跳到主要內容

是獎勵? 還是處罰? Godiva 送妳住"巧克力套房"!?


真是"壞年冬 厚宵人",Godiva 在情人節前推出了一個抽獎活動,最大獎是讓妳跟妳的另一半,在Godiva精心佈置的套房內共渡一個Weekend,房間內放眼望去之萬物皆巧克力也,巧克力牆,巧克力畫,巧克力蠟燭,巧克力燈飾,巧克力傢俱,少不了再來個巧克力大餐


我必須先說,我愛巧克力,我更愛Godiva,但當我看到這則新聞時一點也不覺得浪漫,想到要在這樣一個充滿巧克力味道的屋子睡上一宿,隨便一碰就滿身滿手的巧克力,從此大概有三年一聞到巧克力的味道就做噁,可能只有剛Check in 的前十分鍾,哇哇驚呼不斷、拍照閃燈不停之後,應該就想會弄個太和殿的麻辣鍋來沖淡這滿屋的巧克力味吧! (不知道搖控器是不是也是巧克力做的? 可惜不是M&M's-只溶妳口 不溶妳手),這讓我想到之前曾經看過一個"吃巧克力人"的Event(註),畫面實在令人全身發毛


不得不承認Godiva這點子夠新,也有話題性,住的人還可以拍照Post到網上跟親友分享,免費幫Godiva做廣告,只是真的很難想像滿屋的巧克力是什麼情景,如果大獎是個鑽戒,受獎者肯定很High,但又會有誰想報導? 所以也難怪MSNBC 會說Willy Wonka 你遜掉啦!


註:
這個Event是我曾寫過的AXE 3 的另一個產品Axe Dark Temptation,"噴上它讓你成為一位令人無法拒絕的巧克力",跟這個品牌的定位一致,都是強調使用後會令人無法抗拒的性感,這產品開發的動機來自於經調查發現,有74%的女性表示對巧克力的香味無法抗拒,因此開發了這款有巧克力香味的產品,這個Event延伸了廣告的創意,在巴西聖保羅街上有40個只穿著內衣的美女在陽台上分享一個"巧克力人",又是手又是腳的形狀的巧克力,在Google Map上還可以找到這些美女所在地的標示,吸引大批路人拍照攝影傳上網路blog、Youtube等,這些Blog跟Youtube迅速的將這事件跟產品聯結在一起,在巴西算是一個成功的整合行銷案例,廣告的簡介如下


留言

這個網誌中的熱門文章

從迪士尼60年前的手稿,看帶動漫威成功的飛輪效應

開始今天的文章前,先考你個問題,保證你猜不到以下這段描述寫的是哪一個大家早就耳熟的故事: 第一階段描述的是各路英雄的起源,不同英雄的故事彼此即獨立又相互關聯;第二階段英雄集結成一個聯盟,並策劃一系列鎮壓惡霸的過程;第三階段英雄歸順與發起對抗惡霸的戰爭,到最後鳥盡弓藏,悲壯死亡...。(改寫自維基百科,我只改動了用字,結構不變, 原故事在這裡 ) 答案是...發生在北宋108條好漢的故事《水滸傳》,是不是跟現在正夯的《 漫威電影宇宙 Marvel Cinematic Universe 》有87分像。老祖宗的智慧早在千年前就“爆雷”了這情節,哈哈,想不到吧! ▲漫威有2,564個角色,比水滸傳多了將近24倍之多。

怎麼用鬼來娛樂消費者?看M&M’s、Burger King萬聖節怎麼做!

你聽過被佛法加持的聖物,應該沒聽過被鬼魂充滿的物品吧!而且奇妙的是,你不但不覺得害怕,還會滿心歡喜的搶購來分享給大家,因為,這是萬聖節啊! Mars集團旗下的巧克力品牌《M&M's》,在2017年萬聖節前預告,將在十月十三號星期五當天,於紐西蘭知名的 恐怖鬼屋 裡擺放數百萬顆的M&M's巧克力,整整13天,讓它們被鬼魂充滿。

2018世界盃《adidas》一反常態,把品牌麥克風一次交給56人!這將改寫規則,還是…,你怎麼看?

如果有一個品牌辦了一個活動派對,不只同時請來56位主持人,涵蓋不同國家、領域、專業,而且一字排開各個大有來頭,像是:世界足球先生,來自阿根廷的《梅西》、英國的黃金右腳《貝克漢》、中國的《范冰冰》、台灣的男神《彭于晏》、今年澳網女單冠軍,丹麥的《瓦芝妮雅琪》、或是美國歌手《菲董(菲瑞威廉斯)》…。更厲害的是,這56人各自有自己的“節目”(自媒體)、擁有死忠的收視群,這些人如果為一個品牌同聲齊發,會產生什麼效應?