跳到主要內容

看Doritos (多力多滋)如何經營品牌-Part 2/5

接上文

The Quest是Doritos的一個Event,讓消費者解謎(類似拼圖)贏大獎,遊戲是真的有難度,不像大部份活動網頁都是送分題,玩到最後變成是參加抽獎一樣,這遊戲是要過五關斬六將且全部解出來,解的過程中還會告訴你,到目前為止有多少人跟你一樣的進度,最後的三人在Las Vegas比拚一場,才能得到10萬美金的大獎,搞到跟真的一樣,有多困難? 可以看看官網的影片,遊戲規則不是我想談的重點,重點在行銷上

Doritos推出了The Quest的產品包裝(如上圖),這可不是什麼DM就是實際放在貨架上的包裝,全黑的包裝夠跳也夠大膽,在包裝正面The Quest底下有兩行很小的字寫著"GUESSING THE Flavor IS JUST THE BEGINNING",沒錯,這包裝上找不到產品的口味名,就是要讓消費者參與玩The Quest的遊戲,所以遊戲的第一關理所當然就是要猜口味名


一共11個字母的字,上一篇不是提到產品口味越出越怪,但又有成功率不高的問題嗎? Doritos 硬是要得,來個怪到極點的口味

MountainDew 山露

God! 這不是應該是 evian 或是volvic這樣的礦泉水才有的口味,竟然出現在零食上? 實在不得不佩服這樣的創意,如果只是某一種料理食物的味道,這樣一路從包裝到活動設計安排的解謎,就不那麼有爆點,對於這個品牌想要塑造的風格相對也就不那麼突出了

這個活動有創意,執行完整而徹底,又因為有難度跟話題性,能在網上造成後續的發酵,有許多Blog專門在討論如何解謎,而對品牌想要營造休閒、玩樂、敢玩、有創意的Image又是一致的,這樣的經營品牌方向跟用心值得學習。我不知道這產品在美國賣的如何? 也好奇Mountain Dew吃起來會是什麼味道(山露有鹹味嗎? 真難想像),下次有機會應該買一包來試試,也搞不好這產品的階段任務就只為了塑造品牌風格而生,達陣後就功成身退也說不定,只是這樣試水溫的策略,在台灣這樣的小市場是很難執行的
(未完待續)接下文

留言

這個網誌中的熱門文章

從迪士尼60年前的手稿,看帶動漫威成功的飛輪效應

開始今天的文章前,先考你個問題,保證你猜不到以下這段描述寫的是哪一個大家早就耳熟的故事: 第一階段描述的是各路英雄的起源,不同英雄的故事彼此即獨立又相互關聯;第二階段英雄集結成一個聯盟,並策劃一系列鎮壓惡霸的過程;第三階段英雄歸順與發起對抗惡霸的戰爭,到最後鳥盡弓藏,悲壯死亡...。(改寫自維基百科,我只改動了用字,結構不變, 原故事在這裡 ) 答案是...發生在北宋108條好漢的故事《水滸傳》,是不是跟現在正夯的《 漫威電影宇宙 Marvel Cinematic Universe 》有87分像。老祖宗的智慧早在千年前就“爆雷”了這情節,哈哈,想不到吧! ▲漫威有2,564個角色,比水滸傳多了將近24倍之多。

2018世界盃《adidas》一反常態,把品牌麥克風一次交給56人!這將改寫規則,還是…,你怎麼看?

如果有一個品牌辦了一個活動派對,不只同時請來56位主持人,涵蓋不同國家、領域、專業,而且一字排開各個大有來頭,像是:世界足球先生,來自阿根廷的《梅西》、英國的黃金右腳《貝克漢》、中國的《范冰冰》、台灣的男神《彭于晏》、今年澳網女單冠軍,丹麥的《瓦芝妮雅琪》、或是美國歌手《菲董(菲瑞威廉斯)》…。更厲害的是,這56人各自有自己的“節目”(自媒體)、擁有死忠的收視群,這些人如果為一個品牌同聲齊發,會產生什麼效應?

自曝其短是個好生意

「自曝其短是個好生意」這句話要能成立,有一個很關鍵的核心概念,那就是「你的產品不適合所有人」,聽起來像廢話,卻是許多行銷人忽略或是不願面對的事實。這句話反過來說「只有一部分人對你的產品感興趣」,應該就更能體會。  就像你賣檸檬,明明酸得要死,有客人問你「這檸檬會不會很酸?」,又例如被嫌:車子很小、便當吃不飽、東西很貴...,你會回答一個討好客人的答案,避開普遍認知的“缺點”,以為半夜吹口哨就可以壯膽,矇混過關,天下哪有那麼簡單的事。面對這樣的處境,你怎麼辦?