跳到主要內容

人人都是Model的Surprise Catwalk

今天要跟大家分享一個透過正面能量,讓消費者體驗品牌的活動。

在挪威的基督教救世軍(Salvation Army)經營了一個二手衣連鎖品牌-Fretex ,利用奧斯陸時尚週的期間,提出了一個很有趣的概念,要來推廣這個品牌。由於她賣的都是二手衣,也就是過季商品,但Fretex很巧妙的轉移這個印象,她說「我們下一季的流行服飾,就是你現在穿的衣服」,而且煞有其事的讓路人當model"走上"伸展台,配上走秀音樂,用妳的Style展示妳的風格。

Fretex把奧斯陸的主要地鐵站出口,佈置的美侖美煥,舖上長長的地毯,當妳一如往常,從地鐵站走出來,還沒反應過來怎麼回事時,兩旁會有數十位專業的看秀名媛,給妳大大的掌聲,那種感覺又驚又喜,害羞中還帶有一點點的爽!





▲走秀玩,還會收到一份謝卡,並鼓勵捐贈衣服
我必須說「是人,都喜歡被肯定的感覺」,妳當然知道妳不是model,可那一刻的氛圍卻能讓妳暫時的自我感覺良好,走過那段20公尺的catwalk,伴隨著掌聲,妳自然而然地就會不再駝背、面帶微笑、走路抬頭挺胸,連腳步都不自覺的輕盈了起來,這種Fu不是跳樓大拍賣的打折可以比擬的,雖然廉價的走秀不比金錢利益來得實際,但這難以賺到的體驗,對消費者來說卻是無價。

這個突如其來的驚喜,為Fretex創造網路大量的聲量,時尚部落客、新聞不斷轉載報導,她所花的代價,比起真的走秀便宜的多,讓素人參與、體驗品牌,正是數位時代講究自我(Me)的行銷精髓。

留言

這個網誌中的熱門文章

從迪士尼60年前的手稿,看帶動漫威成功的飛輪效應

開始今天的文章前,先考你個問題,保證你猜不到以下這段描述寫的是哪一個大家早就耳熟的故事: 第一階段描述的是各路英雄的起源,不同英雄的故事彼此即獨立又相互關聯;第二階段英雄集結成一個聯盟,並策劃一系列鎮壓惡霸的過程;第三階段英雄歸順與發起對抗惡霸的戰爭,到最後鳥盡弓藏,悲壯死亡...。(改寫自維基百科,我只改動了用字,結構不變, 原故事在這裡 ) 答案是...發生在北宋108條好漢的故事《水滸傳》,是不是跟現在正夯的《 漫威電影宇宙 Marvel Cinematic Universe 》有87分像。老祖宗的智慧早在千年前就“爆雷”了這情節,哈哈,想不到吧! ▲漫威有2,564個角色,比水滸傳多了將近24倍之多。

2018世界盃《adidas》一反常態,把品牌麥克風一次交給56人!這將改寫規則,還是…,你怎麼看?

如果有一個品牌辦了一個活動派對,不只同時請來56位主持人,涵蓋不同國家、領域、專業,而且一字排開各個大有來頭,像是:世界足球先生,來自阿根廷的《梅西》、英國的黃金右腳《貝克漢》、中國的《范冰冰》、台灣的男神《彭于晏》、今年澳網女單冠軍,丹麥的《瓦芝妮雅琪》、或是美國歌手《菲董(菲瑞威廉斯)》…。更厲害的是,這56人各自有自己的“節目”(自媒體)、擁有死忠的收視群,這些人如果為一個品牌同聲齊發,會產生什麼效應?

自曝其短是個好生意

「自曝其短是個好生意」這句話要能成立,有一個很關鍵的核心概念,那就是「你的產品不適合所有人」,聽起來像廢話,卻是許多行銷人忽略或是不願面對的事實。這句話反過來說「只有一部分人對你的產品感興趣」,應該就更能體會。  就像你賣檸檬,明明酸得要死,有客人問你「這檸檬會不會很酸?」,又例如被嫌:車子很小、便當吃不飽、東西很貴...,你會回答一個討好客人的答案,避開普遍認知的“缺點”,以為半夜吹口哨就可以壯膽,矇混過關,天下哪有那麼簡單的事。面對這樣的處境,你怎麼辦?