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人人都是Model的Surprise Catwalk

今天要跟大家分享一個透過正面能量,讓消費者體驗品牌的活動。

在挪威的基督教救世軍(Salvation Army)經營了一個二手衣連鎖品牌-Fretex ,利用奧斯陸時尚週的期間,提出了一個很有趣的概念,要來推廣這個品牌。由於她賣的都是二手衣,也就是過季商品,但Fretex很巧妙的轉移這個印象,她說「我們下一季的流行服飾,就是你現在穿的衣服」,而且煞有其事的讓路人當model"走上"伸展台,配上走秀音樂,用妳的Style展示妳的風格。

Fretex把奧斯陸的主要地鐵站出口,佈置的美侖美煥,舖上長長的地毯,當妳一如往常,從地鐵站走出來,還沒反應過來怎麼回事時,兩旁會有數十位專業的看秀名媛,給妳大大的掌聲,那種感覺又驚又喜,害羞中還帶有一點點的爽!





▲走秀玩,還會收到一份謝卡,並鼓勵捐贈衣服
我必須說「是人,都喜歡被肯定的感覺」,妳當然知道妳不是model,可那一刻的氛圍卻能讓妳暫時的自我感覺良好,走過那段20公尺的catwalk,伴隨著掌聲,妳自然而然地就會不再駝背、面帶微笑、走路抬頭挺胸,連腳步都不自覺的輕盈了起來,這種Fu不是跳樓大拍賣的打折可以比擬的,雖然廉價的走秀不比金錢利益來得實際,但這難以賺到的體驗,對消費者來說卻是無價。

這個突如其來的驚喜,為Fretex創造網路大量的聲量,時尚部落客、新聞不斷轉載報導,她所花的代價,比起真的走秀便宜的多,讓素人參與、體驗品牌,正是數位時代講究自我(Me)的行銷精髓。

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