《Mad Men廣告狂人》是部美國的影集，講的是1960年代位於紐約麥迪遜大道廣告界的形形色色，男主角是個創意總監，商場上的訛於我詐、男女的情愛跟家庭的價值，一樣不缺通通在劇中看得見，對廣告公司運作有興趣的人，藉由此片可以一探究竟(網上有篇網友的介紹)。
這部影集來頭不小，獲得08年艾美獎16項提名，得到最佳戲劇類影集、編劇、攝影、藝術指導、片頭設計、髮型造型等六項大獎。由片頭可以一探這影片的風格(可惜已停用內嵌，有興趣的可以到這裡)，雖是60年代但個個都是光鮮的型男靚女，服裝極講究。
既然這是部談廣告圈的影集，行銷當然也不能馬虎，AMC電視台透過不同的活動，全力營造以60年代為主題的風潮。
1.MAD MEN CASTING CALL
合作對象《Banana Republic》是Gap旗下較高級的品牌，走中高價路線，不像Gap那樣休閒。配闔第三季即將開播，共同合作舉辦了這次的活動《Mad Men Casting Call》有機會讓你參與本季的演出(當然只是臨時演員的角色walk on role)。
首先，你必需到Banana Republic在全美或加拿大的門市，索取《Mad About Style》的型錄(下圖)，取得一個獨一無二的"通關密碼"，這密碼可以讓你到網上上傳你帥帥美美符合Mad Men style的照片(活動為期22天，到昨天8/11結束)。
參與者須年滿18~48歲，第一階段由網友票選你的最愛，男女的前10名可以進入第二階段，再由該劇的製作人選出一位幸運兒，除了可以參與演出一集之外(包括至LA的機票，4天3夜的食宿費用等)，以及價值1000美元的Banana Republic禮券。其餘的19名中，再由AMC電視台的員工選出兩名，各獲得1000美元的Banana Republic禮券。
一部得獎的影集，一家知名的連鎖服飾，算來是旗鼓相當的異業結盟。Banana圖的是增加來客數，以及維持其一貫優雅有型的品牌形象；Mad Men則是炒熱話題，為第三季開播鋪路。這活動有個有趣的門檻設計「必需到實體店舖才能取得入場資格」，但並未強迫消費，在比賽辦法中也特別註明「在Banana消費並不會增加獲選的機會」。
*NO PURCHASE NECESSARY TO ENTER OR WIN.
A PURCHASE WILL NOT INCREASE YOUR CHANCES OF WINNING.
一本本印刷精美、精心搭配的Mad About Style，就是成為60年代復古Style最佳的教戰手冊。不需要刻意強調來店"消費"的必要，但會想參與此活動的人，自然就會為此買單，這才是讓你掏錢掏得心甘情願的高招。Banana除了型錄之外，也沒忘了櫥窗跟網站展示的重要，全然一派復古浪潮，充分發揮跟利用這活動的效益。
2.BACK TO THE 60's PLAYBOY.COM
從8/10到8/23只要上playboy.com的Mad Men專區，就會發現這網站回到60年代了，60年代的女郎 / 60年代的車 / 60年代的服飾 / 還可以看60年代的playboy雜誌(我小翻了一下，跟現代的風格還差真多)，這當然是花錢買來的合作，我付錢上廣告，你給我專區介紹，算是小小的媒體創意。
3.NEW YORK GOES MAD FOR MAD MEN
從8/10到8/16第三季正式開播的這一週，AMC要在紐約市各地透過不同的活動，營造片中那個時代特有的氛圍，整個活動的地圖在這。
例如:在《希爾頓飯店》的酒吧可以點到片中的Brandy Alexander 或 Tom Collins 雞尾酒；入夜後，在《藝術與設計博物館Museum of Arts & Design》的外牆上，將投影片中主角所任職的廣告公司所做的廣告案例；另外，也沒忘了照顧棒球迷，《紐約大都會隊》於1962年創立，在69年獲得世界冠軍，為了慶祝"這輝煌的60年代"，在8/14跟舊金山巨人隊的比賽時，幸運的觀眾們會獲得一頂片中主角常戴的那種帽子(就是印地安納瓊斯戴的那種)，在球場的吧檯也會特別推出當年的雞尾酒飲料；最後，8/16首播當天，在《時代廣場》舉行戶外首映會。總之，就是想盡辦法要讓紐約客預先進入Mad Men的世界。
4.MADMEN YOURSELF
就是一個自我裝扮的小遊戲，由《8 o'clock coffee》贊助，可以選擇體型 / 髮型 / 服裝 / 場合等，最後可以下載你的"完成品"，頗無聊，幸好有人讚助。不過8 o'clock coffee除了贊助這遊戲之外，還贊助一個《Which Mad Men Are You?》的小測驗，一樣無趣。
5.FACEBOOK / TWITTER / IPHONE APP
Mad Men的facebook 跟官網一樣，都有活動訊息、相片跟影片的相關介紹，最大的不同是這裡有很多來自網友的聲音。比較之下twitter冷清的多，只有2000個跟隨者，facebook上則有10萬個粉絲。
iPhone的免費軟體AMC，透過這軟體可以看到AMC旗下影片的資訊，當然包括Mad Men。看來iPhone快成為各品牌行銷推廣的必備工具之一了。
AMC電視台為第三季所辦的行銷活動，雖然不是個個精彩，但還算主題明確，定位清楚，一律圍繞在60年代的氛圍跟影片相關的議題，把影片中的虛擬，透過活動讓一般觀眾參與成為實體的感受，這就是體驗行銷的精神，另一種迪士尼樂園。
留言
張貼留言