的字寫著你祝福的話的wallpaper(如本文最上圖)，可以下載成16:9或4:3的尺寸。 這個活動執行沒什麼太了不起的地方，主要是掌握了球迷的心理以及facebook朋友傳朋友的效益，四年一度的世足賽，對觀賽的球迷來說本來就是一個異常激動的活動，任何可以讓自己更深入到比賽的情境，都會引起注意，更何況是一個如此容易參與，又與君同在的設計，比起來留言在球員網頁上，就顯得隔靴搔癢了。當你看到喜歡的球員在場上時，想到他穿的鞋，有你的力量加持，讓你有一種同一國的虛榮感，喊起加油也就特別賣力，而Nike聰明的留了一張隨時提醒你「這是Nike幹的好事」的海報，無形中也增加了對她的好感，這，就是活動的目的。

接上文 Doritos 多力多滋 Crash the Super Bowl 2010 今年已經是Doritos連續第四年在美式足球超級盃Super Bowl總冠軍賽期間(2/7)舉辦由素人(UGC User Generated Content)拍攝廣告《Crash the Super Bowl》的比賽。(關於Super Bowl在美國廣告界的地位我寫過 這篇 跟 這篇 想瞭解背景的人可以查看) 這個比賽越玩越大，選出的前六名各得台幣80萬(25,000美元1：32以下同)，並開放網友票選外，前三名的廣告將會在Super Bowl上播出，如果廣告播出後獲得 USA Today AD Meter 觀眾評選排名第一時，這片子的拍攝者就可以獲得台幣3,200萬的超級大獎，第二名1,920萬，第三名1,280萬，如果包辦AD Meter前三名，每人再加3,200萬！(下面影片是 前六名 的廣告之一) 主角對著一隻綁著防吠項圈的狗說「你想吃Doritos，就得出聲，你叫啊?!」，這隻聰明的狗不但沒叫，而且解了項圈將它偷偷地套在主角的脖子上...。(2/8新增:很可惜，這部廣告在AD Meter上得了第二名，其它兩部都在10名之外， 2010 AD Meter排名 ) 這個獎額在台灣是不可能出現的，不過這不是重點。主辦單位為了說明活動規則如何進行、教你如何拍一部出色的影片，特地找了去年得獎的Herbert兄弟拍了 一系列八部短片 ，精彩程度比起參賽的影片毫不遜色。 除了說明影片，可以讓參賽者清楚拍攝的主題與方向外，透過評審選出前六名，也進一步把關，確保影片不會因為素人拍攝而偏離品牌定位。 星巴克Love Project 《Love Project》是Starbucks參與由U2主唱Bono所創立，以防治愛滋為主的 全球基金會 ，除了星巴克外參與的廠商還包括了Apple、Nike、Dell、Armani等世界知名品牌，這些廠商將自己的產品改成鮮明的紅色，代表 Product(RED) ，你只要看到這個標籤、消費這系列的產品，廠商就會捐助一定金額給基金會(buy RED save Lives)。 圖:Nike 不只基金會努力行銷推廣這個概念，各個品牌也積極參與，星巴克的Love Project就是為了提醒大家注意這個話題，在2009/12/...

