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是獎勵? 還是處罰? Godiva 送妳住"巧克力套房"!?


真是"壞年冬 厚宵人",Godiva 在情人節前推出了一個抽獎活動,最大獎是讓妳跟妳的另一半,在Godiva精心佈置的套房內共渡一個Weekend,房間內放眼望去之萬物皆巧克力也,巧克力牆,巧克力畫,巧克力蠟燭,巧克力燈飾,巧克力傢俱,少不了再來個巧克力大餐


我必須先說,我愛巧克力,我更愛Godiva,但當我看到這則新聞時一點也不覺得浪漫,想到要在這樣一個充滿巧克力味道的屋子睡上一宿,隨便一碰就滿身滿手的巧克力,從此大概有三年一聞到巧克力的味道就做噁,可能只有剛Check in 的前十分鍾,哇哇驚呼不斷、拍照閃燈不停之後,應該就想會弄個太和殿的麻辣鍋來沖淡這滿屋的巧克力味吧! (不知道搖控器是不是也是巧克力做的? 可惜不是M&M's-只溶妳口 不溶妳手),這讓我想到之前曾經看過一個"吃巧克力人"的Event(註),畫面實在令人全身發毛


不得不承認Godiva這點子夠新,也有話題性,住的人還可以拍照Post到網上跟親友分享,免費幫Godiva做廣告,只是真的很難想像滿屋的巧克力是什麼情景,如果大獎是個鑽戒,受獎者肯定很High,但又會有誰想報導? 所以也難怪MSNBC 會說Willy Wonka 你遜掉啦!


註:
這個Event是我曾寫過的AXE 3 的另一個產品Axe Dark Temptation,"噴上它讓你成為一位令人無法拒絕的巧克力",跟這個品牌的定位一致,都是強調使用後會令人無法抗拒的性感,這產品開發的動機來自於經調查發現,有74%的女性表示對巧克力的香味無法抗拒,因此開發了這款有巧克力香味的產品,這個Event延伸了廣告的創意,在巴西聖保羅街上有40個只穿著內衣的美女在陽台上分享一個"巧克力人",又是手又是腳的形狀的巧克力,在Google Map上還可以找到這些美女所在地的標示,吸引大批路人拍照攝影傳上網路blog、Youtube等,這些Blog跟Youtube迅速的將這事件跟產品聯結在一起,在巴西算是一個成功的整合行銷案例,廣告的簡介如下


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