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小孩、美女與寵物 3B(Baby、Beauty、Beast)一直都是廣告主愛用的角色，原因無它，因為這樣的組合賞心又悅目，達陣率最高，是個安全又穩當的選擇

勁量電池Energizer 的大競敵金頂電池 Duracell，長期以來一直以兔子代言，這次勁量以一個"Nerver Let Their Toys Die千萬別讓小孩的玩具沒勁兒了"推出一系列廣告(上圖與下圖)，如果讓精力過剩的孩子沒玩具可玩，小心他玩起自己的鳥兒! 而且還不吝嗇的好東西與好朋友分享，或是把家裡的小狗做起調色實驗


美女代表最近則有一個有趣的廣告，Nikon 多點對焦相機(下圖)


看到沒? Nikon相機不但讓你一下就對到2位美女俏麗的臉龐，挪! 還給你更多，1 2 3 4 ~數不清躲在暗處的Peeping tom(偷窺狂)也一併給你，一個畫面，讓這產品的特色一目瞭然「12個多點對焦」，不需要落落長的文案，不用硬梆梆的規格列表，一看就High了起來，真是太對宅男的胃了


你在看我嗎? 你可以再靠近一點，「你知道你不是我第一個男人 You Know You're not the first.」，這是BMW二手車的平面廣告(上圖)，畫面是吸引到我的，但這文案有些現實的嚇人，剛好跟上面那則Nikon的效果相反，「我知道我不是」，但這樣站在冬夜裡一盆冷水澆醒你春夢的殘酷，會不會有點反效果?

現在換寵物出場，這是最近我最愛的廣告之一，FedEx使命必達

真是愛死那隻下三白的狗，為了完成主人的使命，一路奔馳多麼英勇，但再怎麼忠心耿耿的鐵漢，也會被柔情打敗，自古英雄難過美人關，每次看到鐵漢見到柔情，說「哈囉」時目光呆滯的表情，真是不得不佩服導演跟製片，上那找來這隻傻狗?! 傳達「運送途中總有意想不到狀況」的意念，真是太切題了，只能說FedEx這一使命必達系列，大成功!



另外一則經典寵物的廣告，應該說動物的廣告-吉百利巧克力 Cadbury-Gorilla Dairy Milk，可參考我的另一篇，這是2008坎城廣告最大獎Grand Prix得主的影片，絕對值得一看
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自曝其短是個好生意

「自曝其短是個好生意」這句話要能成立，有一個很關鍵的核心概念，那就是「你的產品不適合所有人」，聽起來像廢話，卻是許多行銷人忽略或是不願面對的事實。這句話反過來說「只有一部分人對你的產品感興趣」，應該就更能體會。  就像你賣檸檬，明明酸得要死，有客人問你「這檸檬會不會很酸？」，又例如被嫌：車子很小、便當吃不飽、東西很貴...，你會回答一個討好客人的答案，避開普遍認知的“缺點”，以為半夜吹口哨就可以壯膽，矇混過關，天下哪有那麼簡單的事。面對這樣的處境，你怎麼辦？ 
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演算法告訴你，旅遊不需要花大錢，就能看到一樣的風景

想像一下，如果你住台北，起心動念想要出國旅遊，最近才在網路上搜尋日本京都。然後就在社群媒體上看到一則針對你需求的動態廣告影片，一邊是京都的西本願寺；一邊是台北的西本願寺（沒錯，在西門町就有一個日治時代的西本願寺），上面寫著「搭飛機到京都 台幣9000元；搭捷運只要台幣25元」，看到這兒，你會不會有一點動心？ 「如果搭火車旅遊，體驗同樣美景只需台幣660元，為什麼要花冤枉錢搭飛機？」。這就是《 德國鐵路 Deutsche Bahn 》推廣「搭火車，在德國就能環遊世界」的核心概念。 概念雖然聽起來很簡單，但要產生說服力而且讓消費者行動，可就需要功力了。因為如果你以為只用傳統的行銷模式，拍一支美美的旅遊廣告、堆砌華麗的辭藻，然後片尾打上「在德國就能環遊世界」的slogan，在電視上強力放送就能讓消費者沒有抵抗力的跟著你走，從出國旅遊改成留在國內，停留在這種層次的溝通，其結果恐怕感動不了幾個人。 有時候不是你不想留在國內玩，只是你忘了在地的美好
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帶星巴克隨行卡出門? 遜! 帶iPhone出門? 酷!

連續四篇相關網誌，我的部落格都快成iPhone專區。實在是因為它的商務應用太精彩，不寫不快! Starbucks Card Mobile 是星巴克最新的軟體，主要功能就是《隨行卡》。用這個你就可以查餘額、買咖啡付錢、加值、享受優惠、查交易明細，跟真的隨行卡一樣，只是從一張塑膠卡，變成iPhone上的一個軟體。 它運用的是二維條碼 QR code 技術(下圖)。一開始將隨行卡的編號輸入就行了，要結帳付錢? 只要店員拿著掃瞄器對著手機上的QR Code一掃，就完成了結帳動作，自動更新帳戶餘額；如果錢不夠，還可以加值(下下圖)，也可以設定自動加值的條件，例如:每天上午10點查詢一次餘額，若低於10美元，就自動加值20美元...。當然得先建立信用卡的相關資訊，才能完成動作。 隨行卡有的優惠，這軟體同樣適用，甚至為了鼓勵使用，條件還更優惠。要把iPhone當作付款工具，對企業或是使用者而言，這中間有一些風險必須小心，官網上有一些 Q&A的說明 ，我就不一一解釋。 目前這個功能還只在試驗階段，僅限北美某些星巴克有這項服務。我看了使用者對軟體的評價，有意見的人，大都集中在手機"無法登入"的問題，也就是你從手機上看到的資訊不是最即時的，但這並不會妨礙交易進行，其它部份的評價都頗高。 以前看到以QR code做為付款工具，多跟電信業者綁在一起，進行某項交易後，從你手機帳單裡支付，像星巴克這樣獨立完成一套金流作業的，比較少見。這試驗是個好的開始，我相信許多企業都在看它執行的成效，再修正跟進。 這功能如果跟我昨天寫的 foursquare 結合在一起，消費記錄就能補上了，距離理想的商務功能又向前邁進一步。 看完連續四篇iPhone無所不能的網誌，有讓你腦中出現一片美好未來的景像嗎? 有興趣的，我們找時間私下聊聊吧!! PS. 另一個星巴克軟體 mystarbucks 跟這個可以配套使用。mystarbucks主要功能，是找尋最近的starbucks、客製你的專屬咖啡，大杯冰拿鐵去冰少糖加肉桂不加奶油...，隨你高興怎麼配。特製的清單交給店員，或是傳給你的朋友，讓他上班路上順道買一杯，她就能如你所願的完成你要的咖啡了。
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