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如何兼顧品牌想說的話與消費者在意的話?用Vlog行銷為品牌調出人味

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如果問你,印象中下列哪些類型的資訊最無趣:

A、品牌創辦人的故事
B、政府的政績宣導
C、疾病防治成效
D、氣候變異趨勢

答案「政府的政績宣導」這個選項應該名列前茅吧!但最近卻有一個將大家認為很硬、八股、又很難討人喜歡的政績宣導變得有趣,而且讓官府高高在上的形象,一下子就變親民的例子。我不是要談政治行銷,也不是吹捧誰做得比較好,而是從這個例子所衍生出「在這個時代,如果連『官話』都能變親民,品牌實在沒道理做不好」的話題。

行政院長蘇貞昌近日在他的個人臉書粉絲頁(請注意,不是在官方的媒體上),Po了一篇《衝衝衝的五十天》的短影音,以一種過去政府少見的形式,用1:20的時間細數了上任五十天,行政院到底做了哪些事(政績多得有點出乎意料)。影片不但節奏明快、用鄉民很熟悉的谷歌小姐來配音,而且相當接地氣的每句文案都押韻的串聯出超過2.2萬個讚、1,400則留言、2,600次分享、32萬次觀看的好成績。