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從迪士尼60年前的手稿,看帶動漫威成功的飛輪效應

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開始今天的文章前,先考你個問題,保證你猜不到以下這段描述寫的是哪一個大家早就耳熟的故事:

第一階段描述的是各路英雄的起源,不同英雄的故事彼此即獨立又相互關聯;第二階段英雄集結成一個聯盟,並策劃一系列鎮壓惡霸的過程;第三階段英雄歸順與發起對抗惡霸的戰爭,到最後鳥盡弓藏,悲壯死亡...。(改寫自維基百科,我只改動了用字,結構不變,原故事在這裡

答案是...發生在北宋108條好漢的故事《水滸傳》,是不是跟現在正夯的《漫威電影宇宙 Marvel Cinematic Universe》有87分像。老祖宗的智慧早在千年前就“爆雷”了這情節,哈哈,想不到吧!

如何創造絕版商品強勢回歸的漂亮身影?看看麥當勞怎麼做

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只要你的品牌存在夠久,多少都會有一些「經典、令人回味」的絕版商品吧!如果要讓這類商品「強勢回歸」,除了大張旗鼓的吆喝之外,還有沒有省力又聰明的作法?或許我們可以從麥當勞的這個案例中,找到一些靈感。

就在二十年前的1998,《麥當勞》和迪士尼《花木蘭》動畫電影合作,限量推出了大受歡迎的新產品口味,吃雞塊時會附上的《四川沾醬》(Szechuan Sauce),活動結束後,這產品也跟著功成身退,只能在大家的記憶中回味。但,誰也沒想到經過二十年後,一部電視卡通《瑞克和莫蒂 Rick and Morty》的一句台詞,卻又喚醒了眾人的記憶,大喊「給我四川沾醬,現在就要」。

為什麼Burger King不說多美味,卻跟你溝通跟她沒關係的反霸凌?

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想像一下以下的兩個情境,如果是你會怎麼選擇:
親眼目睹,有小朋友在你面前被霸凌,會挺身而出制止,還是假裝沒看到,多一事不如少一事的閃開?換一個場景,你在店裡拿到一個被“捶扁”的漢堡,你會摸摸鼻子自認倒霉,還是立馬找店員理論?
這是《漢堡王 Burger King》所做的一個實驗,要來凸顯現實生活中,大家漠視霸凌的問題有多嚴重!
與其說教,不如讓你體驗

如何兼顧品牌想說的話與消費者在意的話?用Vlog行銷為品牌調出人味

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如果問你,印象中下列哪些類型的資訊最無趣:

A、品牌創辦人的故事
B、政府的政績宣導
C、疾病防治成效
D、氣候變異趨勢

答案「政府的政績宣導」這個選項應該名列前茅吧!但最近卻有一個將大家認為很硬、八股、又很難討人喜歡的政績宣導變得有趣,而且讓官府高高在上的形象,一下子就變親民的例子。我不是要談政治行銷,也不是吹捧誰做得比較好,而是從這個例子所衍生出「在這個時代,如果連『官話』都能變親民,品牌實在沒道理做不好」的話題。

行政院長蘇貞昌近日在他的個人臉書粉絲頁(請注意,不是在官方的媒體上),Po了一篇《衝衝衝的五十天》的短影音,以一種過去政府少見的形式,用1:20的時間細數了上任五十天,行政院到底做了哪些事(政績多得有點出乎意料)。影片不但節奏明快、用鄉民很熟悉的谷歌小姐來配音,而且相當接地氣的每句文案都押韻的串聯出超過2.2萬個讚、1,400則留言、2,600次分享、32萬次觀看的好成績。