Vitamin Water繼去年 在facebook上大開實驗室 ，讓網友參與開發新產品之後，又一讓網友動手玩的《 Vitamin Sound Lab 》登場，讓網友將身價超過台幣140億的饒舌歌手 五角 (50 cent)的作品來個混音大賽。不同的是這次不在facebook上玩，而是導引到 活動網站 或是用你無所不能的 iPhone (這是iTunes連結)。 請看活動簡介影片 看到沒，一個金髮碧眼的小 Baby在錄音室外幫50cent混音當起錄音師勒! 這就是要告訴你「參與這個活動就是這麼簡單」。 這次運用了ROMPLR的技術(我也不知這是啥，還是這不過又是另一個行銷的term!?)，將單曲《Baby By Me》的各個樂器跟人聲拆開來，成為一個個按鈕(下圖)，你想讓這首歌怎麼詮釋? 先進低音鼓還是Keyboard、何時開口? 唱些什麼? 或是火力全開? 都由你決定(按一下是不斷循序、按住不放則是獨奏或獨唱)。 不知是不是因為這是首饒舌歌，還是ROMPLR的技術太先進? 不管你用什麼順序、怎麼亂按惡搞，這首歌都不會離譜到不能聽。你可以錄下你的作品，完成後(下圖)，系統會問你要不要分享到facebook/email或是參加比賽(活動到2/16截止，每人最多一天可以傳5首)。 作品開放網友投票，但這僅供參考，會有專人根據創意/節奏跟娛樂性來評分，最後由50cent選出冠軍，最大獎是讓你飛到紐約跟他見上一面、食宿機票跟5000美元的禮金等。 這是 某人完成的作品 ，聽聽看。 Vitamin Water在經營facebook，並沒有很積極的在發表文章上，反而很喜歡使用應用程式，不管是用 facebook官方的Static FBML 工具或是另行開發，這正巧解釋了前幾天我看到的一篇文章「 在social media上，那一種行銷方式最有效 」的調查，答案是「應用程式」。雖然樣本只有不到700份，但可以當作參考: 文中針對B2B與B2C企業在facebook上，會使用那些行銷方式，調查了包括: 做問卷/created a survey of "fans" 運用公司資料(粉絲專頁上的"資料欄")來增加粉絲/"friending" recent customers with corporate facebook pro...

前言:如果你知道這事件的背景，你將會瞭解百事的這個決定，對品牌以及社群媒體行銷(SMM social media marketing)的意義有多巨大。 超級盃Super Bowl不只是美式足球的盛會，也是品牌廣告的必爭之地，即使30秒廣告就可以燒掉1億台幣(300萬美元)大家還是擠破頭。老闆不是預算太多不知道怎麼花，而是因為播出期間，全美有一億的觀眾，近一半的人口( 42.1%的收視率 )在收看！(全台收視第一的《娘家》最高時也不過9.5%，就知道有多厲害了吧)，過去十年百事在這一賽事期間投入了46億台幣的廣告費(1.4億美元)去年(09)並簽下上半場排他廣告權利，可口可樂，不好意思啦。如果你做為百事的決策者，是什麼好理由讓你做出「停止連續23年在超級盃播廣告」的重大決定? 又如何填補這一時段缺席的發聲量? 百事的選擇-要用《 Pepsi Refresh Project 》殺出重圍。 12月中的時候，就有百事可樂將停止在超級盃播出電視廣告的傳聞，前幾天已經被證實了， 報導 說百事將投入2仟萬美元的獎金，在網路世界辦一個《Pepsi Refresh Project》來取代Super Bowl的廣告。 《Refresh Everything》是百事的新口號，起因是 百事換了新包裝 ，要給大家煥然一新的感覺。這個活動開放給全美13歲以上的個人、組織或企業參加，只要你針對設定的議題提出你將「如何讓xxx煥然一新」的專案，就有機會獲得US$ 5,000~250,000不等的基金，由網友投票決定那個提案可以獲選，每月選出32個幸運兒，每月只接受前1000組的報名。 議題設定全與公益有關:包括健康/藝術文化/食物與安置(shelter)/環保(The Planet)/社區(neighborhoods)/教育。這樣的議題乍看硬梆梆，讓人昏昏欲睡，與可樂這樣的軟性飲料該給人的印象很不一樣，但應該是刻意要跟可口可樂的《Open Happiness》區隔，不走青春、歡樂，充滿生命力的氣氛，而是揮別過去、邁步向前、開創新局的'脫胎換骨"，與主題Refresh相輝映-百事讓這世界更美好 every pepsi refreshes the world。 由於要改變的規模有大有小，所以設計了由小至大:個人->個人及小團體->公司及組織->組織，不同的計劃就有不...

