米卡的行銷放肆 Marketing Funs

說來這是一篇老王賣瓜的網誌，因為《Motive商業行銷創意》這網站是我和好友一起共筆寫的。

以我寫行銷案例多年的經驗，寫來寫去，從一個月可以寫上20篇，到現在一個月勉強擠出一篇就不得了來看。與其說我沒時間寫、或是看不到好案例，倒不如說『這些年，我到底是在寫怎樣？！』。

《本文同步刊登於Yahoo 奇摩網路行銷，請勿轉載》

汽車，一直是很重要的廣告主。一來廣告量大，二來賣的是數十萬起跳的商品，廣告品質都有一定的水準。只是長久以來，我們看到汽車廣告的訴求，撇開功能不談，大多在營造正面的形象：成功、快樂、幸福、尊容...等美好生活。原因很簡單，品牌設法要你從口袋裡掏出一筆為數不少的錢時，當然必須先讓你覺得『買這樣東西，能帶給你，不管是有形或是無形的正面價值』。

但這次的Jaguar F-Type卻反其道而行，賣的是『如何使壞』的形象，而且大量使用數位網路來行銷，是Jaguar腦袋壞掉？還是她別有企圖？