Honda汽車要在facebook上做一個試驗，想驗證"每個人總會認識某個喜愛Honda的人，everybody knows somebody who loves a honda"。看看honda怎麼將你跟世界上某處的人連在一起，還有機會成為未來電視廣告的主角。
我隨意的選擇我有一輛2000年紅色accord，就會出現如下圖的"我的honda世界"，告訴你目前跟你連結的有多少人? 在你的honda世界裡最老的車是幾年份的? 在你的honda世界裡有多少人喜愛honda? 最下方出現你的朋友選單，如果你知道你的朋友也有honda的車或喜愛honda的車，可以讓你發出邀請函，一起參與這個活動。
還會pop up一個視窗，問你有沒有興趣參加廣告試鏡?(下圖)
這活動沒什麼過人之處，但從行銷的角度來看，facebook等social media似乎一部份的改變了以往消費者參與活動的意願。
1.MGM更容易實行:
MGM(會員介紹會員 Member Get Member)一直都是顧客忠誠的極致表現手法之一，現在的病毒行銷或WOM(口耳相傳的口碑行銷 Word of Mouth)也是一樣。實體的MGM，不容易成功的原因之一，是因為你(介紹人)需要填一堆朋友的資訊:姓名、電話、email...，讓人有一種出賣朋友換取自身利益的感覺，這有點扭曲了MGM「好東西要和好朋有分享」的原意，因為我真的喜愛這個品牌，所以我樂於推廣讓更多朋友也享用，反而有點因為你剛好是我的朋友，所以讓我利用一下的味道。現在facebook的機制方便多了，點選你想"介紹"的人，發出邀請，經過當事人的同意才會生效，讓人不再有罪惡感，比較接近MGM"好康道相報"的精神。
2.加入粉絲或離開，都由我作主:
以前品牌想要拓展會員，總是挖空心思，好心一點的，會設計活動給予獎勵，不會讓你白白加入；沒良心的，動不動就要網友加入會員才能享受某種待遇:加入討論、看資料圖片...。但成了會員之後，最大的"收穫"就是定期收到一堆垃圾信，努力塞爆你的信箱，當你想回頭取消訂閱信件的時候，拍謝!你已經忘了這網站的帳號密碼了，你可以選擇花一番功夫解決這困擾，或是讓它歸類到垃圾箱一次讓你刪個夠。
facebook的好處就是加入某品牌的粉絲是方便的，不需要額外再填一堆加入會員的資料，降低了障礙，只要輕輕一點《加入粉絲群》就完成了。想跟會員溝通，品牌再也不用群發一堆被打入垃圾信的e-DM，在facebook上更新訊息就行，粉絲也不再寂寞，可以看看別的粉絲做了什麼又說了什麼，最重要的是，可以直接跟網友跟品牌互動，豈不快哉。
在facebook上加入粉絲容易，要離開也同樣簡單。消費者對品牌的喜愛可能是短暫的，因為某個事件、某項產品或某個話題，才加入想要瞭解更多關於這個品牌的資訊。可是當這熱情不在，也要有接受消費者變心的勇氣。重點不在死把著會員數不墜，增加退出會員的障礙，而是讓會員願意留下的用心。這就跟對象不同，對《騷擾》的定義也不同是一樣的道理，怎麼樣讓會員真的喜歡你的品牌，讓別人眼中的"騷擾"，在會員眼裡就變成調情，是一種情趣呢。
3.不只在意數字，更在意實質的互動，才是social media帶來的真貢獻:
身為行銷人，如果你從不曾用數字討好消費者或同事或你的上司甚至自己，我只能說你技巧欠佳，但午夜夢迴面對自己捫心自問時，你不曾懷疑過在意某些數字的意義在那嗎?
不只在意會員的數字，點閱率，故事不會因此就結束，好日子也不會從此跟著你，更硬的挑戰還在後頭。會員來得急也去得快，願意留下來跟品牌掏心掏肺，這些得來不易的擁護者，更應該努力跟這群人互動，讓場子熱起來，持續發光，就算你不打算重量，但質更不能忘，互動的趨勢是越來越熱絡? 還是趨向平淡? 這一切更顯真功夫，才是挑戰的開始!
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