看到這影片著實讓我嚇一跳，微星的筆記型電腦在台灣應該沒什麼人買吧!? 標榜輕薄的X系列，不知道從哪冒出來這個Viral Video(影片從8/10上傳到今天已經有160萬人次閱覽)，影片有多厲害? 你自己看看便知道。 我根據影片輸入www.msi-xseries.com，自動導引到 台灣的網頁 ，微星辦了一個上傳影片(UGC)的競賽，優勝者可以贏得澳洲大堡礁之旅，我不確定是不是跟這活動有關，因為奇怪的是這影片並不在參賽名單中!? (題外話，微星的官網做的不是普通的糟) 但無論如何，不管這影片打哪來。我都要說，微星，幹的好!!

《 Mad Men廣告狂人 》是部美國的影集，講的是1960年代位於紐約麥迪遜大道廣告界的形形色色，男主角是個創意總監，商場上的訛於我詐、男女的情愛跟家庭的價值，一樣不缺通通在劇中看得見，對廣告公司運作有興趣的人，藉由此片可以一探究竟(網上有篇 網友的介紹 )。 這部影集來頭不小，獲得08年艾美獎16項提名，得到最佳戲劇類影集、編劇、攝影、藝術指導、片頭設計、髮型造型等六項大獎。由片頭可以一探這影片的風格(可惜已停用內嵌，有興趣的 可以到這裡 )，雖是60年代但個個都是光鮮的型男靚女，服裝極講究。 既然這是部談廣告圈的影集，行銷當然也不能馬虎，AMC電視台透過不同的活動，全力營造以60年代為主題的風潮。 1.MAD MEN CASTING CALL 合作對象《 Banana Republic 》是Gap旗下較高級的品牌，走中高價路線，不像Gap那樣休閒。配闔第三季即將開播，共同合作舉辦了這次的活動《 Mad Men Casting Call 》有機會讓你參與本季的演出(當然只是臨時演員的角色walk on role)。 首先，你必需到Banana Republic在全美或加拿大的門市，索取《Mad About Style》的型錄(下圖)，取得一個獨一無二的"通關密碼"，這密碼可以讓你到網上上傳你帥帥美美符合Mad Men style的照片(活動為期22天，到昨天8/11結束)。 參與者須年滿18~48歲，第一階段由網友票選你的最愛，男女的前10名可以進入第二階段，再由該劇的製作人選出一位幸運兒，除了可以參與演出一集之外(包括至LA的機票，4天3夜的食宿費用等)，以及價值1000美元的Banana Republic禮券。其餘的19名中，再由AMC電視台的員工選出兩名，各獲得1000美元的Banana Republic禮券。 一部得獎的影集，一家知名的連鎖服飾，算來是旗鼓相當的異業結盟。Banana圖的是增加來客數，以及維持其一貫優雅有型的品牌形象；Mad Men則是炒熱話題，為第三季開播鋪路。這活動有個有趣的門檻設計「必需到實體店舖才能取得入場資格」，但並未強迫消費，在比賽辦法中也特別註明「在Banana消費並不會增加獲選的機會」。 *NO PURCHASE NECESSARY TO ENTER OR WIN. A PURCHASE WILL NO...

