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廣告狂人Mad Men,戲裡戲外玩行銷


Mad Men廣告狂人》是部美國的影集,講的是1960年代位於紐約麥迪遜大道廣告界的形形色色,男主角是個創意總監,商場上的訛於我詐、男女的情愛跟家庭的價值,一樣不缺通通在劇中看得見,對廣告公司運作有興趣的人,藉由此片可以一探究竟(網上有篇網友的介紹)。

這部影集來頭不小,獲得08年艾美獎16項提名,得到最佳戲劇類影集、編劇、攝影、藝術指導、片頭設計、髮型造型等六項大獎。由片頭可以一探這影片的風格(可惜已停用內嵌,有興趣的可以到這裡),雖是60年代但個個都是光鮮的型男靚女,服裝極講究。

既然這是部談廣告圈的影集,行銷當然也不能馬虎,AMC電視台透過不同的活動,全力營造以60年代為主題的風潮。

1.MAD MEN CASTING CALL

合作對象《Banana Republic》是Gap旗下較高級的品牌,走中高價路線,不像Gap那樣休閒。配闔第三季即將開播,共同合作舉辦了這次的活動《Mad Men Casting Call》有機會讓你參與本季的演出(當然只是臨時演員的角色walk on role)。

首先,你必需到Banana Republic在全美或加拿大的門市,索取《Mad About Style》的型錄(下圖),取得一個獨一無二的"通關密碼",這密碼可以讓你到網上上傳你帥帥美美符合Mad Men style的照片(活動為期22天,到昨天8/11結束)。


參與者須年滿18~48歲,第一階段由網友票選你的最愛,男女的前10名可以進入第二階段,再由該劇的製作人選出一位幸運兒,除了可以參與演出一集之外(包括至LA的機票,4天3夜的食宿費用等),以及價值1000美元的Banana Republic禮券。其餘的19名中,再由AMC電視台的員工選出兩名,各獲得1000美元的Banana Republic禮券。

一部得獎的影集,一家知名的連鎖服飾,算來是旗鼓相當的異業結盟。Banana圖的是增加來客數,以及維持其一貫優雅有型的品牌形象;Mad Men則是炒熱話題,為第三季開播鋪路。這活動有個有趣的門檻設計「必需到實體店舖才能取得入場資格」,但並未強迫消費,在比賽辦法中也特別註明「在Banana消費並不會增加獲選的機會」。

*NO PURCHASE NECESSARY TO ENTER OR WIN.
A PURCHASE WILL NOT INCREASE YOUR CHANCES OF WINNING.

一本本印刷精美、精心搭配的Mad About Style,就是成為60年代復古Style最佳的教戰手冊。不需要刻意強調來店"消費"的必要,但會想參與此活動的人,自然就會為此買單,這才是讓你掏錢掏得心甘情願的高招。Banana除了型錄之外,也沒忘了櫥窗跟網站展示的重要,全然一派復古浪潮,充分發揮跟利用這活動的效益。

2.BACK TO THE 60's PLAYBOY.COM


從8/10到8/23只要上playboy.com的Mad Men專區,就會發現這網站回到60年代了,60年代的女郎 / 60年代的車 / 60年代的服飾 / 還可以看60年代的playboy雜誌(我小翻了一下,跟現代的風格還差真多),這當然是花錢買來的合作,我付錢上廣告,你給我專區介紹,算是小小的媒體創意。

3.NEW YORK GOES MAD FOR MAD MEN


從8/10到8/16第三季正式開播的這一週,AMC要在紐約市各地透過不同的活動,營造片中那個時代特有的氛圍,整個活動的地圖在這

例如:在《希爾頓飯店》的酒吧可以點到片中的Brandy Alexander 或 Tom Collins 雞尾酒;入夜後,在《藝術與設計博物館Museum of Arts & Design》的外牆上,將投影片中主角所任職的廣告公司所做的廣告案例;另外,也沒忘了照顧棒球迷,《紐約大都會隊》於1962年創立,在69年獲得世界冠軍,為了慶祝"這輝煌的60年代",在8/14跟舊金山巨人隊的比賽時,幸運的觀眾們會獲得一頂片中主角常戴的那種帽子(就是印地安納瓊斯戴的那種),在球場的吧檯也會特別推出當年的雞尾酒飲料;最後,8/16首播當天,在《時代廣場》舉行戶外首映會。總之,就是想盡辦法要讓紐約客預先進入Mad Men的世界。

4.MADMEN YOURSELF


就是一個自我裝扮的小遊戲,由《8 o'clock coffee》贊助,可以選擇體型 / 髮型 / 服裝 / 場合等,最後可以下載你的"完成品",頗無聊,幸好有人讚助。不過8 o'clock coffee除了贊助這遊戲之外,還贊助一個《Which Mad Men Are You?》的小測驗,一樣無趣。

5.FACEBOOK / TWITTER / IPHONE APP


Mad Men的facebook 跟官網一樣,都有活動訊息、相片跟影片的相關介紹,最大的不同是這裡有很多來自網友的聲音。比較之下twitter冷清的多,只有2000個跟隨者,facebook上則有10萬個粉絲。

iPhone的免費軟體AMC,透過這軟體可以看到AMC旗下影片的資訊,當然包括Mad Men。看來iPhone快成為各品牌行銷推廣的必備工具之一了。

AMC電視台為第三季所辦的行銷活動,雖然不是個個精彩,但還算主題明確,定位清楚,一律圍繞在60年代的氛圍跟影片相關的議題,把影片中的虛擬,透過活動讓一般觀眾參與成為實體的感受,這就是體驗行銷的精神,另一種迪士尼樂園。

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