接上文Doritos已經連續第三年在美式足球Super Bowl上做文章了，Crash the Super Bowl是這個Campaign的名稱，超級盃不只是美式足球迷的年度盛事，對廣告主而言也是一樣，即使在金融海嘯的09年，還創下平均30秒300萬美元(台幣1億元)的新天價，因為超級盃是全美收視最高的節目，約有1億的美國觀眾在收看，而且經TNS調查，觀眾在收看超級盃時廣告時段也不會轉台，對廣告主而言這是在一個時間內接觸最廣觀眾群的最佳機會，觀眾也知道在這一時段裡常常會有世界各大品牌首發的廣告，也變成是一種期待心裡的正向循環
07年Doritos 首次舉辦Crash the Super Bowl活動，由網路觀眾製作廣告片，經票選最高票者，在Super Bowl上播出，這支30秒由素人做出來的廣告UGC Video(User Generated Content)，播出後大獲好憑，將Doritos的口味做了巧妙的暗喻
08年Doritos決定找出一位不知名的音樂人，為Doritos創作一首歌，獲獎者得到一紙唱片合約，這次的活動迴響不如07年，有興趣可以上youtube找"Kina Grannis Doritos"
到了09年仍由素人Video中由網友投票，在Super Bowl之前就已選出前五，但Doritos還賣個關子不公佈結果，直到Super Bowl的時候在電視上播出時才揭曉，這個活動還有個高潮，就是如果這次的廣告播出後獲得USA Today AD Meter 排名第一時，這片子的拍攝者就可以獲得100萬美金的超級大獎 (07 跟 08 都只在 USA Today AD Meter 排名第四)，最後這廣告也的確獲得了No1
這部廣告片以上班族為背景，一位拿著自以為是水晶球但實際是雪球的人，認真的問雪球說今天會有免費的Doritos(Free Doritos)嗎? 就一把丟向販賣機，開心吃起被打破玻璃販賣機裡的Doritos，另一位老兄也有樣學樣，問說自己是不是會獲得陞遷，結果...
這一系列的Campaign操作下來，先在網路上造成話題，影片的競賽、分享跟討論，也造成新聞媒體的報導，在最黃金的超級盃時段播出，從Event-> PR-> AD的串連，將原本只有30秒的事情，炒上好幾個月，這樣的手法在網路時代無疑有推波助燃的效用，會善用網路可不只是用來做電子商務或訊息告知而已，也可以用來經營品牌
(未完待續)接下文
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