你拿過免費派樣的洗髮精、洋竽片，但肯定沒有收過一輛車，讓你免費開著趴趴走吧! 北美福特汽車為了推廣明年將上市的Fiesta，辦了一個Campaign Fiesta Movement ，邀請100位車主讓你免費試用半年，不但比別人更早開到這輛車，期間還提供免費的汽油跟保險，就像幫你將老婆娶進門，順便負責生小孩一樣，天下居然有這麼好康的事?! 但可惜活動僅限美國年滿21歲的居民參加，且到今天(3/23)就結束募集了 你聰明，福特可也不是傻瓜。活動設計頗為嚴謹跟有趣，充分運用Web 2.0的精神跟Social Media的力量，希望能夠小兵立大功，花小錢收到廣告的大效果 要成為合格的受邀者，首先你必須先拍一部2~5分鍾的影片，說明為什麼你適合這個條件，說你交遊廣闊、文筆一流、是金城武是林志玲有一大群粉絲、或是你早就有個受歡迎，談論汽車的Blog，不管你是什麼，總之將影片Post上Youtube先，並在影片的Tag註明"Fiesta Movement"。所以不管你有沒有入選，已經先有一大群人幫Fiesta產出數千部打知名度的影片(當然光有知名度是成不了大事滴) 要想獲得福特青睞的原因，不外乎你是個在網路世界走跳很久的活躍者，能夠用影片煽動人心，說得一嘴好故事，有能力多方面探索這車的妙用，接受不同的挑戰等。 雀屏中選者，福特每個月都會給你一項神秘的任務，可能會讓你去一個你從未到過的地方、見你沒見過的人、給你永生難忘的體驗等等，你必須將這些故事透過Youtube、Flickr、Facebook等等Social Media，Post上網散播給你的追隨者們 這是其中一位的參與者申請的影片 以一個未上市的汽車，在上市前半年就先在網路世界發聲，來個Pre Launch引起大家的注意，運用低成本的社交媒體，達到快速傳播提昇知名度的效果；同時為了避免Social Media不易被控制的特點，特別設計跟引導議題的發展，不全任由網友自由發揮的作法，也可以有系統的傳播那些產品的訊息。正所謂吃人的嘴軟，尤其是在收了這麼貴重的禮之後，參與者應該會多說好話才是。另外Social Media的特點之一就是雙向互動，在產品未正式上市前，這100個經過挑選能說能演又有粉絲的種子，不只在公關新聞上是個議題，也像是各個地方樁腳，可以免費幫福特到處敲鑼打鼓，傳頌Fiesta的種種訊息，還能夠及...

接上文 Doritos已經連續第三年在美式足球Super Bowl上做文章了，Crash the Super Bowl是這個Campaign的名稱，超級盃不只是美式足球迷的年度盛事，對廣告主而言也是一樣，即使在金融海嘯的09年，還創下平均30秒300萬美元(台幣1億元)的新天價，因為超級盃是全美收視最高的節目，約有1億的美國觀眾在收看，而且經TNS調查，觀眾在收看超級盃時廣告時段也不會轉台，對廣告主而言這是在一個時間內接觸最廣觀眾群的最佳機會，觀眾也知道在這一時段裡常常會有世界各大品牌首發的廣告，也變成是一種期待心裡的正向循環 07年Doritos 首次舉辦Crash the Super Bowl活動，由網路觀眾製作廣告片，經票選最高票者，在Super Bowl上播出，這支30秒由素人做出來的廣告UGC Video(User Generated Content)，播出後大獲好憑，將Doritos的口味做了巧妙的暗喻 08年Doritos決定找出一位不知名的音樂人，為Doritos創作一首歌，獲獎者得到一紙唱片合約，這次的活動迴響不如07年，有興趣可以上youtube找"Kina Grannis Doritos" 到了09年仍由素人Video中由網友投票，在Super Bowl之前就已選出前五，但Doritos還賣個關子不公佈結果，直到Super Bowl的時候在電視上播出時才揭曉，這個活動還有個高潮，就是如果這次的廣告播出後獲得 USA Today AD Meter 排名第一時，這片子的拍攝者就可以獲得100萬美金的超級大獎 (07 跟 08 都只在 USA Today AD Meter 排名第四)，最後這廣告也的確 獲得了No1 這部廣告片以上班族為背景，一位拿著自以為是水晶球但實際是雪球的人，認真的問雪球說今天會有免費的Doritos(Free Doritos)嗎? 就一把丟向販賣機，開心吃起被打破玻璃販賣機裡的Doritos，另一位老兄也有樣學樣，問說自己是不是會獲得陞遷，結果... 這一系列的Campaign操作下來，先在網路上造成話題，影片的競賽、分享跟討論，也造成新聞媒體的報導，在最黃金的超級盃時段播出，從Event-> PR-> AD的串連，將原本只有30秒的事情，炒上好幾個月，這樣的...