有沒有這麼酷的置入性行銷? Black Boy Wanting Water

這個Event不是最近的事，而是發生在2008年。起因是為了讓人們重視「地球缺乏水資源」，平均每15秒就有一位兒童因為沒有可飲用水而死亡的問題，紅十字會跟比利時的電台Studio Brussels，為了Music for Live慈善募款所辦的活動。 因為預算有限，只能出奇致勝。他們與比利時的電視台(Eén)合作，活動是這樣進行的:在主要時段現場直播的節目中，安排了一位神出鬼沒的黑人小男孩，在節目正在進行時，突然衝到主播台、談話性節目、訪問現場...，拿起主持人的水杯一飲而盡然後快速離開，只留下現場來賓一片尷尬…，就這樣連續出現了三天。請看以下影片。 因為這一個突如其來的舉動，所有觀眾不明就裡，引起網路上的一陣討論「你有看到電視上口渴的小男孩嗎?」，這些討論的聲音出現在YouTube、部落格…，事後主辦單位也大方公佈這是為了引起大家重視水資源的活動，也運用這個素材放在網上，及拍成廣告在Eén播出(我想這就是電視台跟主辦單位彼此交換的條件)。 最後這個活動在6天內，募得了3,353,568歐元(1.54億台幣)，不但獲得了空前的迴響，也讓電視台跟主辦單位的品牌形象大加分。 在文明的世界，主持人跟來賓的面前擺著一杯乾淨的飲用水，一點都不奇怪，但對一位面臨乾旱、水污染的人來說，一杯水可比黃金還珍貴，就是這個簡單的概念，透過黑人小男孩突兀的舉動來加以突顯，簡單、明瞭又容易執行。誰說置入性行銷一定很沒水準? 重點在創意啊。