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汽車也能Sampling? Ford Fiesta邀請百位車主運用Social Media發表駕駛心得


你拿過免費派樣的洗髮精、洋竽片,但肯定沒有收過一輛車,讓你免費開著趴趴走吧!

北美福特汽車為了推廣明年將上市的Fiesta,辦了一個Campaign Fiesta Movement,邀請100位車主讓你免費試用半年,不但比別人更早開到這輛車,期間還提供免費的汽油跟保險,就像幫你將老婆娶進門,順便負責生小孩一樣,天下居然有這麼好康的事?! 但可惜活動僅限美國年滿21歲的居民參加,且到今天(3/23)就結束募集了

你聰明,福特可也不是傻瓜。活動設計頗為嚴謹跟有趣,充分運用Web 2.0的精神跟Social Media的力量,希望能夠小兵立大功,花小錢收到廣告的大效果

要成為合格的受邀者,首先你必須先拍一部2~5分鍾的影片,說明為什麼你適合這個條件,說你交遊廣闊、文筆一流、是金城武是林志玲有一大群粉絲、或是你早就有個受歡迎,談論汽車的Blog,不管你是什麼,總之將影片Post上Youtube先,並在影片的Tag註明"Fiesta Movement"。所以不管你有沒有入選,已經先有一大群人幫Fiesta產出數千部打知名度的影片(當然光有知名度是成不了大事滴)

要想獲得福特青睞的原因,不外乎你是個在網路世界走跳很久的活躍者,能夠用影片煽動人心,說得一嘴好故事,有能力多方面探索這車的妙用,接受不同的挑戰等。

雀屏中選者,福特每個月都會給你一項神秘的任務,可能會讓你去一個你從未到過的地方、見你沒見過的人、給你永生難忘的體驗等等,你必須將這些故事透過Youtube、Flickr、Facebook等等Social Media,Post上網散播給你的追隨者們

這是其中一位的參與者申請的影片


以一個未上市的汽車,在上市前半年就先在網路世界發聲,來個Pre Launch引起大家的注意,運用低成本的社交媒體,達到快速傳播提昇知名度的效果;同時為了避免Social Media不易被控制的特點,特別設計跟引導議題的發展,不全任由網友自由發揮的作法,也可以有系統的傳播那些產品的訊息。正所謂吃人的嘴軟,尤其是在收了這麼貴重的禮之後,參與者應該會多說好話才是。另外Social Media的特點之一就是雙向互動,在產品未正式上市前,這100個經過挑選能說能演又有粉絲的種子,不只在公關新聞上是個議題,也像是各個地方樁腳,可以免費幫福特到處敲鑼打鼓,傳頌Fiesta的種種訊息,還能夠及早收集消費者的使用反應,或是大眾觀注的焦點,真是一舉數得

不過這樣的美事,也不是所有產品都適合完全如法泡製,如果是個高級車可能就不恰當。一方面是目標對象與網路族群的使用者不同,一方面是這種太平民化的作法,可能有損品牌的形象。

在Web2.0不盛行的年代,品牌想要在產品上市前瞭解消費者的想法,只能透過問卷調查或焦點座談會(Focus Group Interview),取樣不容易廣,且要花大錢,現在有了Social Media這樣的好物,可以快速即時互動,而且各家主要領導的平台,都已經幫你建好"通路",不用軟體開發,有現成的會員,只要拿來好好運用就行了。這事再一次證明Social Media已經被主流品牌視為行銷推廣工具的趨勢。未來社交媒體的重要性不言可喻!!

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