看Doritos (多力多滋)如何經營品牌-Part 4/5

接上文

零食跟Game的目標對象有一大部份是重疊的，都是年輕族群，但不是只因為目標對象都是年輕族群就適合做這樣的結合，最主要的重點是此類對象的生活形態也是Doritos目標對象的描述之一，關於此點請容我在最後一篇總結時再敘

Unlock XBOX是Doritos跟Microsoft合作的創作遊戲競賽，標題是"You Dream It, We Build it"你的夢想由我們來實現，這個活動讓玩家創作出他們最想要的遊戲，參賽者把想要創作的點子結合Doritos的品牌風格，以影片圖像文字的方式說明，最後的階段選出五名，XBOX將他們的遊戲概念製作成遊戲beta 版，放在網頁上供網友下載並票選，最后冠軍者將會看到遊戲概念是如何被製作完成並放置在XBOX LIVE商店裡

最後獲勝的是由Mika Borland所構思的"Dash of Destruction"，由玩家扮演一隻暴龍穿梭在城市間，攔截一台載滿Doritos玉米片的高速卡車；或是扮演卡車司機，調查暴龍破壞的路線，尋找適合卸貨地點


快速消費性產品運用網路小遊戲來提昇品牌知名度，是經常被使用的方法，希望透過網友間互傳的力量，達成病毒式的快速傳播跟免費的宣傳，Doritos將它發揚光大，不只是一個小小的Flash網頁，乾脆給你一個真正的遊戲，Sponsored by Doritos的遊戲

Doritos的另一個遊戲大作Hotel 626，在Part 1中已經提到過，在此不再贅述，網路上也有這遊戲的詳細說明，在這個遊戲中除了一開始的片頭有秀出Doritos的字樣外，並沒有很刻意要告訴玩家這是Doritos的遊戲，沒有玉米片在遊戲中出現，也沒有讓玩家去找出產品來，就因為沒有將產品列為必要出現的元素，也讓這遊戲得以很用心的把它做到想要的效果，驚聳、刺激，最重要是真的很好玩，而不像大部份由廠商做出來的遊戲那樣太刻意秀出產品，反而壞了遊戲的本質-遊戲就是要好玩，消費者不會在意是誰製作的，好玩有趣為先，如果產品跟遊戲的結合度不高，真的不要刻意硬將產品當成遊戲的主角，否則，就會達不到讓玩過的人想要傳遞的效果，淪為廣告主自High的作品

這兩個同樣都是遊戲的模式，但一個是由素人產出的概念(UGC), 一個則是由專業團隊製作出來的成品。由素人產出的競賽在前期開始，就會產生話題在網路上發酵，一路從報名開始、篩選出前五名的Beta試玩、公佈獲勝者、參與製作、到最後的上架，一波波的活動串連，中間的每個過程隨著最後的結果揭曉而累積更多的能量，就像星光大道選秀一樣，多了一些未知跟不可控的風險跟趣味，但一旦爆發開來，傳播效應將會更大；而專業製作的成品相較之下就少了Web 2.0的互動精神跟網友的更多參與，但相對來說，成品的水準是比較可被控制跟設計的，效果也比較容易被預期

此兩者殊途同歸，都希望藉由產品本身或廣告以外的媒介，跟使用者產生互動，增加跟建立品牌好感度，兩種方式都是值得參考的模式
(未完待續)接下文