跳到主要內容

社群媒體時代,品牌行銷因應之道-影片篇 2/3

接上文

Doritos 多力多滋 Crash the Super Bowl 2010

今年已經是Doritos連續第四年在美式足球超級盃Super Bowl總冠軍賽期間(2/7)舉辦由素人(UGC User Generated Content)拍攝廣告《Crash the Super Bowl》的比賽。(關於Super Bowl在美國廣告界的地位我寫過這篇這篇想瞭解背景的人可以查看)

這個比賽越玩越大,選出的前六名各得台幣80萬(25,000美元1:32以下同),並開放網友票選外,前三名的廣告將會在Super Bowl上播出,如果廣告播出後獲得USA Today AD Meter觀眾評選排名第一時,這片子的拍攝者就可以獲得台幣3,200萬的超級大獎,第二名1,920萬,第三名1,280萬,如果包辦AD Meter前三名,每人再加3,200萬!(下面影片是前六名的廣告之一)



主角對著一隻綁著防吠項圈的狗說「你想吃Doritos,就得出聲,你叫啊?!」,這隻聰明的狗不但沒叫,而且解了項圈將它偷偷地套在主角的脖子上...。(2/8新增:很可惜,這部廣告在AD Meter上得了第二名,其它兩部都在10名之外,2010 AD Meter排名)

這個獎額在台灣是不可能出現的,不過這不是重點。主辦單位為了說明活動規則如何進行、教你如何拍一部出色的影片,特地找了去年得獎的Herbert兄弟拍了一系列八部短片,精彩程度比起參賽的影片毫不遜色。

除了說明影片,可以讓參賽者清楚拍攝的主題與方向外,透過評審選出前六名,也進一步把關,確保影片不會因為素人拍攝而偏離品牌定位。

星巴克Love Project

《Love Project》是Starbucks參與由U2主唱Bono所創立,以防治愛滋為主的全球基金會,除了星巴克外參與的廠商還包括了Apple、Nike、Dell、Armani等世界知名品牌,這些廠商將自己的產品改成鮮明的紅色,代表Product(RED),你只要看到這個標籤、消費這系列的產品,廠商就會捐助一定金額給基金會(buy RED save Lives)。
圖:Nike

不只基金會努力行銷推廣這個概念,各個品牌也積極參與,星巴克的Love Project就是為了提醒大家注意這個話題,在2009/12/7 PM1:30聚集了156個國家共同唱了一首the Beatles 的All You Need Is Love。(台灣出現在3:27還有青天白日滿地紅的國旗)

推廣影片


All You Need Is Love


你也可以開啟視訊在網站上錄唱一段(只有副歌)然後上傳,或是畫一幅與愛有關的畫(下圖),每一個上傳的視訊跟圖畫,星巴克都會捐出台幣1.6元,這些你創作的作品都可以連結到facebook,分享給你的朋友。


這樣的活動只有你願不願意參加,沒有唱得或畫得好不好的問題,唯一的門檻大概就是要有視訊鏡頭。

企業可以用高額獎金刺激參與,從中挑出足以代表品牌的作品,而這些參與者為了獲獎,也會自動用力的宣傳;或者提出公眾關心的議題,吸引網友參加,又可以提昇品牌形象,一舉兩得。

第三類:Ninja's Unbox

未完待續 接下文

留言

這個網誌中的熱門文章

從迪士尼60年前的手稿,看帶動漫威成功的飛輪效應

開始今天的文章前,先考你個問題,保證你猜不到以下這段描述寫的是哪一個大家早就耳熟的故事: 第一階段描述的是各路英雄的起源,不同英雄的故事彼此即獨立又相互關聯;第二階段英雄集結成一個聯盟,並策劃一系列鎮壓惡霸的過程;第三階段英雄歸順與發起對抗惡霸的戰爭,到最後鳥盡弓藏,悲壯死亡...。(改寫自維基百科,我只改動了用字,結構不變, 原故事在這裡 ) 答案是...發生在北宋108條好漢的故事《水滸傳》,是不是跟現在正夯的《 漫威電影宇宙 Marvel Cinematic Universe 》有87分像。老祖宗的智慧早在千年前就“爆雷”了這情節,哈哈,想不到吧! ▲漫威有2,564個角色,比水滸傳多了將近24倍之多。

怎麼用鬼來娛樂消費者?看M&M’s、Burger King萬聖節怎麼做!

你聽過被佛法加持的聖物,應該沒聽過被鬼魂充滿的物品吧!而且奇妙的是,你不但不覺得害怕,還會滿心歡喜的搶購來分享給大家,因為,這是萬聖節啊! Mars集團旗下的巧克力品牌《M&M's》,在2017年萬聖節前預告,將在十月十三號星期五當天,於紐西蘭知名的 恐怖鬼屋 裡擺放數百萬顆的M&M's巧克力,整整13天,讓它們被鬼魂充滿。

2018世界盃《adidas》一反常態,把品牌麥克風一次交給56人!這將改寫規則,還是…,你怎麼看?

如果有一個品牌辦了一個活動派對,不只同時請來56位主持人,涵蓋不同國家、領域、專業,而且一字排開各個大有來頭,像是:世界足球先生,來自阿根廷的《梅西》、英國的黃金右腳《貝克漢》、中國的《范冰冰》、台灣的男神《彭于晏》、今年澳網女單冠軍,丹麥的《瓦芝妮雅琪》、或是美國歌手《菲董(菲瑞威廉斯)》…。更厲害的是,這56人各自有自己的“節目”(自媒體)、擁有死忠的收視群,這些人如果為一個品牌同聲齊發,會產生什麼效應?